On fait Salon

N°11: « Le règne des influenceurs est-il terminé ? » avec Soraya Khireddine (fondatrice d’Influenth)

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15min |26/03/2020
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Si les réseaux sociaux envahissent nos smartphones et notre quotidien, ils ont depuis longtemps dépassé le simple stade de la distraction. À l’ère des stratégies d’influence, Soraya Khireddine, fondatrice du magazine web Influenth, revient sur la crise de confiance qui s’immisce dans les relations marques/influenceurs/communautés. Alors que la quête d’authenticité n’a jamais été aussi forte, le business du fake – nourri de faux commentaires, faux profils et achat du nombre de vues – fait que le secteur a perdu sa raison d’être. Quelles solutions s’offrent alors aux acteurs de l’influence online ? Comment replacer la légitimité, les valeurs – en un mot, le sens - au cœur des collaborations ?

Le podcast est disponible à l’écoute.

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Si les réseaux sociaux envahissent nos smartphones et notre quotidien, ils ont depuis longtemps dépassé le simple stade de la distraction. À l’ère des stratégies d’influence, Soraya Khireddine, fondatrice du magazine web Influenth, revient sur la crise de confiance qui s’immisce dans les relations marques/influenceurs/communautés. Alors que la quête d’authenticité n’a jamais été aussi forte, le business du fake – nourri de faux commentaires, faux profils et achat du nombre de vues – fait que le secteur a perdu sa raison d’être. Quelles solutions s’offrent alors aux acteurs de l’influence online ? Comment replacer la légitimité, les valeurs – en un mot, le sens - au cœur des collaborations ?

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Si les réseaux sociaux envahissent nos smartphones et notre quotidien, ils ont depuis longtemps dépassé le simple stade de la distraction. À l’ère des stratégies d’influence, Soraya Khireddine, fondatrice du magazine web Influenth, revient sur la crise de confiance qui s’immisce dans les relations marques/influenceurs/communautés. Alors que la quête d’authenticité n’a jamais été aussi forte, le business du fake – nourri de faux commentaires, faux profils et achat du nombre de vues – fait que le secteur a perdu sa raison d’être. Quelles solutions s’offrent alors aux acteurs de l’influence online ? Comment replacer la légitimité, les valeurs – en un mot, le sens - au cœur des collaborations ?

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