Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello ! Je suis Emma, Head of Brand Content chez Ausha et bienvenue sur Tips le podcast qui vous aide à faire décoller votre émission et à le rendre plus visible. Il y a quelque temps, j'ai écouté un épisode du podcast d'Aline Bartoli « Je peux pas, j'ai business » qui m'a beaucoup inspirée. Elle y raconte ce qu'elle ferait si elle devait relancer une entreprise à partir de zéro. J'ai trouvé ça brillant et super, super inspirant. Alors je me suis dit tiens ben… Si moi je devais relancer un podcast demain, qu'est-ce que je ferais ? Qu'est-ce que je ferais de différent ? Et donc c'est ça qu'on va voir dans l'épisode d'aujourd'hui. Premièrement, je partirai d'un problème que je connais par cœur. Si je devais relancer un podcast demain, je ne choisirais pas un sujet à la mode ou juste un thème qui m'inspire sur le moment. Je partirais d'un vrai problème, un truc qui me trotte dans la tête, qui me fait bouillonner un sujet que j'ai vécu de l'intérieur ou que je vois revenir sans cesse chez les autres. Je ne chercherai pas finalement à être originale à tout prix. Ce qui compte, ce n'est pas que le sujet n'ait jamais été couvert, mais c'est que le sujet m'anime vraiment. Parce qu'un podcast, ça ne marche que s'il répond à un vrai besoin et s'il tient sur le long terme. Tips, par exemple, est né d'un constat très simple. Il y a plein de super podcasts qui galèrent à être visibles et à trouver leur audience. Et donc cette frustration-là, je l'ai vue partout autour de moi à partir du moment où on a commencé à travailler auprès des podcasters, à les accompagner. Et donc c'est ce qui nous a donné envie de créer Tips avec Robin en 2021. Deuxième chose, je définirais une promesse forte et différenciante. Une fois que j'ai trouvé mon sujet et mon angle, je bosserai tout de suite finalement sur la promesse du podcast. Quand je dis promesse, je ne veux pas parler d'un joli slogan marketing. Je parle plutôt de ce que votre podcast va vraiment apporter à votre audience. Pourquoi est-ce que vos auditeurs reviendraient chaque semaine vous écouter ? Qu'est-ce qu'ils vont apprendre ? Qu'est-ce qu'ils vont comprendre ou ressentir en vous écoutant ? Quels problèmes vous les aidez à résoudre très concrètement ? Les réponses à ces questions, constitue votre boussole. C'est votre promesse qui va guider tout le reste : le titre, le ton, la structure, les sujets... Un bon podcast est un podcast dont on peut résumer l'intérêt finalement en une seule phrase et plus cette phrase est précise, plus vous toucherez juste. Donc voilà je commencerai par vraiment réfléchir à ma promesse forte et différenciante. Troisième chose : je structurerais mon concept avant même d'allumer mon micro. Je prendrai le temps finalement de cadrer les bases de mon podcast, le format, le ton, la durée, la fréquence de publication, etc. Et surtout je ferai en sorte que ce format me ressemble, encore une fois pour pouvoir le tenir sur la durée. Concrètement, comme je déteste faire du montage, j'irai pas vers un format compliqué avec plus de deux personnes en interview et pour pouvoir le tenir sur le long terme, j'éviterai de partir sur des formats trop longs. Je resterai un peu comme Tips là aux alentours de... 10-15 minutes, peut-être 20 maximum. Mais vraiment dans l'idéal je ne dépasserai pas les 20 minutes. Et en fait je me poserai cette question toute simple. Quel podcast j'ai envie d'écouter toutes les semaines sur cette problématique en particulier ? Parce que finalement votre meilleur point de départ c'est vous. Vous êtes votre propre audience. Rappelez-vous que la promesse de votre podcast c'est de répondre à la problématique que vous avez vécue et que vous avez ensuite repéré chez d'autres personnes. Donc vous devez d'abord vous plaire à vous. Comme dans la vie finalement. Quatrième point, j'enregistrerai plusieurs épisodes avant de publier le premier Avant de lancer officiellement mon podcast J'essaierai d'avoir au moins 5 épisodes d'avance prêts, montés Et vraiment prêts à être publiés D'abord pour tester mon format en conditions réelles Est-ce que ça me plaît à moi ? Est-ce que j'arrive à tenir sur la durée ? Est-ce que le rythme est soutenable, il est ok ? Est-ce que j'arrive à dire des choses intéressantes épisode après épisode ? Est-ce que j'arrive aussi à