Description
🎙️ Un marketing immunisé contre le greenwashing ? 🌍
Dans cet épisode de Markoeur, j’ai le plaisir d’accueillir Mathieu Jahnich, expert en marketing et communication. Ensemble, nous explorons les enjeux cruciaux autour de la transparence, des pratiques de greenwashing, et des stratégies pour construire une communication réellement alignée sur les engagements des entreprises.
💡 Au programme :
Comprendre pourquoi le greenwashing reste une menace pour la crédibilité des marques et comment l’éviter.
Les meilleures pratiques pour une communication responsable, basée sur la transparence et des preuves concrètes.
L’importance de travailler main dans la main avec les équipes R&D et RSE pour assurer une stratégie cohérente.
Au fil de notre conversation, nous abordons des sujets forts, comme la pression sociale qui influence nos choix de consommation et la nécessité de régulations pour modérer l'impact environnemental des publicités.
Mathieu partage également des exemples concrets et des retours d’expérience sur l’évolution de la réglementation liée aux allégations environnementales et les sanctions qui en découlent.
🙏 Un grand merci à Mathieu Jahnich pour son partage d'expérience !
Cet épisode pèse 60Mo en format MP3 (il aurait été de 1,36Go en format Wave)
Personnes & entreprises citées dans l'épisode :
Gérald Saada (coopérative Sodial)
Aurélie Wastin et Sandrine CADIC (collaboratrices de Mathieu)
Thierry Libaert
Sodial (coopérative d'éleveurs laitiers, marques comme Candia, Yoplait)
Mustela (exemple lié à la décision d'arrêter les lingettes jetables)
Coca (dans le cadre des Jeux Olympiques)
Ricard (sponsor du football)
Apple (critiqué pour des publicités jugées trompeuses)
Backmarket (produits électroniques reconditionnés)
Burger King (publicité sur le tri des déchets)
Amazon (campagne sur l'éco-pâturage)
Levi’s (allégations environnementales)
TotalEnergies (critiqué pour les "bombes climatiques")
ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)
ADEME (Agence de la Transition Ecologique - Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie)
DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes)
ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing)
Union européenne (réglementation Green Claims et autres directives)
#Greenwashing #CommunicationResponsable #MarketingDurable #RSE #Markoeur
Chapitres
00:06:45 - Comprendre le Greenwashing
00:08:35 - Comment éviter le Greenwashing
00:13:44 - Impact des Événements Sportifs
00:16:46 - Évolution des Entreprises et RSE
00:23:20 - Publicité et Éthique
00:30:00 - Cadre Réglementaire du Greenwashing
00:38:12 - Communication Responsable en Entreprise
00:44:29 - Dialogue Interne et Externe
00:55:51 - Publicité et Responsabilité Sociale
01:00:26 - Réflexions sur le Sens des Entreprises
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