Description

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💡 SEO, PSO… et même GEO : difficile de s’y retrouver dans tous ces acronymes du marketing du podcast. Pourtant, comprendre la différence entre le référencement naturel (SEO) et le Podcast Search Optimization (PSO) est essentiel pour augmenter l’audience de votre podcast et booster sa découvrabilité.

Dans cet épisode de Tips, je vous explique :
🎯 Ce qu’est le SEO (Search Engine Optimization) et comment l’utiliser pour rendre votre podcast visible sur Google.
🎯 Ce qu’est le PSO (Podcast Search Optimization), l’équivalent du SEO à l’intérieur des plateformes comme Apple Podcasts ou Spotify.
🎯 Les notions clés : mots-clés, métadonnées et leur rôle dans le marketing du podcast.
🎯 Comment combiner une stratégie SEO et PSO pour toucher à la fois les curieux qui découvrent votre podcast via le web… et les auditeurs déjà prêts à écouter directement sur leur plateforme d’écoute préférée.

📊 Chiffres clés : 1 auditeur sur 2 découvre un podcast via la recherche interne des plateformes et 70 % utilisent la barre de recherche.

Ignorer le PSO, c’est se priver d’une énorme part d’audience potentielle.

💬 Dans cet épisode, je partage aussi une nouveauté Ausha : notre outil PSO Control Panel est désormais disponible pour tous les podcasteurs, quel que soit leur hébergeur. Vous pourrez enfin suivre vos positions sur Apple et Spotify, analyser vos mots-clés et booster votre référencement podcast en quelques clics.

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Vous aimerez cet épisode si vous aimez : Coulisses du Podcast • le Board • Le Pouvoir du Podcast • Marketing Square • Génération Do it Yourself • Canapé 6 places

