Speaker #0Vous n'imaginez pas tout ce que l'on peut faire avec un peu de malice. Alors aujourd'hui, on va voir ensemble pourquoi le podcast d'entreprise, ce n'est pas juste un gadget marketing, c'est un vrai outil stratégique qui est vraiment puissant. Actuellement, je suis une formation continue au Canada qui m'apporte énormément d'informations sur la construction d'un podcast. la pertinence d'un podcast et tout ce qu'on peut en faire. Et j'avais envie de partager avec vous, parce que c'est vrai que, vous le savez peut-être, je suis basée en Suisse, et en Suisse aujourd'hui, en 2025, le podcast, ce n'est pas quelque chose qui est encore très utilisé. On est un petit peu aux prémices. Alors c'est écouté, oui, beaucoup, par beaucoup de gens, dans les transports publics, dans les différents moyens de transport de manière générale en fait. Aussi dans le quotidien, c'est quelque chose qui s'installe dans les habitudes et qui prend chaque année beaucoup plus d'importance. Par contre, dans le niveau business, communication, marketing, ce n'est pas encore très établi, c'est vraiment les balbutiements. Donc, j'ai envie de vous dire, c'est le meilleur moment pour vous positionner et devenir un des précurseurs de l'utilisation de cet outil-là dans votre stratégie marketing. On a un peu de mal à visualiser. Les bénéfices d'un podcast dans une entreprise, à quoi ça va servir, qu'est-ce que je vais dire, est-ce que j'aurais pas l'air ridicule de parler tout seul devant mon micro alors que j'ai l'impression que ça n'atteint personne. Ce qu'il faut savoir déjà en tout premier lieu, c'est qu'un podcast, on fait le choix de l'écouter. Je vous l'ai déjà dit régulièrement, un podcast il faut vouloir, il faut avoir envie, parce qu'il faut déjà choisir le sujet, il faut trouver l'émission qu'on a envie d'écouter et il faut appuyer sur play. Ce n'est pas une émission de radio qui passe au moment où vous allumez votre autoradio dans la voiture et puis vous écoutez ce qui s'y passe et puis vous pouvez tomber sur un sujet qui vous intéresse potentiellement ou pas. Là, vous faites la démarche d'aller écouter quelque chose. Donc il faut savoir qu'une personne qui va faire cette démarche pour votre podcast, elle aura vraiment envie de l'écouter. Donc même si ce n'est que 5, 10, 15 auditeurs, vous aurez l'impression que ce n'est rien du tout, mais c'est 5, 10, 15 auditeurs qui sont investis. et qui ont envie d'écouter votre contenu parce qu'ils ont de l'intérêt. Ils n'écoutent pas ça comme ça, dans le vide, parce qu'ils n'ont rien d'autre à faire. C'est un truc qu'ils ont choisi d'écouter. Donc déjà, il y a une étape supplémentaire qui se fait, et une connexion à avoir avec cette personne-là. Si votre podcast est bien construit, qu'il est créé autour de votre marque, et qu'il résonne avec qui vous êtes, avec votre authenticité, avec votre envie de partager ce que vous faites dans votre vie, de professionnel donc, la personne de l'autre côté, elle va accrocher avec vous, avec votre personnalité. Donc elle aura envie de venir voir ce que vous lui proposez en vrai, du concret. Qu'est-ce que vous allez lui proposer comme service, comme produit ? Si déjà il vous écoute et qu'il est investi à votre cause, qu'il se dit ok, cette personne-là, c'est mon référent sur ce domaine-là parce que j'ai confiance en sa manière de parler, ce qu'il dit, ça me parle, il y a de la connexion qui s'est créée, c'est un client qui est... très potentiellement déjà investi à votre business. La différence entre un podcast personnel et un podcast pro, c'est qu'il va vraiment servir directement vos objectifs professionnels. Il va asseoir votre crédibilité, il va créer une relation de confiance avec la personne qui l'écoute et surtout faire en sorte que vos clients pensent à vous au bon moment. Peut-être qu'ils vont vous écouter pendant plusieurs épisodes et pendant ces moments-là, ils n'ont pas forcément besoin de vos services, mais le jour où, ils ont besoin de votre service, ils vous connaissent parce qu'ils vous ont entendu, ils vous ont entendu donner des infos qui leur paraissaient intéressantes, pertinentes, il y a une confiance qui s'est installée et forcément c'est vous qu'ils vont appeler. Pourquoi ça marche ? Parce que justement il y a ce lien de proximité. La voix c'est quelque chose d'important. Quand on écoute un podcast, on a un casque sur les oreilles très souvent, ou on est dans sa voiture, on est dans un endroit souvent assez intime parce qu'on écoute, même en marchant ou comme ça, on est... Il n'y a que la personne qu'on écoute et nous-mêmes. Donc c'est un lien de proximité qui se crée. C'est beaucoup plus intime qu'un post sur n'importe quel réseau social. Parce que là, en plus, on entend votre voix, on entend l'intention