L’intelligence artificielle transforme profondément la production de contenus et les relations entre agences et annonceurs. Stéphanie Dufour, directrice de l’agence The LINKS, et Jean Robino, directeur de l’innovation du groupe, partagent leur vision de cette révolution. Ils expliquent comment l’IA est intégrée dans leurs pratiques pour optimiser créativité, collaboration et personnalisation, tout en répondant aux nouveaux défis du secteur. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans un contexte où l'attention des consommateurs est de plus en plus disputée, les marques cherchent à innover pour transmettre leur message et instaurer une connexion émotionnelle avec leur audience. La gamification se révèle alors une approche efficace, transformant les expériences de marque en moments captivants. Mais quels en sont les véritables avantages ? Quels mécanismes exploitent-elles, et quelles sont leurs limites ? Antoine, co-fondateur de Merci Michel, un studio spécialisé en expériences de gamification, et Guillaume Durand, directeur de la création chez The LINKS, nous apportent leurs perspectives pour mieux comprendre les subtilités et la portée de ce phénomène. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans un contexte marqué par l'inflation et l'incertitude mondiale, les consommateurs français ajustent leurs comportements d'achat. Entre plaisir et contraintes budgétaires, de nouvelles tendances émergent, remettant en question les convictions écologiques et les attentes envers les marques. Aujourd'hui, avec Hervé Bonnet, Directeur de MOAÏ, nous faisons le point sur ces évolutions à travers l'étude annuelle du comportement des consommateurs. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si elle n’a jamais vraiment disparu, la « doyenne » des canaux de de contenu de marque (elle existait avant internet) a été un temps snobée au profit du social média. A l’heure de la baisse du reach, des cookies et des algorithmes tout-puissants, la newsletter revient aujourd’hui sur le devant de la scène comme outil structurant de votre stratégie de contenu. On en parle aujourd'hui avec Sébastien Morteau (https://www.linkedin.com/in/sebastien-morteau-71935638/), Content Strategist à l'agence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La télévision, souvent considérée en déclin, demeure un média de référence en constante évolution. Avec la TV segmentée (https://thelinks.fr/tv-segmentee-resultats-2023/), les plateformes de streaming et les smart TV, l'offre télévisuelle se réinvente pour répondre aux besoins variés des marques. Comment ces innovations permettent d'optimiser le ciblage local et d'atteindre des objectifs publicitaires plus efficacement ? Nous avons posé la question à Mélanie Petit, (https://www.linkedin.com/in/melanie-petit1/?originalSubdomain=fr) Chef de groupe Marketing PUB  TF1+ et Matthieu Boubal, Responsable Média. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L'attention portée au concept de génération a longtemps dominé la stratégie de marque, mais une évolution est en cours. Les marques qui souhaitent rester pertinentes doivent adopter une approche post-générationnelle, dépassant les clivages d'âge pour embrasser une compréhension plus nuancée de leur audience. Découvrons ensemble les motivations et les stratégies permettant aux marques de transcender la notion de génération, avec Nolwenn Daniel, UX Strategist et Thomas Bosque, Planneur Stratégique, à l'agence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans l'univers numérique actuel, les influenceurs (https://thelinks.fr/influenceur_virtuel_marques/) se révèlent comme des acteurs clés, façonnant la manière dont les marques se connectent avec leur public. Convoités, critiqués et copiés par le grand public comme par les marques, leur impact sur les stratégies de communication suscite de nombreuses interrogations. Avec l'émergence de nouvelles normes éthiques, explorons le rôle de ces nouveaux vecteurs, où le défi réside non seulement dans la création de contenu mais aussi dans leur capacité à engager et résonner auprès d'une audience bien définie.On en parle avec Lauriane Le Texier présidente de l'agence d'influence La Louve And Partners, Clément Le Pleux, Social Content Manager et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L'harmonisation de l'identité sonore avec l'identité globale d'une marque est une démarche essentielle pour créer une connexion émotionnelle forte avec le public. En s'inspirant des insights du dernier épisode d’UV avec Laurent Cochini, (https://www.linkedin.com/in/laurent-cochini-35928813/?originalSubdomain=fr) directeur général de Sixième Son (https://www.sixiemeson.com/fr/), et de Pierre Bardon, graphiste à l'agence et également musicien, (https://www.tiktok.com/@grib.tok) voici trois conseils clés pour réussir cette intégration. Ces recommandations reflètent les tendances et les pratiques actuelles dans le domaine de la création d'identité sonore, mettant en lumière l'importance de l'émotion, de la singularité et d'une approche systématique. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La nouvelle d’année marque le grand retour d’un grand marronnier de nos métiers de la communication et du marketing : les publications sur les grandes tendances de l’année à venir.  Cet exercice d’intuition-prédiction-projection est généralement le morceau de bravoure des planneurs stratégiques. Et pourtant, c’est Thomas Bosque, notre planneur stratégique, qui nous invite à la plus grande prudence avec ces Top Tendances.  Alors comme ça, les tendances c’est plus tendance ?  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le manque d’authenticité est un éternel reproche adressé aux marques. Exercice publicitaire oblige, il y a bien souvent un décalage entre nos quotidiens et leur projection en communication. Souvent accusées de manquer de sincérité, les marques font face au défi de refléter la réalité tout en restant fidèles à leur image. Mais certaines marques tentent d’y remédier. Cette communication « vraie » n’est pas sans défis créatifs. Dans ce nouvel épisode d'UV, nous explorons comment la Mutuelle Nationale Territoriale (MNT) relève ce défi avec brio, en redéfinissant sa communication pour mieux refléter les valeurs et le quotidien des agents des services publics locaux. Nous discutons avec Anne Duthilleul, Directrice de la communication de la MNT, et Guillaume Durand, Directeur de la Création à l'agence, pour comprendre ce virage stratégique. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.