Le mauvais temps souffle sur le marché du jouet. Après des années pourtant plutôt bien orientées, c'est en accusant un chiffre d'affaires de 4,3 Mrds€ (un recul de -5,2%.), que le secteur sort d’une année difficile en 2023.

Inflation, baisse de la natalité (- 1,4 point), émergence des "kidultes" (ces jeunes adultes friands de jeux poussés par un fort désir de nostalgie) et des industriels qui continuent de faire la pluie et le beau temps avec des licences omniprésentes… Les enseignes du secteur doivent aussi faire face à la montée en puissance de nouveaux acteurs (Smyths, rachat de la Grande Récré par JouéClub) et à un e-commerce maintenant bien en place.

Alors que 80% des jouets produits en 2019 ont fini dans les déchets ou en décharges, l’apparition d’une nouvelle offre de seconde main et d’un système de notation ont vu le jour.

Et c'est King Jouet, à la manoeuvre de ces initiatives, qui aujourd'hui bousculent le marché. De nouveaux -et nombreux- défis passionnants que nous allons décrypter dans ce podcast avec Noam Bouyakoub, Responsable Communication et Marketing omnicanal, qui jouera à n'en pas douter, un rôle clé dans le futur proche de l’enseigne King Jouet.

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