Description
La société dans laquelle nous évoluons a donné la part belle au consumérisme. Les réseaux sociaux ne font qu’accélérer ce phénomène en nous bombardant quotidiennement de sollicitations de millions de marques. Les entreprises influencent nos perceptions, nos modes de vie et nos comportements. Ben Cohen, entrepreneur visionnaire et cofondateur de la marque de crèmes glacées Ben & Jerry’s affirmait déjà à la fin des années 2000 que « l’entreprise combine la créativité humaine organisée et l’argent, ce qui en fait désormais la force la plus puissante au monde ». Les entreprises
jouent donc un rôle de premier plan dans la résolution des problèmes de notre temps et notamment dans la transition écologique. Elles peuvent et doivent inventer de nouveaux récits, dessiner de nouveaux imaginaires et se servir de leur plateforme pour véhiculer de nouvelles valeurs.
Comment réinventer son business model, comment opérer cette transformation pour non seulement réduire ses externalités négatives mais aussi avoir un impact sociétal positif ?
Comment avoir une marque positive ?
Nous allons aborder toutes ces questions avec la spécialiste de l’impact positif, Elisabeth Laville.
Elisabeth aide depuis 25 ans les entreprises dans cette transformation. Elle a créé Utopies, le premier Think-tank et cabinet français spécialisé dans le développement durable, les stratégies de marques engagées et les entreprises à impact positif.
Ressources, références et crédits
Lien vers site d'Utopies
Livres:
Les marques positivesd'Elisabeth Laville
Sapiens : Une brève histoire de l'humanité – Yuval Noah Harari (Albin Michel)
The tipping point - Malcom Gladwel l (Abacus)
L’atlas de l’anthropocène - François Gemenne (Les Presses de Sciences Po)
Le pire n'est pas certain - Catherine Larrère et R aphaël Larrère (Premier Parallèle)
Eloge de la chance ou l'art de prendre sa vie en main - Philippe Gabilliet (Saint-Simon)
Documentaire:
Solution locale pour un désordre global - Coline Serreau (2016)
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