- Speaker #0
Bonjour, le marketing digital, ça bouge très vite cette semaine, surtout avec l'intelligence artificielle qui bouscule tout.
- Speaker #1
Ah oui, bonjour. On va regarder ça de près aujourd'hui. L'impact de l'IA sur le référencement, le search, et puis ce nouveau truc, le commerce agentique.
- Speaker #0
Exactement. On se base sur notre veille du 10 mai 2025, avec des analyses tirées de sources comme Abondance, IABlog, ZDNet, Kessel Media.
- Speaker #1
Tout à fait. L'objectif, c'est de décrypter les points clés pour voir ce que ça implique concrètement pour les stratégies marketing et IT. Alors commençons par le search. Le chiffre qui saute aux yeux, Jacques Tchad, JPT, plus 67% de trafic, 47,7 milliards de visites, c'est énorme.
- Speaker #0
Oui, colossal ! Bon, Google reste le mastodonte avec ses 1631 milliards de visites, il ne faut pas l'oublier. Bien sûr. Mais la question se pose quand même, est-ce que c'est la fin annoncée des moteurs de recherche qu'on connaît ? Ben, c'est pas si simple. Les sources pointent plutôt vers une complémentarité. Les usages changent, c'est vrai. Les jeunes générations, par exemple, aiment bien le côté conversationnel pour des réponses directes. Mais pour les recherches plus complexes, plus fouillées, Google garde la main. Et puis, il y a un truc intéressant. Oui. Les chatbots citent souvent des sites qui font autorité, genre Wikipédia, Forbes. Ça ouvre une nouvelle porte, en fait, devenir une source fiable pour l'IA. D'accord. Donc, le défi pour le marketing... c'est d'être visible sur les deux tableaux, Google et les IA. Et c'est là qu'on entend parler de géo, generative engine optimization.
- Speaker #1
C'est ça, le géo, c'est l'idée d'optimiser son contenu spécifiquement pour ses moteurs génératifs. On sort un peu du focus classique mot-clé backlinks du SEO.
- Speaker #0
Ah d'accord, là l'important c'est vraiment de comprendre l'intention derrière la question de l'utilisateur, le contexte. IA Blog le dit bien, on passe d'une optimisation par mot-clé à une optimisation par intention. il faut fournir à l'IA du contenu qui répond pile à la demande. Et Google dans tout ça ? Ils ne doivent pas rester inactifs. Abondance signale qu'ils durcissent le ton sur le scrapping des résultats de recherche depuis janvier 2025.
- Speaker #1
Oui, effectivement, ça a dû faire grincer des dents chez les éditeurs d'outils SEO comme Samrush ou Areps.
- Speaker #0
On imagine. Ça veut dire que Google garde la main mise sur ces données.
- Speaker #1
Exactement. C'est un message clair. L'accès aux données externes est contrôlé. Pour les équipes marketing et IT, Ça signifie qu'il faut être encore plus agile, peut-être plus se concentrer sur ce qu'on peut maîtriser en interne. Et l'IA peut aider là aussi, j'imagine. Tout à fait. Pour automatiser l'analyse, la création de contenu, faire des audits de sites, personnaliser les messages. L'IA devient une alliée interne, en quelque sorte. Très clair. Bon, et pendant que le search se transforme, il y a cette autre vague qui monte, l'agent commerce. L'idée d'une IA qui freine aux courses, c'est un peu faux, non ?
- Speaker #0
L'exemple de Hugging Face avec son Open Computer Agent.
- Speaker #1
Oui, la démo relayée par ZDNet est assez parlante. C'est une IA dans le cloud qui pilote une machine virtuelle, Linux, via un grand modèle de langage pour interagir avec des sites web.
- Speaker #0
Concrètement ?
- Speaker #1
Elle peut naviguer, cliquer, remplir des formulaires. Bon, c'est encore un peu lent, ça coince sur les captchas, mais la preuve de concept est là. Et c'est basé sur des outils open source comme Small Agents et E2B Sandbox.
- Speaker #0
Le fait que ce soit open source, c'est important.
- Speaker #1
Ah oui, c'est crucial. Ça veut dire qu'on peut voir comment l'agent fonctionne, comment il prend ses décisions. C'est essentiel pour la confiance, surtout quand on parle d'achat. Imaginez les questions de responsabilité si ça tourne mal.
- Speaker #0
Oui, je vois. Et ce n'est plus juste un labo de recherche, si je comprends bien. Les grands acteurs s'y mettent. PayPal, Visa, Mastercard.
- Speaker #1
C'est ça. Usine Digitale mentionne PayPal qui accélère son virage IA. Et Kassel Media parle de Visa et Mastercard qui lancent des solutions d'achat automatisées. Le titre de leur article « Faites mon shopping, monsieur l'agent » est assez évocateur.
- Speaker #0
Ça promet.
- Speaker #1
Ça redéfinit complètement l'expérience client et même la transaction elle-même. Pour les entreprises, l'enjeu, c'est d'adapter leur système, leurs infoproduits pour que les IA puissent les comprendre, les comparer. Demain, une partie du commerce pourrait se faire d'IA à IA. Impressionnant. Alors, si on essaie de faire une synthèse, on va vers un monde numérique. hybrides, les moteurs classiques, les IA conversationnels, et maintenant ces agents acheteurs.
- Speaker #0
C'est exactement ça. Pour les entreprises, ça veut dire qu'il faut repenser les stratégies. Comment on équilibre les efforts entre le SEO traditionnel et ce nouveau géo ? Il faut développer cette expertise.
- Speaker #1
Il faut explorer l'agent commerce aussi.
- Speaker #0
Oui, commencer à tester, à comprendre. S'assurer d'être présent là où les IA cherchent l'info. Et surtout, rester très attentif aux règles du jeu des géants de la tech, Google en tête. Les lignes bougent vite. Au final, ce ne sont pas que des défis techniques, ce sont de vraies opportunités pour innover, pour repenser sa place.
- Speaker #1
Tout à fait. Et peut-être une dernière réflexion ? On a d'un côté cette démo open source de Hugging Face qui prône la transparence et de l'autre Google qui, lui, verrouille un peu plus l'accès à ces données de recherche.
- Speaker #0
Ce qui nous laisse avec une question essentielle pour la suite, non ? Comment cet équilibre ou ce déséquilibre entre l'innovation ouverte et le contrôle propriétaire va façonner la confiance et l'efficacité de tout cet écosystème ?
- Speaker #1
Vaste sujet.
