L’invité du 35e numéro de Trail Business Club est Eddy Ferhi, directeur marketing France d'Asics, qui, du hockey-sur-glace au running en passant par la mode, a évolué dans divers univers.

Il commence par nous parler du développement de la marque japonaise et de son positionnement dans le running en général, dans le trail en particulier, discipline dans laquelle elle est présente depuis près de 30 ans et ambitionne de devenir n°1.

D'où une stratégie que notre invité décrypte, qui passe par des activations en termes de contenus pour toucher les différentes communautés, mais également par l'accompagnement d'événements, qui se concentre principalement sur l'Asics SaintéLyon, même s'il se déploie également sur d'autres épreuves de trail dans les Alpes.

Cette stratégie passe enfin par les athlètes, l'occasion de revenir avec Eddy Ferhi sur le doublé d'Asics sur le dernier UTMB Mont-Blanc, - victoire de Tom Evans devant Ben Dihman - et les retombées attendues en termes de business à moyen et long terme, il évoque également l’Asics Fuji Trail Camp, mis en place chaque année dans le cadre de l’événement chamoniard.

Cet entretien se termine avec focus sur les problématiques environnementales, notre invité expliquant comment la marque se positionne vis-à-vis de ces questions.

Diffusé le 8 Octobre 2025

Générique : Hit on me

Post-production : Grégoire Levillain

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