Transcription

• Speaker #0

  Salut, salut, salut ! C'est Emma, Head of Brand Content chez Ausha, la première plateforme de podcast marketing. Et vous êtes sur Tips, le podcast qui parle justement de podcast marketing. Depuis quelques semaines, j'explore un tout nouveau concept sur Tips. Vous écoutez peut-être Tips depuis le début et si c'est le cas, déjà bravo et puis merci ! Il était donc temps que je teste de nouvelles choses comme ce format que j'ai appelé études de cas. J'ai déjà analysé la stratégie de podcast marketing de Lena Situation pour son podcast Canapétit Place, celle de Transfer, même celle de Taylor Swift, et aujourd'hui j'aimerais vous parler d'un des podcasts les plus écoutés en France, le sixième selon le classement ACPM, il s'appelle Bliss Stories. C'est un podcast qui parle de maternité décomplexée, qui est animé par Clémentine Gallet, et même si le thème du podcast parle sans doute plus à une audience féminine, messieurs, s'il vous plaît, ne partez pas tout de suite, je vous promets que vous allez repartir avec... plein de tips à appliquer pour votre propre podcast pour augmenter vos écoutes. Mais avant de commencer, j'ai une confidence à vous faire. Je n'écoute pas tant de podcasts que ça. C'est un comble pour quelqu'un qui travaille chez Ausha, non ? Enfin, plutôt une erreur. Il y a une époque où j'écoutais des podcasts quasiment H24. Et puis je suis devenue Head of Brain Content chez Ausha et le podcast est devenu un peu mon métier. Alors en écouter même le dimanche, flemme. Mais c'est une erreur que j'essaye de corriger depuis, je vous le jure, parce que c'est en écoutant d'autres podcasts... Les gros comme des petits d'ailleurs, qu'on trouve plein d'idées pour booster le nôtre. Et c'est pour ça que je voulais vous parler de Bliss Stories. Il y a quelques mois, je me suis mise à binge-écouter, décidément faut qu'on invente un mot, à binge-écouter ce podcast, des années après tout le monde, oui je sais. Et comme je le disais en intro, Bliss, c'est le podcast sur la maternité le plus écoutée de France. Clémentine Gallet, qui est l'animatrice de l'émission... est non seulement une intervieweuse chevronnée et passionnée, mais c'est aussi une girlboss qui a créé une communauté impressionnante autour de son projet et qui ne cesse de grandir jour après jour. Alors quelle leçon tirer de Blistories pour son propre podcast ? Eh bien moi j'en ai tiré 5 que je vais vous partager dans cet épisode. Première leçon, Blistories fonctionne parce que c'est un thème universel. Alors si vous me suivez sur LinkedIn, vous savez peut-être à quel point ça me coûte de dire ça. Moi qui défends bec et ongles les podcasts de niche. Mais il faut tout de même se l'avouer, Clémentine Gallet a été l'une des premières à s'emparer du sujet de la maternité alors que c'est un sujet qui touche une grande majorité de femmes. Alors bien sûr, si vous avez un podcast qui parle de fromage corse par exemple, on est quand même assez loin du sujet universel. Mais votre sujet de niche découle forcément d'un sujet un peu plus large. Et peut-être que parfois, il peut être intéressant d'ouvrir un peu les frontières de votre émission pour aller recruter de nouveaux auditeurs et de nouvelles auditrices. Attention, je ne dis pas de changer complètement votre fusil d'épaule et de parler uniquement d'un thème très généraliste. Mais plus d'imaginer de temps en temps des thèmes un poil plus larges. Et si vous êtes encore à l'idéation de votre prochain podcast, gardez cette leçon en tête. Deuxième leçon, intégrer des mini-séries à l'intérieur même de votre émission. Les histoires de Blistory sont toutes extrêmement différentes. Et bien sûr, c'est ça qui fait la richesse du podcast. Mais de temps à autre, Clémentine Gallet et son équipe thématisent quelques épisodes. La cover change et les histoires se font toutes écho les unes aux autres. Pourquoi c'est une excellente idée ? Et