Transcription

• Speaker #0

  Vous avez passé des heures à préparer, enregistrer et publier votre épisode, et après, il vit sa petite vie sur Spotify, Deezer, Apple Podcasts, mais vous sentez qu'il pourrait aller plus loin. Et bien dans cet épisode, on va voir comment vous pouvez faire vivre votre podcast en dehors des plateformes, parce qu'un épisode, c'est bien plus qu'un contenu audio, c'est une matière première incroyable qu'il faut absolument exploiter. Podcast. Podcast. Podcast. Mode d'emploi. Que vous soyez entrepreneur, passionné par ce que vous faites ou indépendante slash indépendant ou même simplement curieux du monde du podcasting, vous êtes au bon endroit. Dans Podcast Mode d'Emploi, je vous dévoile tous les secrets du podcast, comment l'utiliser pour booster votre entreprise, capter l'attention de votre audience ou tout simplement faire passer votre message de manière authentique et impactante. Merci. Vous n'imaginez pas tout ce que l'on peut faire avec un peu de Malyce. Soyez les bienvenus dans ce nouvel épisode de Podcast Mode d'Emploi. Mon but aujourd'hui, c'est donc de vous aider à maximiser la portée de vos épisodes sans que vous ayez à créer des contenus supplémentaires et vous montrer que le podcast, ça peut devenir un vrai outil de communication hyper puissant. On en a déjà parlé, créer du contenu, ça prend du temps. Que ce soit pour les réseaux sociaux, que ce soit pour votre podcast, oui, ça prend du temps. Il faut trouver un sujet, il faut le traiter, si vous faites du podcast, il faut l'enregistrer, il faut le monter, il faut le mettre en ligne, etc. Mais par la force des choses, comme vous faites du travail de qualité, chaque épisode contient des milliers de pépites que vous pouvez réutiliser. Il a des citations qui sont percutantes, il a de l'enseignement à l'intérieur, il y a des histoires que vous pouvez découper, reformuler pour en créer d'autres contenus. Donc l'idée, c'est de ne pas recommencer à zéro à chaque fois, mais d'utiliser ce que vous avez déjà dans les mains. de l'utiliser intelligemment parce que vous l'avez déjà fait, vous avez déjà mis le temps, c'est votre travail, c'est votre patte, donc vous pouvez le transformer en ce que vous voulez. Je vous donne un exemple, vous faites un épisode sur, par exemple, les cinq erreurs à éviter dans tel domaine. Eh bien, vous pouvez en faire plein de choses. Vous pouvez, par exemple, faire un post LinkedIn par erreur. Donc, une erreur, vous la prenez, vous la décortiquez, vous en faites un post. Vous pouvez faire un mini reel pour les réseaux sociaux, donc avec une phrase forte, une citation, un petit bout d'une explication, 30 secondes maximum. Vous pouvez aussi sortir de ça une newsletter, vous faites un résumé de votre épisode et vous ajoutez quelque chose de plus, de valeur, qui va justifier qu'on ait aussi une newsletter. Vous pouvez aussi en faire un support de formation ou de conférence. Vous pouvez vous en servir aussi pour en parler avec un client, par exemple, lorsque vous avez un rendez-vous en clientèle. Donc, juste avec ça, je vous ai ressorti 10 contenus faciles qui sont sortis de votre épisode qui existent déjà. La seule chose qu'il faut faire, c'est le remodeler un petit peu pour qu'il corresponde à la plateforme sur laquelle vous voulez l'envoyer. LinkedIn, Insta, Mail, etc. Donc, c'est assez facile finalement. C'est là, ça existe, il n'y a plus qu'à. Alors, les il n'y a plus qu'à, on sait comment. Je vous vois venir, vous allez me dire, bon, mais si je recycle 20 000 fois la même histoire, je vais finir par saouler mon audience. On me pose très souvent cette question et je vous assure que non, c'est un véritable faux problème parce que les gens qui ne vous écoutent, ils ne sont pas partout à la fois. Ils ne sont pas sur votre podcast, sur votre page Insta, sur