On fait Salon

N°4: « Comment doit se positionner le luxe en 2020 ? » avec Stéphane Truchi (IFOP)

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22min |05/12/2019
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Description

Si le Luxe doit conserver ses valeurs fondamentales, il doit néanmoins évoluer en prenant en compte différents facteurs, décryptés dans ce nouvel épisode par Stéphane Truchi, Président de l’Ifop.


Parmi ces engagements, on retrouve notamment l’éthique et l’éco-responsabilité, des notions particulièrement prisées par les jeunes générations. Face à de nombreux incidents relatifs à l’inclusivité, notre invité insiste ici sur la nécessité pour les marques de luxe de gérer des sujets de façon intelligente, appuyées par des profils pertinents. Pour ce faire, les Maisons se doivent de « sortir de stratégies de communication passives » au profit de la conversation, de la création de sens et, plus globalement, d’une approche toujours plus client centric. Enfin, Stéphane Truchi s’interroge sur la notion du prix du luxe : dans un secteur concurrentiel et face à des consommateurs avertis, quel rôle joue la tarification dans la désirabilité de marque ?


Le podcast est disponible à l’écoute pour découvrir comment ré-enchanter le luxe de demain.

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Si le Luxe doit conserver ses valeurs fondamentales, il doit néanmoins évoluer en prenant en compte différents facteurs, décryptés dans ce nouvel épisode par Stéphane Truchi, Président de l’Ifop.


Parmi ces engagements, on retrouve notamment l’éthique et l’éco-responsabilité, des notions particulièrement prisées par les jeunes générations. Face à de nombreux incidents relatifs à l’inclusivité, notre invité insiste ici sur la nécessité pour les marques de luxe de gérer des sujets de façon intelligente, appuyées par des profils pertinents. Pour ce faire, les Maisons se doivent de « sortir de stratégies de communication passives » au profit de la conversation, de la création de sens et, plus globalement, d’une approche toujours plus client centric. Enfin, Stéphane Truchi s’interroge sur la notion du prix du luxe : dans un secteur concurrentiel et face à des consommateurs avertis, quel rôle joue la tarification dans la désirabilité de marque ?


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Parmi ces engagements, on retrouve notamment l’éthique et l’éco-responsabilité, des notions particulièrement prisées par les jeunes générations. Face à de nombreux incidents relatifs à l’inclusivité, notre invité insiste ici sur la nécessité pour les marques de luxe de gérer des sujets de façon intelligente, appuyées par des profils pertinents. Pour ce faire, les Maisons se doivent de « sortir de stratégies de communication passives » au profit de la conversation, de la création de sens et, plus globalement, d’une approche toujours plus client centric. Enfin, Stéphane Truchi s’interroge sur la notion du prix du luxe : dans un secteur concurrentiel et face à des consommateurs avertis, quel rôle joue la tarification dans la désirabilité de marque ?


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Parmi ces engagements, on retrouve notamment l’éthique et l’éco-responsabilité, des notions particulièrement prisées par les jeunes générations. Face à de nombreux incidents relatifs à l’inclusivité, notre invité insiste ici sur la nécessité pour les marques de luxe de gérer des sujets de façon intelligente, appuyées par des profils pertinents. Pour ce faire, les Maisons se doivent de « sortir de stratégies de communication passives » au profit de la conversation, de la création de sens et, plus globalement, d’une approche toujours plus client centric. Enfin, Stéphane Truchi s’interroge sur la notion du prix du luxe : dans un secteur concurrentiel et face à des consommateurs avertis, quel rôle joue la tarification dans la désirabilité de marque ?


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