Et si Moins mais mieux garantissait un marketing vraiment responsable ?

Dans ce 36ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Patrice Laubignat, expert reconnu du marketing émotionnel et éthique. Auteur, conférencier et formateur, Patrice défend un marketing où l’émotion, l’écoute et l’empathie ne sont pas des artifices, mais des leviers puissants pour réinventer la relation client et transformer la consommation.

✨ Au programme de cet épisode :

• Pourquoi le marketing émotionnel est indispensable pour créer de la valeur durable et renforcer la confiance.

• Comment concilier consommation responsable et performance économique en adoptant le principe du « Moins mais mieux ».

• Les défis de la transition écologique appliqués au packaging agroalimentaire et aux choix de production.

• Comment imaginer un marketing zéro, un marketing éco-responsable centré sur l’humain et sur la sobriété.

💬 Quelques extraits marquants de Patrice Laubignat :

« Le marketing de demain doit être émotionnel et responsable, ou il ne sera plus. »

« Consommer moins mais mieux, ce n’est pas une contrainte, c’est une opportunité pour redonner du sens. »

« Le marketing est un travail d’artisan : il doit s’ancrer dans la sincérité et l’écoute des consommateurs. »

« Oser le marketing zéro, c’est remettre l’éthique au cœur de nos stratégies. »

Entreprises et personnes citées dans l’épisode :

GEPPIA Laurent Chasset B4Brands Philippe Guiheneuc Renault Décathlon Danone Michelin Fnac Picard Asphalte Joselito Tirados Cyndie Bettant Cision Aurélien Gohier Circular4good Booking Seth Godin Temu Shein Maïf Zappos Michel&Augustin Amazon

Auteur des livres :

« Tout savoir sur le marketing émotionnel » en 2013,

« La fidélité du chaos à la zone de confort », publié en 2017,

un manifeste publié en 2021 sous le nom « Oser du marketing zéro, un marketing responsable, dont vous êtes le héros », co-écrit avec Philippe Guiheneuc.

🙏 Un grand merci à Patrice Laubignat pour son engagement et sa vision inspirante d’un marketing durable, émotionnel et responsable qui réinvente les codes pour un futur plus sobre et plus humain.

Cet épisode pèse 65 Mo en format MP3 (il aurait été de 996 Mo en format Wave).

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Octobre 2024

Chapitres : 

00:08:57 - Les enjeux du marketing contemporain

00:10:32 - Consommation responsable et sens

00:12:59 - Repenser la différenciation des marques

00:19:39 - Importance de l'écoute et de l'empathie

00:24:13 - Questionnement sur la performance et l'impact

00:27:19 - Défis et innovations dans le packaging

00:30:12 - Influence des choix de consommation

00:32:02 - Réflexion sur le marketing zéro

00:34:49 - Vers la consommation responsable ?

00:42:20 - Rééquilibrer les actions marketing

00:54:11 - Le marketing comme un travail d'artisan

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