trouver... des invités. Mais la raison aussi pour laquelle j'enregistrerai plusieurs épisodes avant de publier le premier, c'est surtout pour prendre un peu d'avance et pour ne pas me retrouver submergée de travail dès le lancement. Ce qu'on sait, la clé d'un podcast qui fonctionne, c'est la régularité. Et pour tenir sur la durée, mieux vaut avoir un peu une marge de sécurité pour éviter de travailler sur son épisode le dimanche soir et de le publier le lundi à 6h du matin. Et ensuite, le jour du lancement, je publierai au moins deux épisodes en même temps, voire trois. Alors ça, c'est une chose que je n'avais pas faite pour Tips et que je ferai un peu différemment pour un éventuel nouveau podcast. Je sais que ça peut surprendre, mais imaginez, un auditeur a vraiment bien accroché avec votre contenu. S'il n'y a qu'un seul épisode, il serait un peu frustré, je pense, et du coup, il va partir écouter d'autres émissions, il va vous oublier et voilà, il ne reviendra jamais. Alors que si vous publiez plusieurs épisodes dès le départ, ça va créer ce petit effet... Binge Listen. Et du coup ça va installer une relation plus forte et plus vite avec votre audience, un auditeur qui vous découvre, écoute un premier épisode, vous trouve super cool, il va forcément aller écouter les autres épisodes. Et ensuite une fois que le podcast est vraiment lancé, j'essaierai de me tenir à un un épisode par semaine pour être le plus mis en avant par les algos possible. Mais normalement, avec mes épisodes d'avance, ça devrait le faire. Cinquième point, je travaillerai le référencement de mon podcast dès le jour 1. Ça clairement, je ne l'avais pas fait à mes débuts puisque la discipline du PSO n'existait quasiment pas à l'époque. Mais aujourd'hui, travailler ma stratégie PSO, PSO ça veut dire Podcast Search Optimization, ça sera probablement l'une des premières choses que je vais faire au lancement de mon nouveau podcast. Le PSO, c'est le référencement naturel des podcasts dans les résultats de recherche des plateformes d'écoute. C'est l'équivalent un peu du SEO, mais appliqué aux plateformes d'écoute comme Apple Podcasts ou Spotify. Quand on sait que 50% des auditeurs découvrent un podcast directement via les applis, c'est absolument stratégique de réfléchir au référencement dès le début. Et dès le départ, je ferai quatre choses très simples mais super puissantes. Déjà, je choisirai un titre de podcast hyper clair. compréhensible, facile à écrire, facile à retenir et optimisé. Donc pas un titre avec un jeu de mots ou pas un titre un peu trop créatif, juste un titre qui va contenir des mots-clés que les gens recherchent vraiment pour que le podcast ait tout de suite toutes les chances d'être trouvable naturellement depuis la barre de recherche. Ensuite je ferai une liste de mots-clés et je sélectionnerai ces mots-clés en fonction du fort volume de recherche. Je vais vraiment utiliser les mots-clés qui ont un fort volume de recherche et ceux aussi qui ont un score de difficulté plutôt bas. Et du coup, ces mots-clés qui combinent les deux, je les intégrerai dans toutes mes métadonnées, dans mes titres d'épisodes, dans mes descriptions d'épisodes, dans ma description d'émissions, etc. Et je choisirai aussi des titres d'épisodes optimisés, bien entendu. Pas des titres flous, pas des titres un peu anecdotiques, mais des titres vraiment précis qui répondent à de vraies requêtes que de vrais auditeurs vont taper dans la barre de recherche des plateformes d'écoute. Et enfin, je réfléchirais bien à mon positionnement dans les catégories. Parce que mal se classer, c'est parfois passer complètement sous le radar des classements par thématique, alors qu'il y a de vraies opportunités de visibilité à saisir. Donc voilà, en résumé, je ne me contenterai pas juste de publier mes épisodes. Je publierai avec intelligence pour que chaque épisode réponde à un besoin et soit visible de la personne qui exprime ce besoin dans les plateformes d'écoute. Sixième point ! Je miserai ensuite sur deux canaux de diffusion, pas plus. Alors attention là, quand je parle de canaux de diffusion, je ne parle pas de la diffusion sur les plateformes d'écoute puisque évidemment je publierai mon podcast sur toutes les plateformes d'écoute. Je veux plutôt parler ici des canaux de promotion ou de communication. Et si je repartais de zéro, en