231 - Comment Vivatech est devenu une marque internationale en 10 ans - avec Caroline Roullet | branding, marketing B2B, influence | My Marketing Podcast - conseils marketing et communication, stratégie marketing, offre, growth marketing, conseils pour vendre

Description

Comment faire passer une marque d’un événement français à une référence mondiale de la tech et de l’innovation ?

Dans cet épisode du My Marketing Podcast, Laurie Giacobi reçoit Caroline Roullet, CMO de Vivatech depuis 2017.

Pendant près de 10 ans, Caroline a piloté la stratégie marketing et communication de Vivatech.

Avec son équipe, elle a contribué à transformer un événement encore émergent en une marque internationale reconnue dans l’univers de la tech, de l’innovation et du business.

Dans cet épisode, on parle de branding international, d’adaptation culturelle, d’influence marketing et de stratégie de marque mondiale.

Au programme :

• Comment VivaTech a construit sa notoriété internationale dès le départ
• Pourquoi une marque globale se pense avant même son lancement
• Les stratégies marketing qui ont permis à VivaTech d’émerger rapidement avec peu de moyens
• Comment adapter sa communication selon les marchés et les cultures
• Pourquoi les messages qui fonctionnent aux États-Unis ne marchent pas toujours en Europe
• Comment garder une cohérence de marque malgré des communications locales
• Pourquoi l’influence marketing est devenue un levier stratégique pour VivaTech

Les grands enseignements de cet épisode :

• Une marque internationale se construit dès le départ

• Traduire ses messages ne suffit pas : il faut comprendre les cultures locales

• Une identité de marque forte permet d’adapter ses messages sans perdre sa cohérence

• Les attentes business et émotionnelles changent selon les marchés

• Une marque forte doit rester visible toute l’année

• L’alignement entre culture interne et image externe renforce énormément la marque

Un épisode précieux si vous développez une marque à l’international ou si vous voulez construire une marque forte, cohérente et visible toute l’année.

A PROPOS DE CAROLINE ROULLET :

🤜 Ressources en plus et récap https://mymarketingxperience.com/inscription/

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On est Laurie et Sandie Giacobi, entrepreneures et spécialistes en marketing chez My Marketing Xperience depuis plus de 10 ans.

My Marketing Podcast est un podcast marketing de référence en France pour les entrepreneurs, les dirigeants et les marketeurs. Vous trouverez ici les conseils marketing des meilleurs marketeurs en France dont Caroline Mignaux de Marketing Square, Estelle Ballot du Podcast du Marketing, Mony Chimm de Marketing BtoB, Danilo Duchesnes du Rendez-Vous Marketing, Anne-Claire Lecat de Antipop, Alexis Bouvet de Conseil de Growth, Flavie Prevot du podcast Le Board, Pauline Sarda du Podcast Vision, Léa Gueniffet de l'Effet Marketing, Axel Kaletka du Café du Market', Natalia Montfort d'Astuce de Com, ou encore Clotilde Dusoulier de Change Ma Vie.

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• Une marque forte doit rester visible toute l’année

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