Description

Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music… Ces plateformes sont aujourd’hui les portes d’entrée n°1 pour découvrir de nouveaux podcasts. Si vous voulez augmenter l’audience de votre podcast, vous devez comprendre ce qu’elles attendent… et comment jouer avec leurs règles.

Dans cet épisode un peu spécial, je vous partage le contenu condensé de la conférence que j’ai donnée au festival La Claque à Marseille : “Ce que veulent les plateformes”. Parce qu’au fond, oui, il s’agit presque d’un jeu de séduction. Si vous savez quoi leur dire — et surtout comment leur parler — elles peuvent vous offrir une visibilité précieuse sur leur page d’accueil, dans les tops catégories, ou dans les résultats de recherche.

Et cette visibilité, elle ne dépend pas uniquement de la qualité de votre contenu. Elle repose sur 4 leviers-clés du podcast marketing.

🎯 Levier 1 : L’engagement

📊 Levier 2 : La régularité

🎨 Levier 3 : L’identité visuelle

🔍 Levier 4 : Les métadonnées et les mots-clés

Et si vous voulez aller encore plus loin, je vous invite à écouter l’épisode #83 où je vous donne ma méthode en 3 étapes pour créer votre liste de mots-clés optimisés.

Cet épisode de Tips est un vrai concentré de stratégie marketing, de tutos podcast et de conseils pratiques pour tous les créateurs et créatrices qui veulent passer un cap. Il s’adresse à vous si :

• vous cherchez à créer un podcast performant dès le départ,

• vous voulez augmenter la visibilité de votre émission podcast existante,

• ou si vous sentez que vous avez atteint un plafond d’écoutes que vous aimeriez dépasser.

🎙 Ce n’est pas un épisode théorique, c’est un épisode actionnable qui vous donne des outils concrets à tester dès cette semaine.

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Tips est un podcast propulsé par Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs.

Avec Ausha vous avez accès à :

✅ Hébergement et diffusion illimitée

✅ Visibilité sur 21 plateformes

✅ Outils Marketing puissants dédiés au podcast (Newsletter, Smartlink, Smartplayer, Clip Video, Social Media Manager)

✅ Outil de tracking de visibilité sur les plateformes d'écoute (PSO Control Panel)

✅ Analyse détaillée des performances

✅ Monétisation innovante

Rejoignez Ausha, votre meilleur allié pour rentre visible votre podcast sur Apple Podcasts et Spotify.

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Vous aimerez cet épisode si vous aimez : Coulisses du Podcast • le Board • Le Pouvoir du Podcast • Marketing Square • Génération Do it Yourself • Canapé 6 places

