"Consomme, innove, croîs."

C’est le récit dominant. Celui qu’on nous murmure à l’oreille depuis des décennies. Celui qui façonne nos désirs, nos habitudes, nos modèles économiques, notre vision du progrès.

Mais ce récit touche à ses limites. Crise climatique, effondrement du vivant, perte de sens, fatigue collective. Ce que nous vivons n’est pas qu’une transition écologique ou économique : c’est une transition culturelle. Et pour y répondre, il faut ouvrir un nouvel espace — celui des nouveaux récits.

Mais que met-on vraiment derrière ce mot ? Une campagne de communication plus verte ? Un storytelling optimiste ? Un film corporate émouvant ?

Dans cette conférence, nous vous proposons d’explorer ce que raconter autrement peut vraiment vouloir dire pour les entreprises. Nous parlerons d’imaginaires. De narration incarnée. De ce qu’un récit peut faire au réel — quand il n’est pas qu’un outil marketing, mais une boussole. Nous parlerons aussi des écueils : du greenwashing qui se camoufle en storytelling responsable, du cynisme de certains récits "régénératifs", de la dissonance entre les mots et les actes.

Atelier animé par Marina Fabre Soundron, directrice de la rédaction de Novethic 

Intervenants

• Yasmina AUBURTIN MEZAOUI, Consultante en stratégies narratives et contenus à impact - So Good

• Jules COLE, auteur et consultant sur la mise en récit écologique - Imagine 2050

• Maxime DE ROSTOLAN, Fondateur - Sailcoop

• Raphaël PETIT, Directeur juridique - C'est qui le patron ?!

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