Dans cet épisode de Markoeur, j’ai le plaisir d’accueillir Cyndie Bettant, Directrice marketing et Influence chez Cision. Ensemble, nous explorons un enjeu clé pour les entreprises et les communicants : la lutte contre la désinformation et le rôle des marques dans la restauration de la confiance.

💡 Au programme :
✔️ Pourquoi la désinformation menace la démocratie et le rôle des marques dans ce combat
✔️ Le "earned media" : un levier stratégique pour une communication plus authentique et crédible
✔️ L’évolution des relations entre journalistes et communicants face aux défis de la RSE
✔️ Comment intégrer la RSE dans le récit de marque sans tomber dans le greenwashing
✔️ L'importance de l’humour et de l’optimisme pour engager et sensibiliser

Dans un monde où 84 % des marketeurs considèrent la RSE comme une responsabilité clé, Cyndie nous invite à choisir son combat et à aligner la communication avec l’ADN des entreprises. Les marques doivent désormais être des acteurs du changement, mais avec sincérité et cohérence.

🌍 Entre insights percutants et anecdotes sur l’impact des réseaux sociaux, cet épisode est un véritable appel à repenser la communication pour restaurer la confiance et mieux informer.

🙏 Un grand merci à Cyndie pour son énergie communicative et ses réflexions inspirantes !

👥 Personnes et entreprises citées :

• Patrice Laubignat épisode N°36

• Thomas Boutte – Directeur de marque chez @AXA & président du Club des Annonceurs

• Karine Tisserand – Directrice générale du @Club des Annonceurs

• ADETEM

• Thomas Huchon – journaliste spécialiste des fake news

• Mathieu Jahnich épisode N°40

• Entre les Lignes – association pour l’éducation aux médias

• Intermarché

• Étude "State of the Media" de Cision

• Étude "Baromètre des marques engagées" du Club des Annonceurs

🎧 Écoutez cet épisode pour comprendre comment les marques peuvent prendre part à la lutte contre la désinformation et renforcer la confiance de leurs audiences !

Liens des études :

Baromètre de l'engagement des marques 2025 https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/barometre-marques-engagees-2025/

Etude State Of The Media 2024 : https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/etude-2024-etat-des-medias-monde/

Cet épisode pèse 129Mo en format MP3 (il aurait été de 912Mo en format Wave)

00:00:00 - 00:03:15 : Introduction et présentation de Markoeur, le podcast sur le marketing durable

00:03:16 - 00:07:30 : Présentation de Cyndie Bettant et son parcours professionnel

00:07:31 - 00:12:45 : L'évolution du rôle de la communication dans les entreprises

00:12:46 - 00:18:20 : Le baromètre des marques engagées : l'importance croissante de la RSE

00:18:21 - 00:23:55 : Choisir son combat RSE : l'exemple de Cision et la lutte contre la désinformation

00:23:56 - 00:28:40 : Les défis de la communication responsable à l'échelle internationale

00:28:41 - 00:33:15 : Le rôle du marketing et de la communication dans la stratégie RSE des entreprises

00:33:16 - 00:37:50 : L'importance de l'humour et de l'optimisme dans la communication responsable

00:37:51 - 00:42:30 : Les éco-gestes et l'éducation environnementale : l'exemple du compostage

00:42:31 - 00:48:00 : Réflexions sur l'impact des réseaux sociaux et les défis de la désinformation

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