bien parce que quand on a écouté un épisode de la miniserie, on a très très envie d'aller écouter tous les autres. C'est une excellente stratégie pour rendre ses auditeurs et ses auditrices accros au podcast. En plus, ce concept de miniserie permet parfois de parler de sujets un tout petit peu plus éloignés des sujets de base ou au contraire d'approfondir un thème qui vous est cher. Troisième leçon, créez un espace pour que votre communauté puisse échanger entre elles. On le sait, la maternité est un sujet qui invite à la sororité. Les femmes ont besoin d'échanger sur leurs histoires respectives, sur leur parcours, sur leurs doutes et sur leurs questionnements. Si le podcast de Clémentine répond en grande partie à ce besoin, il y a des tas d'auditrices qui souhaitent à leur tour partager leur expérience. La team Bliss a donc créé un programme qui s'appelle le Bliss Bump et qui permet aux futures mamans de s'aider mutuellement et de s'encourager dans leur grossesse. Chaque promo a accès à du contenu additionnel en plus du podcast pour échanger avec les autres membres du programme. N'est d'ailleurs pas rare que de vraies amitiés naissent de ce programme BlizzBump selon Clémentine. Cet exemple est pour moi l'une des plus belles réussites en matière de communauté créée autour d'un podcast. Quatrième leçon, jouer avec les algorithmes des plateformes d'écoute comme le fait Clémentine. Ce qui m'a vraiment bluffée en découvrant BlizzStories, c'est la façon avec laquelle Clémentine Gallet joue avec les plateformes pour booster la visibilité de son podcast sur les plateformes d'écoute. Je vous donne deux hacks archi intelligents que j'ai repérés. Le premier, c'est que sa bande-annonce n'en est pas vraiment une. C'est l'un de ses épisodes complets qu'elle souhaite mettre en avant. Plutôt que de teaser son émission en seulement quelques secondes, Clémentine propose directement l'écoute d'un épisode dont elle est fière. Le deuxième hack, c'est qu'elle modifie la date de publication de certains de ses épisodes pour les remettre en tête de sa page d'émission. Quand on a plus de 200 épisodes comme The Stories, certains épisodes peuvent être difficilement visibles. Donc Clémentine... Elle va jouer sur les marronniers pour republier certains épisodes sans pour autant diluer le nombre d'écoutes avec une simple rediffusion. Ce sont deux hacks que j'ai mis en place moi aussi sur Tiffs et je peux vous dire que je vois vraiment la différence en termes de visibilité et donc de boost d'écoute. A vous de jouer ! Et enfin, cinquième et dernière leçon, exportez votre podcast au-delà même de votre podcast. Aujourd'hui, BlizzStory ce n'est plus uniquement un podcast. C'est aussi un programme d'accompagnement à la grossesse qui s'appelle BlizzBum comme je l'ai mentionné avant Mais c'est aussi un blog et une newsletter avec les Bliss Short Stories, qui sont de nouvelles histoires de maternité, mais cette fois-ci écrites et plus courtes. Et puis c'est aussi des produits pour faciliter la grossesse ou l'accouchement avec le Bliss Vanity. Mais ça ne s'arrête pas là. Bliss, c'est aussi un festival avec des conférences et des enregistrements en live. Et c'est aussi un spectacle, le Bliss Show, avec plusieurs dates au Grand Rex et une retransmission au cinéma. Quand je vous dis que Clémentine Gallet, c'est une girlboss, vous me croyez maintenant. Je ne sais pas vous, mais je trouve... trouve cette success story extrêmement inspirante. Et ça me donne envie de déplacer des montagnes pour mon podcast. J'espère que cet épisode vous aura autant inspiré que moi. N'hésitez pas à me le dire sur LinkedIn. Mon nom, je le rappelle, c'est Emma Potier. Ou bien en laissant un avis sur Apple Podcasts ou sur Spotify. En attendant le prochain épisode de Tips, je vous souhaite une très belle journée. A bientôt ! Cette émission vous a été proposée par Ausha, la première plateforme de podcast marketing.