Tout le monde connaît le S de RSCG. Beaucoup moins le C. Alain Cayzac entre dans la publicité à la fin des années 60 et cofonde RSCG avec Bernard Roux, Jacques Séguéla et Jean-Michel Goudard. Il en prend la présidence en 1984, traverse la fusion avec Eurocom qui donnera naissance à Euro RSCG, devient vice-président d'Havas, puis quitte le groupe en 2005. En parallèle, il s'investit pour le PSG, qu'il accompagne depuis le milieu des années 80 et dont il prendra la présidence de 2006 à 2008. Il est aussi l'auteur de « Tout ce qu'on ne m'a pas appris à l'école ».
Dans cet épisode de Syllage, il raconte ce que c'est que de construire une agence aux côtés de personnalités aussi fortes que Jacques Séguéla. Les coulisses de 1981, quand la publicité entre dans la campagne présidentielle et accompagne François Mitterrand jusqu'à la victoire. Le rapprochement avec Havas, puis sa relation houleuse avec Vincent Bolloré. Ses années à la tête du PSG, quelques années avant l'arrivée des Qataris. Et l'AVC qui l'a frappé il y a quelques années et la manière dont il s'est reconstruit pour continuer à prendre du plaisir à travailler.
Une conversation sur ce qui fait une marque forte, sur la puissance d'un récit, et sur ce que l'intelligence artificielle vient bousculer.
Un épisode pour ceux qui doivent raconter une entreprise, une marque ou une trajectoire. On y comprend pourquoi les marques qui durent sont d'abord des histoires bien racontées, et pourquoi il faut parfois savoir rester dans l'ombre pour construire.
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