Ce 38e épisode de Trail Business Club reçoit Sheng Li, directrice générale Europe de la jeune marque chinoise de chaussures de trail, Mount to Coast.

Dans un français parfait, cette dernière raconte son parcours, de la Chine aux Etats-Unis, en passant par l’Angleterre et la Suisse, avant qu'elle ne s’installe en France. Elle revient sur ses activités professionnelles passées, notamment auprès de l’UTMB, de Kailas ou de Naäk, et évoque l’évolution du trail running en Chine depuis dix ans, ainsi que les perspectives du marché, notamment liées au développement des UTMB World Series.

Sheng Li raconte ensuite comment est née, en 2024, Mount to Coast, qui s’est installée aux Etats-Unis et en Europe, mais paradoxalement pas encore en Chine. Elle parle aussi des spécificités de ses produits et de ses ambitions, expliquant que lutter contre la mauvaise image du made in China est un enjeu majeur pour la marque, qui souhaite aussi avoir un team athlètes et des événements en Europe.

Diffusé le 19 novembre 2025

Générique : Hit on me

Post-production : Grégoire Levillain

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