Description
Et si la mesure devenait l’arme secrète d’un marketing et d’une communication vraiment responsables ?
Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Assaël Adary, président et co-fondateur du cabinet d’études Occurrence, expert reconnu de l’évaluation de la communication, de l’éthique des données et grand défenseur de l’ISO 26000 comme référentiel stratégique.
✨ Philosophe de formation, chercheur et entrepreneur, Assaël s’engage depuis plus de 25 ans pour une approche rigoureuse et éthique du marketing et de la communication. Secrétaire général de Com-Ent (Communication & Entreprise), président de Celsa Alumni Sorbonne Université où il intervient avec @Sciences Po Paris et Paris Descartes. Avec lui, nous explorons comment la donnée, souvent considérée comme un outil purement technique, peut devenir un levier de transformation durable au service des entreprises.
En janvier 2022, il publie son ouvrage intitulé : Communication et Marketing responsables et reçoit le prix de l’Académie des sciences commerciales, prouvant comme il le souhaitait que le marketing et la communication sont reconnus comme une science !
Dans cet épisode, vous allez découvrir :
Pourquoi la mesure est essentielle pour crédibiliser une démarche RSE et piloter le changement,
Comment l’ISO 26000 peut guider les entreprises vers une stratégie intégrant réellement la responsabilité sociétale,
Le rôle clé des études et indicateurs RSE pour objectiver un point de départ (T0) et suivre les progrès, "Quelle sera la nature de la pente si on ne sait pas d’où on part ?..."
Le triptyque de la raison d’être : raison d’être, raison de faire et raison d’avoir,
Les enjeux liés à la gouvernance responsable : pourquoi les dirigeants doivent intégrer la RSE dans leurs décisions stratégiques,
Les risques d’une double logique coûteuse (vouloir faire cohabiter un marketing ancien et un marketing durable) versus l’opportunité d’un modèle pensé responsable dès la conception.
Assaël insiste : le marketing et la communication ont un rôle majeur à jouer dans la construction d’offres plus durables, désirables et responsables, capables de répondre aux attentes sociétales tout en générant de la valeur.
Poids de l’épisode : 58 Mo en format mp3 (il aurait pesé 938 Mo en Wave). Une fois de plus, la sobriété numérique est au cœur du projet Markoeur.
Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !
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Publication juillet 2023
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