que vous avez envie de mettre dans ce que vous dites, on entend votre authenticité. Vous êtes là presque pour de vrai pour la personne qui vous écoute. Ça vous permet aussi de vous positionner en expert. Vous devenez la référence naturelle sur le sujet que vous traitez, puisque vous en parlez. Et en plus, à part vous, personne n'est mieux placé que vous pour parler de vos produits. Donc, vous avez tout à fait la légitimité de le faire et ça vous positionne en tant qu'experts. Ensuite, le podcast, c'est un contenu qui dure. Bien sûr, vous l'enregistrez à un moment T, vous le diffusez à un moment T, mais l'épisode, il reste écoutable pendant des mois, voire des années après sa sortie. Donc, même un nouvel auditeur potentiel qui arrive dans deux ans... Déjà, il va voir que vous avez toute une série d'épisodes et que peut-être, je ne sais pas, en deux ans, si vous en faites un par semaine, ça vous fait quand même déjà une centaine d'épisodes. Eh bien, ça vous donne aussi une assise de dire « Ok, en plus, il est cohérent dans le temps, il tient sur la longueur, donc c'est quelqu'un avec qui on peut travailler parce qu'il est sûr. » Et en plus, ça fait que ce n'est pas parce que vous avez fait le travail il y a deux ans qu'il ne sert à plus rien. Il faut vraiment garder cette idée-là en tête. C'est un travail qui s'installe sur la longueur, dans le temps. pas un truc très rapide comme un post sur un réseau social par exemple. Il faut du temps pour que ça s'intègre, que les gens l'utilisent, mais c'est puissant. Vraiment, une fois que c'est installé, une fois que la notoriété est là, ça vous fait vraiment une assise dans ce que vous proposez qui est hyper importante. Après, vous allez aussi fédérer en interne. Certaines entreprises créent des podcasts juste pour leurs équipes, former, pour informer, pour souder. Ça peut être plein de choses, l'intégration d'un nouveau membre dans l'équipe, ça peut être une newsletter qui est faite en format audio, ça donne aussi un aspect un petit peu plus dynamique à votre entreprise. Ça dépend aussi de la grandeur de l'entreprise bien évidemment, mais il y a plein de moyens d'utiliser l'audio que vous allez créer. Vous pouvez tout à fait créer un audio professionnel qui est uniquement à destination de vos employés, de votre entreprise, et aussi un audio qui est fait pour votre clientèle et votre potentiel futur clientèle aussi. Ça peut ouvrir donc de nouveaux marchés. Votre voix peut voyager plus loin que vos pubs, toucher des gens qui ne vous auraient jamais découvert d'une autre manière. Parce que c'est justement une manière de communiquer qui est un petit peu différente. Vous serez sur une nouvelle vague qui n'est pas forcément utilisée aujourd'hui dans notre pays, mais vous serez précurseur en la matière. Et moi, je pense que c'est important d'être en avance sur son temps, d'être visionnaire, d'essayer de voir plus loin, d'imaginer. Je pense que c'est... En tant qu'entrepreneur, on n'a pas le choix. Il faut vraiment voir les choses du futur. Comment notre business va évoluer ? De quoi on va avoir besoin pour garder cette évolution et faire que ça fonctionne ? Et que dans 10 ans, on sera toujours là en tant qu'entrepreneur et ça fonctionnera toujours. On est obligé d'être visionnaire. Et le podcast, à mon avis, ça fait partie de ces nouvelles manières de communiquer visionnaires. Oui, mais très utiles. Et honnêtement, un podcast, ça peut être votre meilleur commercial silencieux parce qu'il travaille pour vous. Tout le temps, même quand vous dormez, il y a potentiellement des gens qui peuvent écouter. Et il est là, il reste dans le temps, ça c'est important de le savoir. C'est pas comme une publicité qui passe à la radio, elle va passer pendant un temps donné, peut-être une, deux semaines, et puis après c'est terminé. Une pub dans un journal, ça va passer le jour J dans le journal, alors oui ça reste imprimé, mais les gens ils relisent pas le même journal 15 fois. Alors je ne... Mais aucune pression sur les gens qui utilisent ces moyens de communication qui sont importants aussi, qui fonctionnent très bien au niveau régional. Je ne crache pas dessus. Attention, je souligne juste les différences. Le fait que le podcast, lui, va rester dans le temps et que vous pourrez l'utiliser même dans plusieurs années encore. Donc, c'est du travail investi. Il y a beaucoup de temps à mettre dedans, c'est vrai. Mais ça reste dans le temps. C'est surtout ça que je voulais souligner. Parce qu'il y a plein de gens qui me disent ça prend trop de temps. Mais en fait, ça peut être... très rapide. Si vous savez comment faire, faites-le. Après, c'est aussi des choses que je peux vous apporter. De se dire, on planifie ensemble comment on va fonctionner, je viens, on enregistre