Description

Léa Lejeune, journaliste économique à Challenges et présidente de Prenons la Une, une association pour améliorer la représentation des femmes dans les médias, enquête sur un phénomène récent : le féminisme washing.

Comment des multinationales affirment donner leur chance aux femmes, alors qu’elles sont poursuivies aux prud’hommes pour discriminations sexistes ? Comment font-elles usage de ce mouvement social pour vendre un produit censé libérer la gent féminine pour promouvoir une politique interne égalitaire ? L’auteure démontre le fonctionnement des marques pour chercher à séduire, voir à berner la nouvelle génération féministe. Débusquez avec Celles qui Osent les contradictions et l’opportunisme marketing de ses entreprises…  

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