votre page Facebook, sur votre Snapchat, sur LinkedIn, sur vos mails, sur vos newsletters, ils ne sont pas partout. Déjà, ça c'est une chose, vous avez une catégorie de clientèle qui écoute vos podcasts et peut-être une autre catégorie de clientèle qui vous suit sur LinkedIn par exemple. Je ne vais pas vous les lister toutes à chaque fois. mais pour dire que vous avez un public différent pour chaque plateforme. Peut-être que ce public se retrouve à quelques endroits, c'est possible, mais on le sait, et ça on le sait depuis des années déjà, la répétition, c'est la clé du marketing. C'est un principe de base. Si vous répétez, les gens vont finir par mémoriser, et on le sait. Les publicités qu'on nous a martelées, même quand on était enfant, on s'en souvient toujours, parce qu'on les a entendues, entendues, entendues, et ça a fini par s'intégrer. Il y a des jingles de publicité que vous savez par cœur, sans même qu'on vous dise qu'est-ce que c'est. Si on vous chante le jingle, vous savez très bien de quelle marque on vous parle. Donc la répétition, c'est absolument pas un problème. Et c'est pas du copier-coller non plus. Vous n'allez pas prendre votre phrase telle qu'elle et la recoller. Comme je vous l'ai dit, vous devez l'adapter à votre support de communication. Donc on va adapter le format au canal que vous voulez. Donc oui, bien sûr que c'est inspiré. Bien sûr qu'au fond, c'est le même contenu, mais il va être différent. Par exemple, sur LinkedIn, le but, c'est d'essayer d'inspirer. C'est vraiment, on parle là plutôt de B2B, donc du business à business. Vous allez plutôt proposer ça à une autre entreprise. Dans une newsletter, c'est peut-être des clients qui vous suivent déjà ou des gens qui sont intéressés par ce que vous faites. Et là, vous pouvez aller de manière plus approfondie dans le sujet. Parce qu'en général, quand on est abonné à une newsletter, on la lit parce que ça nous intéresse. Donc, on a envie d'en apprendre plus. Donc, vous pouvez aller un petit peu plus loin et faire en sorte que ce soit une plus-value aussi d'avoir votre newsletter. parce que c'est clair. que si vous faites simplement la transcription de votre épisode et que vous faites un copier-coller dans un mail, ça n'a aucun intérêt et aucune valeur supplémentaire. Ce que je dis, c'est que vous pouvez donc vous inspirer de votre contenu. et le modifier un petit peu pour qu'il soit adapté au format que vous allez utiliser. Ce n'est pas le même travail, ce n'est pas la même approche, et ce n'est pas forcément, comme je vous l'ai dit, le même public non plus. Vous allez toucher un auditoire forcément beaucoup plus large si vous utilisez différentes manières de diffuser votre contenu. Parce que dans votre podcast, vous aurez une série d'auditeurs, sur les réseaux sociaux encore une autre, etc. Donc vous élargissez plutôt le champ des possibles en ayant travaillé votre sujet une seule fois. C'est juste ça que je vous dis. Le sujet, il est là, il existe. Il suffit juste de le saucissonner et d'utiliser des petits bouts par-ci, par-là, un petit peu partout, histoire de vous économiser du temps. Parce que c'est ça le but, au final, c'est de gagner du temps. Donc, on va revenir sur les différents formats que vous pouvez utiliser. Je vous l'ai dit, les newsletters. Vous résumez donc les points forts de votre épisode. Pas besoin de remettre tout l'épisode. Vous ajoutez une réflexion personnelle, un petit plus, un petit bonus VIP, vous l'appelez comme vous voulez. Vous pouvez aussi créer une série, par exemple une idée de la semaine tirée du podcast. Donc vous envoyez chaque semaine une newsletter avec un extrait du podcast en expliquant à votre lectorat qu'est-ce que vous avez mis dans votre épisode, un résumé, un espèce de pitch. Comme ça, quand on va expliquer par exemple un film à quelqu'un, on