tout et en fait, ça peut prendre une heure pour avoir du contenu pour un mois par exemple. Ça peut être assez efficace si vous avez quelqu'un derrière qui fait le travail de production, vous voyez. Une fois que c'est préparé correctement à l'avance, que moi j'ai les infos, je peux vraiment venir chez vous en une heure, réglé. Et le travail, vous n'avez plus rien à faire. C'est une heure de votre temps et vous avez un mois, un épisode par semaine. Donc finalement, l'investissement de temps, il est assez léger par rapport au temps que prendrait de faire du graphisme pour un post sur Insta, en faire un différent pour LinkedIn, aussi penser à faire un mailing, etc. Là, en plus, tout le contenu que vous allez faire avec votre podcast, vous pouvez le réutiliser pour vos réseaux sociaux, en faire des reels. Vous pouvez aussi le filmer justement pour utiliser de la vidéo, de l'audio. Vous avez le texte que vous pouvez récupérer puisque c'est facile maintenant de transcrire un audio et puis de garder le texte pour pouvoir s'en resservir. Donc, ça peut vous servir à plein de choses et donc être un énorme gain de temps. Et ça, je pense que c'est précieux pour tous les entrepreneurs. On a tous des agendas où on aimerait que les journées, des fois, durent 48 heures. Merci. Donc si on peut gagner du temps sur ce genre de choses-là, faisons-le. Après, il y a aussi une fausse croyance qui se dit que c'est réservé aux grandes entreprises. Et ça, ce n'est pas vrai. Même un artisan ou un coach solo peut avoir un podcast qui claque. Et justement, il a une expertise qu'il peut donner et montrer que oui, à lui seul, il tient une entreprise sur ses épaules. Et donc, vous aurez un service méga personnalisé. Et c'est super important de le mettre en avant aussi. Et de dire que les gens n'écoutent pas un podcast, ça, ce n'est pas vrai. Comme je vous l'ai dit, Les chiffres prouvent le contraire. Chaque année, les auditeurs de podcast augmentent. Et puis, comme je vous l'ai dit, ce sont des auditeurs qui sont plus engagés et donc souvent beaucoup plus fidèles aussi au contenu que vous allez pouvoir leur proposer. Parce que c'est comme une série télé. Une fois qu'on a accroché au personnage, on a envie de savoir ce qui va leur arriver. C'est un peu la même chose. Vous devenez le personnage de série de vos auditeurs. Et du coup, ils ont envie de savoir la suite. Ils ont envie d'en apprendre plus. Que chaque semaine, ils se rendent compte qu'il y a du contenu de qualité qui leur est offert. Forcément, ils reviennent. Bref, ce n'est pas une question de taille d'entreprise, c'est juste une question de stratégie. Un podcast d'entreprise, c'est un outil. Un outil que vous allez pouvoir utiliser pour créer un lien authentique avec votre audience. Je reviens avec ce mot, authentique, c'est vraiment mon mot favori parce que c'est vraiment ce que le podcast offre à votre audience. Ça vous permet de vous positionner comme une référence et de faire vivre votre message plus longtemps. Si vous voulez aller plus loin... J'ai créé un outil gratuit pour vous aider aussi à aligner votre podcast avec votre identité de marque. Ça s'appelle les 5 piliers pour un podcast de marque cohérent que vous pouvez télécharger gratuitement. C'est un outil complètement gratuit sur malice.ch. Je vous mets le lien dans la description de cet épisode, comme ça vous pouvez le retrouver facilement. C'est vraiment gratuit, ça vous donne déjà quelques infos sur les 5 choses à prendre en compte avant de créer un podcast d'entreprise. et bien sûr si vous avez besoin d'assistance Si vous avez envie de créer quelque chose mais que vous ne savez pas par où commencer, si vous avez besoin de conseils, quels que soient les conseils dont vous avez besoin, n'hésitez pas à prendre contact avec moi. Il y a toujours une séance gratuite de 30 minutes où je prends le temps de voir avec vous quel est votre projet. Vous pouvez m'expliquer un petit peu les choses que vous voulez mettre en place. Je vous donne quelques conseils de ce que l'on pourrait mettre en place et qui serait le plus approprié à votre sujet. Et puis après, à vous de voir si le suivi vous intéresse ou pas. Il y a absolument... aucun engagement, c'est avec grand plaisir que je vous aide à comprendre comment le podcast pourrait vous aider à vous développer. Je vous souhaite de passer une excellente semaine, je vous remercie d'avoir écouté l'épisode jusque-là, je vous remercie aussi de votre fidélité qui est très importante pour moi. N'hésitez pas à noter l'émission, c'est toujours chouette aussi pour pouvoir partager avec un maximum de personnes et que l'émission soit vue et reconnue. C'est très très sympa à vous de prendre ces quelques secondes pour le faire et moi je vous dis à tout bientôt. Bye bye !
