- Speaker #0
Bonjour à tous, je suis Lucas Douzet de l'agence SLD Média RH et je suis en compagnie de notre directrice conseil, Laure Domingos.
- Speaker #1
Bonjour à tous, nous sommes ravis de vous retrouver pour ce deuxième épisode de notre podcast RH, réapprenez à séduire vos candidats. Ce deuxième épisode, on l'a intitulé Plan Média, mode d'emploi.
- Speaker #0
C'est vrai que sur le premier épisode, on avait partagé avec vous les tips et astuces pour construire une belle offre d'emploi. Maintenant, la question est où et comment la rendre visible ?
- Speaker #1
Lucas, c'est quoi la recette pour une bonne stratégie de communication RH ?
- Speaker #0
Alors, la recette pour une bonne stratégie de communication RH, elle repose sur trois ingrédients. Le diagnostic, le choix des job boards et le pilotage de la data. Allez, je vous emmène en cuisine. Premier ingrédient, le diagnostic. L'idée est de faire le bilan de l'année, d'analyser les résultats par support, voir les job boards qui ont marché, ceux qui n'ont pas marché. Mais aussi, surtout, de définir les objectifs pour l'année 2024 en analysant les personnes à talent. Alors, c'est quoi les personnes à talent ?
- Speaker #1
Les personnes à talent, ce sont vos cibles. Mais attention à ne pas cibler tous vos personnes à talent. Choisissez-en un, deux, voire trois maximum et allez chercher ce que vivent vos collaborateurs dans l'entreprise. Comme ça, vous serez capable et en capacité de les adresser. Comme vous le souhaitez.
- Speaker #0
Deuxième ingrédient, le choix des job boards avec la stratégie GSR. On sait que 80% des candidats se disent à l'écoute d'opportunités tout en étant majoritairement passifs.
- Speaker #1
GSR ? Mais ça veut dire quoi GSR ?
- Speaker #0
Trois lettres. Généraliste, spécialiste et réseaux sociaux. En faisant ça, vous aurez une approche globale qui va mixer annonces, sourcing et communication. Dans les généralistes, on va retrouver les job boards traditionnels. Hello Work, Météo Job, Indeed. L'idée est d'être présent sur ces grosses audiences. Le deuxième spécialiste... et ça, ce sera en fonction de vos personnes à talent que vous aurez définis au préalable, afin d'être présent sur les populations cibles que vous avez. Spécialistes selon votre secteur d'activité, que vous soyez dans le retail, dans l'industrie, dans la santé, l'idée est de capter une audience qualitative sur ces sites-là. Et le troisième, les réseaux sociaux.
- Speaker #1
Et notamment LinkedIn, puisque, attention, halte aux idées reçues, LinkedIn est le canal de communication privilégié de l'ensemble des candidats, qu'ils soient cadres ou non cadres, dans l'industrie, le commerce et la distribution, et plus globalement sur l'ensemble des activités. Merci. Petit conseil qu'on vous livre en bonus, concernant LinkedIn, soignez vos messages d'approche. On le sait, les candidats sont en attente de projets qui donnent envie, qui correspondent parfaitement à leurs attentes et en adéquation avec leurs valeurs. Pour cela, formez-vous pour écrire les messages qui font la différence et créent la préférence, notamment sur LinkedIn.
- Speaker #0
Notre troisième ingrédient, la data. Et pour cela, c'est déjà de choisir un bon ATS pour avoir des datas et une analyse par job board.
- Speaker #1
Lucas, c'est quoi les trois KPI ou indicateurs de mesure, si on préfère, à retenir ?
- Speaker #0
Alors, si je devais en choisir trois, le premier, ce serait le taux de clic qui va mesurer l'attractivité justement de vos annonces. Le deuxième, le taux de transformation pour mesurer aussi quel est le parcours candidat que vous allez offrir. Et le troisième, évidemment, parce qu'on va parler de budget, c'est le coût au CV ou coût au recrutement, afin d'analyser la pertinence de chaque support.
- Speaker #1
Et en parlant d'expérience candidat, un bonus qu'on n'avait pas prévu au démarrage de ce podcast, un bonus qui concerne un parcours candidat simplifié. Lucas, c'est-à-dire ?
- Speaker #0
Oui, avec un parcours candidat simplifié. Pensez à vous connecter le plus simplement avec les job boards pour postuler en un clic. Et sur votre site carrière, pas plus de trois clics dans le parcours du candidat.
- Speaker #1
Les candidats, on le sait. sont en attente d'une expérience singulière et personnalisée, d'une promesse de marque employeur qui correspond à leurs attentes et à leurs préoccupations, tout en étant en parfaite adéquation avec leurs valeurs. Et pour ça, on mise sur un mot qui nous est cher à l'agence,
- Speaker #0
la congruence.
- Speaker #1
Le fait que tout soit parfaitement aligné entre ce que vous voulez dire de l'entreprise et ce qu'attendent les candidats.
- Speaker #0
Alors, ce ne serait pas le thème de notre troisième podcast, la marque employeur ? Si,
- Speaker #1
tout à fait. 76% des RH. nous déclarent que la marque employeur est leur priorité pour cette fin d'année 2023-2024. Bien souvent, ils ne savent pas par où commencer. Ainsi, on vous livrera nos trucs et astuces pour bien démarrer un projet de marque employeur et lui donner son sens.
- Speaker #0
À très bientôt !
- Speaker #1
À très vite !