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Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello ! Comment se passe votre été ? J'espère sincèrement que vous écoutez Tips les pieds en éventail sur une plage ou dans un hamac. Le temps des vacances n'est pas encore arrivé pour moi mais on s'y rapproche. La semaine dernière sur Instagram, on a fait un post sur le SEO et on a reçu un commentaire que j'ai trouvé vraiment hyper intéressant et super pertinent de Fabrice du podcast Complaints Without Coma qui nous demandait la différence entre le SEO et le le piéso. le podcast Search Optimization. Il nous demandait aussi lequel privilégier pour booster la visibilité de son podcast. Et c'est vrai qu'entre le SEO, le PSO et maintenant le GIO pour les intelligences artificielles, on s'y perd un peu dans tous ces acronymes. Je me suis donc dit que ça en ferait un très bon épisode de tips, surtout qu'on a une super nouvelle à vous annoncer chez Ausha au sujet du PSO Control Panel et que du coup un épisode de tips sur ce sujet arrive au parfait moment. Ok, alors commençons avec le SEO. Qu'est-ce que c'est ? Aujourd'hui, quand vous utilisez Google, votre réflexe, c'est de taper un mot-clé, une expression-clé ou même une question tout entière dans la barre de recherche. Une fois que vous appuyez sur Entrée, vous voyez s'afficher des résultats qui sont automatiquement sélectionnés par le moteur de recherche en fonction des termes que vous avez tapés. Leur classement dépend principalement de la pertinence du résultat par rapport au mot-clé tapé par l'utilisateur. Et pour ça, Google réalise une analyse approfondie de cette pertinence pour proposer les meilleurs résultats possibles. Mais bon, si on est honnête, on consulte surtout les premiers résultats de recherche. Au-delà de la deuxième page, les résultats ont une visibilité vraiment super super limitée, voire quasi inexistante. L'objectif du référencement naturel, il est donc très clair, grimper le plus haut possible dans les résultats de recherche de Google pour se rapprocher de la première place. C'est ça qu'on appelle le SEO, qui veut dire en anglais... Search Engine Optimization. Le SEO regroupe l'ensemble des techniques destinées à optimiser le référencement naturel sur les moteurs de recherche, comme Google, Bing ou encore Yahoo. Concrètement, ça signifie qu'un beau référencement SEO va reposer sur trois piliers. Un contenu de qualité et donc pertinent et bien structuré, avec des textes longs, avec des mots clés précis, etc. Une infrastructure technique solide du site, la vitesse du chargement, l'architecture des... pages, le fait que le site soit aussi compatible et responsive en mobile et une forte notoriété et autorité du site, notamment obtenu grâce à des liens qu'on appelle des backlinks. Ok, maintenant si on passe au PSO, c'est quoi le lien avec le SEO ? Alors tout comme le SEO, le Podcast Search Optimization, donc le PSO, regroupe des techniques qui visent à améliorer le référencement naturel. Mais cette fois-ci... spécifiquement d'un podcast, sur les plateformes d'écoute comme Apple Podcast, Spotify ou encore Amazon Music. En ouvrant ces applications, vous remarquerez vite la présence d'une barre de recherche. Elle permet aux utilisateurs et aux utilisatrices de taper des mots-clés, des questions ou des expressions pour trouver des podcasts qui vont correspondre à leurs intérêts. Donc, tout comme pour Google, les algorithmes des plateformes d'écoute vont analyser la pertinence des résultats par rapport aux termes recherchés et les classes, du coup, dans un ordre précis. C'est en ça que le SEO et le PSO se ressemblent beaucoup. Ils fonctionnent presque pareil, seulement l'endroit de l'affichage des résultats de recherche est différent. L'un se trouve sur Google et l'autre dans les plateformes d'écoute. Mais ces deux techniques gravitent autour d'un élément commun, les mots-clés. Quand on parle de mots-clés, on parle d'un mot ou d'un groupe de mots que les auditeurs tapent dans la barre de recherche ou que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche pour trouver un contenu qui les intéresse. C'est ce qu'on appelle aussi une requête utilisateur. plus votre podcast va être aligné avec les mots-clés que vous recherchez aux auditeurs et plus vous avez de chances d'apparaître dans les résultats. Ces mots-clés doivent être insérés dans du texte. Et donc, dans un podcast qui est par définition audio, le texte va se trouver dans les titres, les descriptions, les tags de l'émission et de l'épisode. C'est ce qu'on appelle des métadonnées. Et ce sont, en fait, les métadonnées, ce sont toutes les informations textuelles associées à votre podcast et à vos épisodes. Ce sont telles que les plateformes vont analyser pour... comprendre le contenu de votre émission. Maintenant alors pour répondre à la question de Fabrice, que faut-il privilégier entre le SEO et le PSO ? Alors spontanément j'ai envie de répondre on n'en privilégie aucun, en fait les deux mon capitaine. Le SEO et le PSO sont deux leviers différents certes mais ils sont complémentaires. Le SEO va attirer une audience qui ne vous connaît pas encore via Google, peut-être même une audience qui n'est pas du tout habituée à écouter des podcasts et le PSO lui va capter des auditeurs qui sont déjà prêts à écouter ce genre de contenu audio directement dans leur appli d'écoute préférée et qui en cherche de nouveaux à découvrir. Et donc en combinant les deux, vous maximisez votre visibilité à deux endroits différents, vous attirez les curieux depuis le web et vous convertissez ceux qui cherchent déjà du contenu audio sur Spotify ou sur Apple Podcast. Mais si vous manquez de temps et que vous souhaitez vraiment vous concentrer sur l'un ou l'autre des leviers, eh bien je dirais qu'il faut vous demander où se trouve votre audience. Il faut toujours partir de l'audience. Et sachez que selon la dernière étude de The Podcast Host, Un auditeur sur deux cherche de nouveaux podcasts et écouter directement à l'intérieur des plateformes d'écoute et parmi eux, 70% utilisent la barre de recherche. Si je devais résumer simplement cet épisode, le SEO c'est pour être visible sur Google et si vous voulez en savoir plus, je vous invite à aller écouter l'épisode 63 sur la transcription d'un podcast qui vous aide à booster votre visibilité. Bon, il faudra scroller un peu dans vos applis parce que là, on est à l'épisode 89. Et le PSO, c'est pour être visible à l'intérieur des plateformes d'écoute comme Apple et Spotify. Et il y a plein de techniques. que je vous dévoile dans l'épisode 83 au sujet de comment choisir ces mots-clés et dans l'épisode 76 sur Apple Podcasts. Et ensemble, le PSO et le SEO, ils peuvent vraiment faire exploser votre audience. Et le petit truc que je voulais vous dire concernant Ausha, c'est que notre outil qui s'appelle le PSO Control Panel et qui vous aide à suivre l'évolution de votre visibilité dans les plateformes d'écoute est désormais disponible pour tous les podcasteurs quels que soient leurs hébergeurs de podcast. Donc que vous soyez chez Ausha ou non, vous pouvez activer et utiliser notre outil et du coup booster votre découvrabilité dans les plateformes d'écoute. C'est pas dingue ça ? Si cet épisode vous a été utile, comme d'habitude, pensez à mettre 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple Podcast. Ça vous prend 3 secondes et demie et moi ça me fait chaud au cœur et ça m'aide beaucoup. Et puis vous pouvez aussi venir me dire sur LinkedIn ou sur les réseaux de chasse que vous avez pensé de cet épisode. Ça me fait toujours extrêmement plaisir d'avoir vos feedbacks. Voilà, à très vite pour un tout nouvel épisode de Tips. Ausha !