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

• Speaker #0

  Hello, j'espère que votre été commence bien. C'est la quatrième année du podcast et d'habitude je fais toujours une série de replays pour l'été. Sauf que là, j'ai pas mal de choses à vous dire et qu'il y a aussi des super trucs qui arrivent dans les prochaines semaines chez Ausha. Donc cette année, faisons un peu les choses différemment. Pour l'épisode du jour, je voulais vous faire en version accélérée le contenu de l'une des présentations que j'ai faites au festival La Claque à Marseille il y a quelques semaines. Le titre c'était Ce que veulent les plateformes. Et quand je veux parler de plateforme, je veux bien sûr parler d'Apple Podcast, de Spotify, etc. On va laisser YouTube en dehors de cet épisode pour l'instant. Avant de continuer, je vous invite, si ce n'est pas déjà fait, à vous abonner à ce podcast pour ne rien manquer des prochains épisodes et à me laisser un petit commentaire sur Apple ou sur Spotify, ça m'aide beaucoup et en plus, vraiment, ça fera ma journée. Ok, rentrons dans le vif du sujet. Ce que veulent les plateformes, c'est d'abord... un maximum d'engagement. Si on regarde d'un peu plus près le fonctionnement des algorithmes d'Apple Podcast et de Spotify, on se rend compte qu'ils prennent en compte trois critères. Les métadonnées de vos titres, descriptions et tags, la popularité de votre podcast et l'engagement qu'ils suscitent. C'est-à-dire si les auditeurs et auditrices cliquent sur votre podcast quand il apparaît sous leurs yeux, s'ils s'abonnent, s'ils commentent, etc. Et pour créer de l'engagement, alors comment on fait ? Eh bien, on va demander à son audience de laisser des avis sur Apple et sur Spotify comme je viens de le faire. On les encourage à s'abonner à l'émission comme je viens de le faire ou à la partager autour d'eux en utilisant le bouton partage de l'app ou bien tout simplement en écoutant le podcast. Parce que quand on appuie sur play, c'est déjà un signe d'engagement aux yeux des plateformes d'écoute. Ce que veulent les plateformes, c'est aussi que vous publiez régulièrement et fréquemment. Alors je sais ce que vous vous dites, c'est plus facile à dire qu'à faire. N'empêche que vous pourrez faire les meilleurs épisodes, vous pourrez optimiser le plus possible vos métadonnées, vous pourrez avoir les meilleurs invités possibles. Si vous n'êtes pas régulier dans votre publication, vous passerez sous les radars des plateformes d'écoute. Il y a quelque temps, on a fait une grande étude avec Ausha pour comprendre ce qui impacte la visibilité d'un podcast dans les résultats de recherche d'Apple et de Spotify. Et le résultat, justement, est sans appel. Les deux tiers des podcasts qui apparaissent dans le top 100 des résultats de recherche de Spotify ont publié un épisode dans les 15 derniers jours. Et à titre personnel, je le vois bien sur Tiff's, quand je ne poste pas toutes les semaines, mon reach diminue drastiquement. Je suis moins visible sur les plateformes d'écoute et je perds des places dans le classement par catégorie. Ce que veulent les plateformes, en numéro 3, c'est que vos podcasts aient une belle identité visuelle. Alors quand on entend ça, on pense tout de suite à la cover du podcast. Et c'est vrai que, je sais pas vous, mais moi je suis du genre à juger un livre un peu à sa couverture. Pardon. Alors avoir une cover colorée qui a... accroche le regard et qui se démarque des autres, c'est super important. Pour ça, j'ai trois conseils à vous donner. Le premier, c'est d'éviter les fonds blancs et les fonds noirs. Tout simplement parce que Spotify a un fond noir et Apple Podcast, par défaut, un fond blanc. Donc si vous voulez ressortir sur les apps, partez sur de la couleur. Deuxième conseil, mettez de l'humain. Rien n'attire plus l'humain qu'un autre humain. Et dernier conseil, ne vous contentez pas d'avoir une jolie cover d'émission. Prenez le temps également de créer de jolies covers pour chaque épisode. depuis peu, Apple Podcast les met en avant aussi. Et si ce sont vos épisodes qui ressortent dans les résultats de recherche avant votre émission, eh bien, ce sont donc vos covers d'épisodes qui sont mis en avant. Bref, mais tout ça, ça importe surtout pour les auditeurs, vous allez me dire. Alors, pourquoi est-ce que je dis que c'est ce que veulent les plateformes ? Eh bien, parce que c'est aussi grâce à votre identité visuelle que vous pouvez les séduire pour qu'elles vous mettent davantage en avant sur leur homepage. Je pense notamment à Apple Podcast. Vous connaissez l'amour d'Apple pour le design. La plateforme propose notamment aux podcasteurs et podcasteuses de remplir un formulaire de mise en avant. C'est gratuit, il vous suffit de répondre à des questions précises qui pitchent votre podcast et de fournir des beaux visuels de bonne qualité. Et ensuite, c'est l'équipe éditoriale d'Apple Podcast, et non pas des robots, qui choisissent quel podcast mérite d'être mis en avant ou non. Et enfin, ce que veulent les plateformes, c'est aussi que vous optimisiez vos métadonnées avec des mots-clés. Je commence cette dernière partie avec une stat que je vous répète beaucoup je crois. 50% des auditeurs et auditrices cherchent de nouveaux podcasts à écouter directement depuis les plateformes d'écoute. Et parmi eux, 70% tapent des mots-clés directement dans la barre de recherche et vont ensuite choisir leur podcast parmi les résultats qui s'affichent. Donc, plus vous êtes dans les premiers résultats, et plus vous avez de chances d'être choisis par les auditeurs en quête d'un nouveau podcast. Pour ça, vous devez passer devant vos concurrents pour vous retrouver le plus proche possible de la place numéro 1. Et pour ça, vous devez mettre des mots-clés dans vos métadonnées, c'est-à-dire dans vos titres, vos descriptions et vos tags à l'échelle de l'émission et vos titres, descriptions et tags à l'échelle de l'épisode. Ça, c'est ce qu'on appelle chez Ausha le PSO, Podcast Search Optimization. C'est un peu comme le SEO, mais appliqué aux plateformes de podcast. Maintenant, pour savoir quels sont les mots-clés à utiliser pour votre métadonnée, je vous invite à aller écouter l'épisode numéro 83. Là, c'est le 87, donc le numéro 83 ne devrait pas être trop loin dans la liste des épisodes. Je vous donne dans cet épisode 83 un modèle en trois étapes pour identifier ses meilleurs mots-clés. Et voilà, un nouvel épisode de Tips dans la boîte. J'espère qu'il vous a plu. Dites-le-moi en commentaire sur Spotify ou sur Apple Podcast. Et puis, si vous avez des questions ou des remarques, etc., n'hésitez pas à me les envoyer via LinkedIn ou sur l'Instagram Ausha. N'hésitez pas aussi à partager. cet épisode à d'autres podcasteurs autour de vous qui pourraient en avoir besoin. Et moi, je vous dis à plus. Ausha, Routinous.