fait la même chose. Là, on lui explique qu'est-ce que vous allez retrouver dans cet épisode. Et au fond, vous mettez le lien pour aller écouter votre épisode. C'est hyper simple, c'est efficace. Ça ne vous demande pas beaucoup de travail parce que vous pouvez simplement utiliser votre contenu pour le faire. Et vous le savez comme moi, ce n'est pas une découverte. Aujourd'hui, vous allez faire ce travail-là beaucoup plus vite avec l'intelligence artificielle. Si vous utilisez la transcription de votre podcast, vous pouvez utiliser des prompts qui sont hyper faciles pour en ressortir des bouts qui vous remanient au niveau du texte, etc. Mais comme le texte à la base, c'est le vôtre, les paroles viennent de vous. forcément, ça va résonner, ça sera la même chose. Après, vous pouvez le remanier un peu, évidemment, on ne fait jamais du copier-coller de l'IA, mais au moins, vous avez déjà une base qui existe et c'est hyper vite fait. Deuxième canal dont on a parlé, c'est les réseaux sociaux, donc là, plutôt en Reels, en Carousel ou en Story. Donc les Reels, c'est les petites vidéos, les Carousel, c'est si vous avez plusieurs images que les gens doivent faire défiler pour avoir l'histoire en entière et puis Story, bon, tout le monde connaît les Stories. Le Carousel, l'avantage... je glisse ça comme ça, c'est qu'en fait, par exemple sur Insta, si vous voyez un carousel, que vous voyez la première image, mais que vous ne swipez pas pour regarder les autres, en fait, dans le fil de la personne, ça va revenir sur la deuxième photo, puis sur la troisième, etc. Donc si vous mettez par exemple cinq photos, il y a cinq chances que la personne tombe dessus, à moins qu'elle les regarde déjà les cinq d'un coup. Donc ça vous donne aussi pas mal de visibilité. Et là alors, sur les réseaux, vous pouvez faire des petits extraits audios qui sont sous-titrés. Si vous n'avez pas fait de vidéo, vous pouvez utiliser la pochette de votre podcast et puis vous mettez le sous-titre dessus. Il y a même des plateformes de diffusion comme Ausha, par exemple, qui font ce travail-là très, très bien pour vous. Vous avez juste à sélectionner la partie de l'épisode que vous voulez. Vous pouvez même corriger les sous-titres s'il y a des erreurs d'orthographe et puis les poster sur vos réseaux sociaux avec cet extrait qui dure en moyenne 30, 40 secondes maximum, mais qui donne envie d'aller écouter la suite. Donc, à vous de sélectionner le bon extrait pour ça. Vous pouvez aussi transformer une phrase clé que vous pouvez mettre en visuel avec votre logo. Vous pouvez écrire sur un post-it. Vous pouvez l'écrire sur un mock-up, donc faire comme si c'était sur un écran de téléphone, par exemple, ou d'ordinateur, etc. Il y a plein de manières. Après, ça, c'est à vous de laisser aller votre créativité pour faire ressortir ces phrases impactantes qui font partie de votre podcast. Et toujours, bien sûr, mettre le lien pour aller écouter l'épisode. Ça, c'est assez indispensable. parce qu'on ne le répétera jamais assez, les plateformes de diffusion ne vont jamais faire le travail de promotion pour vous. C'est à vous de le faire. Donc ça fait partie aussi de la promotion de vos épisodes. Troisième option, donc c'est LinkedIn, par exemple, ou alors même des articles de blog, où là vous pouvez reformuler un épisode que vous pouvez structurer comme un article, et dans votre article, pensez au référencement. Les podcasts, c'est vraiment bien pour votre référencement, parce que vous allez faire une description pour chaque épisode. Et en fait, ça va augmenter votre référencement sur Internet. Quand vous faites aussi un long article sur LinkedIn ou dans un blog, même chose. Mettez des mots-clés à fond parce qu'on le sait, aujourd'hui, les gens recherchent beaucoup des services via ChatGPT, par exemple, ou l'intelligence