fait j'essaierais de ne pas trop me disperser. Je choisirais max deux canaux de promotion, un pour me rendre visible et un pour créer du lien avec mon audience. Typiquement, si votre audience est plutôt pro, LinkedIn c'est parfait pour créer de la confiance et maintenir un peu un lien avec votre cible. Et YouTube Shorts ou Instagram seraient parfaits pour booster la découvrabilité de mon podcast. Et puis surtout, j'essaierai de ne pas être trop perfectionniste. Je me fixerai à un rythme raisonnable pour publier même si c'est imparfait. Il faut que je le fasse mieux vaut être régulier avec un contenu très simple. qu'à chaque fois, viser l'excellence et puis disparaître après pendant trois mois parce que c'est un post qui vous a demandé trop d'efforts. Septième point, je publierai mon podcast sur YouTube dès le départ. Aujourd'hui, si je devais relancer un podcast, forcément, c'est obligatoire, je passerai aussi par YouTube. Je ne parle pas forcément de faire du podcast vidéo façon studio pro avec plusieurs caméras, etc., mais je publierai mon podcast au moins avec une image fixe ou avec des waveforms Parce que vous le savez, YouTube c'est le deuxième moteur de recherche au monde et de plus en plus de gens découvrent des podcasts via YouTube. C'est une façon de consommer les podcasts qui explose surtout aux Etats-Unis donc c'est une opportunité énorme. Et si du coup je devais me lancer aujourd'hui, je publierais tous mes épisodes sur YouTube avec un bon titre optimisé en SEO, une miniature qui attire l'œil, une description super riche avec des mots clés pertinents etc. que je publierai sur ma chaîne YouTube, je créerai aussi au moins 3 shorts, donc 3 mini-vidéos de quelques secondes à partir d'extraits. En fait, je verrai vraiment YouTube comme une porte d'entrée vers mon podcast, pas comme un canal en plus et je l'intégrerai dans ma stratégie dès le jour 1. Voilà, et je me donnerai à peu près 10 épisodes pour tester, sentir ce qui plaît auprès de mon audience, observer les stats et puis surtout... observer et lire les retours de mon audience. Vraiment, j'irai en chercher, j'irai en demander. Le but, c'est d'avoir le plus de feedback possible et ensuite, je resterai pas fixe. J'oserai changer, peut-être que je reverrai mon format, mon titre, je testerai plusieurs titres. Peut-être que je changerai aussi mes canaux de diffusion si je vois que ça fonctionne pas trop comme je veux. En fait, finalement, un podcast n'est pas figé et c'est pas parce qu'on a lancer une première version qu'on ne peut pas évoluer. Et je crois que les podcasteurs qui réussissent sont ceux qui ont compris ça. Ce sont des testeurs permanents et je vous le répète tout le temps, moi Tips j'aime bien parce que c'est un peu mon laboratoire, je teste plein de choses. Si je devais recommencer un podcast de zéro demain, voilà comment je ferais. J'aurais une vraie intention, une promesse claire, une diffusion multicanale et cohérente et puis surtout de la régularité, de la curiosité et un vrai lien avec mon audience. Mais j'ai envie de pousser l'exercice encore un peu plus loin. Alors je vous propose une partie 2 dans l'épisode de la semaine prochaine. Je prendrai un exemple de podcast fictif et je passerai par toutes les étapes pour vous montrer un peu mon cheminement et comment passer chaque barrière, chaque obstacle. Même si la plus grande des barrières c'est sûrement simplement la peur de se lancer et ça je ne pourrais pas grand chose pour vous. Et si vous avez déjà un podcast et pas vraiment l'envie d'en créer un nouveau, écoutez-le quand même cet épisode parce que je suis... sûr que ça peut peut-être créer quelques déclics de votre côté, des choses que vous pouvez mettre en place même si vous avez déjà un podcast. Et alors vous dites-moi si vous deviez recommencer votre podcast demain, qu'est-ce que vous feriez de différent ? Dites-le moi sur LinkedIn ou sur Instagram, sur l'Instagram Ausha. Et puis comme d'habitude, si cet épisode vous a plu, vous pouvez aussi me laisser 5 étoiles sur Spotify ou sur Apple, vous connaissez la chanson. Ça m'aide vraiment énormément à faire connaître Tips. Merci d'avoir écouté jusqu'au bout cet épisode, il était un petit peu plus long que d'habitude. Et puis on se retrouve mercredi prochain pour un tout nouvel épisode, la partie 2 de cet épisode-là. A très vite !