artificielle de manière générale. Et plus vous avez du référencement, plus les intelligences artificielles vont vous mettre en avant dans leurs réponses. Donc, c'est hyper important de toujours penser derrière à ce fameux SEO pour pouvoir... mettre des mots-clés à l'intérieur de vos articles qui vont permettre d'être retrouvés et aussi des hashtags, bien sûr. Ajoutez toujours une intro et une conclusion qui contextualisent un petit peu la chose quand vous faites des articles comme ça, histoire que ce soit clair pour la personne qui lit votre contenu. Autre possibilité, c'est les workshops et les présentations clients. Alors là, vous pouvez réutiliser des extraits d'épisodes comme exemple ou comme une ouverture d'atelier aussi. Vous pouvez sélectionner un extrait, vous faites écouter ça et c'est ce qui met en avant votre atelier. C'est ce qui lance le truc et qui donne de l'énergie au départ. Vous pouvez aussi utiliser ça quand vous avez un rendez-vous avec un client pour lui montrer votre expertise sur un sujet. Par exemple, vous avez souvent à l'avance un petit peu la demande de votre client. Vous savez plus ou moins ce dont il a besoin. Donc, vous pouvez sélectionner un extrait d'épisode et soit vous lui passez pendant que vous êtes ensemble, soit à la fin, vous lui dites, ben voilà, pour aller plus loin et pour vous laisser réfléchir, je vous ai préparé ce lien vers ces deux ou trois épisodes, par exemple, qui concernent vraiment ce dont vous avez besoin. Là-dedans, je vais vraiment vous parler en détail de tout mon service. Donc, je vous invite à écouter ces épisodes histoire d'avoir vraiment toutes les informations et bien sûr, je reste à disposition, enfin, blabla, vous voyez. Juste vous servir de ce que vous avez déjà fait pour montrer aussi que vous savez de quoi vous parlez quand vous voulez démarcher un nouveau client. En plus de montrer votre expertise, ça va vous donner beaucoup de crédibilité parce que ça montre aussi que vous le partagez de manière publique et ça montre que votre accompagnement est de qualité. Une dernière manière d'utiliser votre contenu, c'est des bonus pour vos clients ou alors dans vos formations. Vous pouvez transformer un épisode en une capsule privée. pour quelqu'un vraiment ciblé, de dire, ben voilà, cette partie-là, ça va servir à telle formation ou à tel client, etc. Donc, vous en prenez juste un bout, un extrait qui va vous servir. Vous pouvez créer des épisodes spéciaux avec, par exemple, un accès en coulisses, vous montrer comment se passe l'enregistrement. Vous pouvez vous filmer pendant que vous vous enregistrez et puis vos petits bugs, les ratés qu'on coupe au montage ensuite, mais que vous pouvez garder pour faire une sorte de bêtisier. Par exemple, ça crée un espèce d'espace VIP. Pour une certaine catégorie de personnes qui doivent s'inscrire pour avoir le droit à accéder à cet aspect coulisses et VIP, pourquoi pas même un aspect payant, des épisodes supplémentaires en bonus que les gens peuvent payer quelques francs pour avoir. Mais voilà, ça vous permet aussi de monétiser un petit peu votre contenu de cette manière-là. Et puis, si un sujet, à votre avis, est pertinent pour un de vos clients en particulier, vous pouvez lui envoyer un courriel avec l'épisode en lien. Vous lui dites, voilà, ce sujet m'a fait penser à vous par rapport à ce qu'on a discuté lors de notre dernière rencontre ou par rapport aux besoins que vous avez en général. Je pense que ça, ça pourra vous être utile. Évidemment que la personne qui reçoit ça, elle est touchée. Elle se dit, cool, il pense à moi. Ça veut dire que je ne suis pas juste un numéro, je ne suis pas juste un client, je ne suis pas juste une facture. C'est toujours bien vu d'avoir quelque chose de personnalisé comme ça. Et même si votre épisode, il est posté de manière publique, là, vous le visez lui. avec un courriel en lui disant vraiment cet épisode-là, il m'a fait penser à vous, ou je l'ai fait en pensant à vous et à votre situation. La personne ne peut être que touchée, et donc forcément aussi se sentir en connexion avec vous. Moi, je me sers régulièrement du contenu de mes podcasts dans mes formations. Je m'en inspire aussi pour mes posts sur les réseaux. Des fois, c'est le post qui va donner envie d'aller écouter l'épisode en entier. Parfois, c'est le post qui va susciter une question en message privé. Dans tous les cas, ça crée de la connexion. Et c'est exactement ça qu'on recherche quand on travaille avec la clientèle, c'est qu'elle s'intéresse à nos produits, qu'on puisse inspirer quelqu'un avec notre contenu. Et quand on a un retour, c'est toujours hyper agréable aussi de se dire que notre travail, il sert à quelque chose. Donc des fois, ce n'est pas le podcast en lui-même qui m'amène quelqu'un, mais c'est le contenu que je crée autour, sur d'autres plateformes, parce que c'est à ce moment-là que la personne voit quelque chose dont elle a besoin. et puis peut-être qu'elle me dira j'ai déjà eu le cas de quelqu'un qui m'a dit j'avais encore pas entendu les épisodes, je n'avais jamais pris le temps de le faire, mais là, le sujet m'intéressait particulièrement. Donc, je suis allée écouter l'épisode et j'ai adoré, j'ai appris ceci, cela, que je ne savais pas et c'est top. Et ça engage en tout cas une conversation. Alors, je ne dis pas qu'à 100% des cas, ça emmène sur un contrat, mais au moins, il y a une conversation qui est mise en place et c'est une graine qui est plantée, qui est là et qu'après, vous pouvez entretenir à vous de voir si vous voulez faire pousser la plante ou pas. et de voir si la plante a envie de pousser ou pas aussi. Ça, ça fait partie des choses, ma foi, il faut être prêt à cette réalité-là. Mais dans tous les cas, ce qu'on a envie de créer avec ce podcast, c'est de la connexion et ça fonctionne. Autant sur le podcast que sur toutes les plateformes qu'on va utiliser, en utilisant toujours le même contenu. Je vous le rappelle, le but, c'est de gagner du temps, parce qu'on le sait tous, c'est très chronophage, la création de contenu. Et pourtant, on est un peu obligé de passer par là aujourd'hui si on veut toucher une clientèle et une nouvelle clientèle aussi. Je l'ai déjà dit et je le répète, votre podcast, c'est pas juste une émission, c'est vraiment un levier de communication à 360 degrés. Et plus vous êtes authentique dans votre manière de partager, mieux ce sera. C'est important que votre client trouve face à lui la même personne qu'il a entendue dans les émissions ou qu'il a lue dans les différents posts des réseaux sociaux, parce que ça va forcément ajouter de la crédibilité. Si vous êtes complètement en décalage, ça devient compliqué. Alors la prochaine fois que vous publiez un épisode, demandez-vous simplement... Où est-ce que je vais le faire vivre ? Ailleurs que sur les plateformes de diffusion. Parce qu'un bon contenu, c'est celui qu'on diffuse et qu'on partage, pas celui qu'on oublie. Si vous avez envie de transformer vos épisodes en véritables stratégies de com', rendez-vous sur malice.ch, contactez-moi pour en discuter, ce sera avec grand plaisir. Je vous rappelle qu'il est toujours possible d'avoir un appel découverte aussi de 20 à 30 minutes environ. complètement gratuit, histoire de voir si nos histoires peuvent, à un moment donné, avancer un petit bout de chemin ensemble. Si cet épisode vous a inspiré, partagez-le à un créateur de contenu autour de vous. Et puis, n'hésitez pas à vous abonner à Podcast Bonne D'Emploi. Je vous souhaite de passer une excellente semaine et je me réjouis de vous retrouver déjà la semaine prochaine. 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