Transcription

• Speaker #0

  Oui, tu sais qu'aujourd'hui, le search de Google représente encore 90%

• Speaker #1

  du marché. Et le reste ?

• Speaker #0

  Le reste commence à être transféré vers les IA.

• Speaker #1

  AI Unboxed,

• Speaker #0

  le podcast qui démystifie l'IA.

• Speaker #1

  Je suis Hop. Je suis Nico. Et ensemble, on partage nos échanges sur cette révolution. On va essayer de démystifier l'impact de l'IA sur le monde en temps par des résultats de recherche ou des recherches non plus faites sur Google, mais sur un... Sur un outil IA ?

• Speaker #0

  C'est très simple. Sur Google, on a tous déjà tapé « hôtel Bruxelles » et puis on recherche dans les résultats de la page blanche et on scrolle et on passe au-dessus des liens sponsorisés. Ce qu'on appelle le « search GPT » dans le cas de ChatGPT ou le « search IA » , c'est une recherche d'informations identiques, mais qu'on fait dans un modèle de langage et qui va nous répondre… Avec plus de langage et pas juste avec des liens bleus dans lesquels il faudra encore cliquer et aller voir.

• Speaker #1

  Mais une seule réponse par contre ?

• Speaker #0

  Mais une seule réponse. La différence, d'ailleurs il y a une stat là-dessus qui dit que dans le search avec l'IA, avec les modèles de langage, il y a presque systématiquement une deuxième question. Donc encore un gros avantage, c'est-à-dire qu'on pose une question, quels sont les trois plus chouettes hôtels à Bruxelles, peu importe, il va nous répondre et derrière on peut encore lui demander des précisions et encore interagir avec lui pour qu'il peaufine ses réponses. Ça, évidemment, sur Google, on peut peaufiner sa recherche, mais en gros, on refait une recherche, ça reste encore très linéaire.

• Speaker #1

  Et tu crois que Google va continuer à jouer un rôle dans ce nouvel univers ?

• Speaker #0

  Google, il se trouve, en tout cas, Google.com, on parle du search, on ne parle pas de tous les autres produits Android, etc., mais en termes de pur Google.com, Google n'a pas innové depuis, je ne sais pas moi, depuis des dizaines, des dizaines d'années. C'est depuis toujours les liens bleus sur une page blanche, comme je disais. Il y a d'abord les sponsorisés au-dessus. En dessous, on doit aller nous-mêmes un peu aller trouver ce qu'on veut. Et donc, clairement, Google, avec Gemini, est en train de prendre sa place et d'essayer de jouer un rôle. Il a déjà intégré une partie de Gemini quand il voit que c'est une question un peu plus, qu'il ne nécessite pas uniquement des liens. Il essaye de nous donner une réponse contextualisée. Mais il y a aussi surtout un phénomène d'environnement. C'est-à-dire qu'à un moment, les gens vont s'habituer à une interface, ce sera ChatGPT par exemple, ils vont pouvoir interagir avec pour plein de projets et faire des recherches avec.

• Speaker #1

  Mais comme tu disais, probablement que Google n'a plus vraiment innové ou en tout cas pas d'innovation disruptive. En même temps, je trouve que Google, contrairement à par exemple Facebook, a quand même réussi à faire évoluer son produit et a toujours, quelque part, continué à intégrer le... Le besoin de l'utilisateur, là où Facebook à un moment donné a décidé, bon on a beau suivre une marque, pour ceux qui se rappellent de cet épisode-là, et puis tout à coup, en un laps de temps très bref, tout à coup, la marque ne paye pas, on n'aura plus de nouvelles de la marque ou quasi plus. Dans le cas Google, dans le cas de Search, certes ils ont développé un modèle qui rapporte gros, avec les résultats payants en haut de la page, en même temps, même dans ces réponses... payante ou payée, il y avait quand même un certain nombre de critères de qualité où on va mesurer, voilà, est-ce qu'un utilisateur revient tout de suite sur la page de résultats ? Probablement parce que la réponse ne lui a pas plu. Et ils ont quand même continué à intégrer ces critères-là pour s'assurer quelque part que l'outil restait utile. Alors c'était dans l'évolution, mais ils sont quand même restés plus fidèles à leur mission de base. En ce qui me concerne, c'est un coup de main.

• Speaker #0

  Ils l'ont toujours été. Moi, je suis un Google fanboy, donc j'essaie d'être objectif. Ils l'ont toujours été. Le fait qu'il n'y ait jamais eu de banner sur google.com. Je trouve que c'est déjà un statement assez incroyable, une bannière qui aurait pu être vendue quelques millions par jour. Ils ont toujours dit non. Ils ont quand même intégré la pub, les AdWords, le SEA, qui posent aussi des problèmes parce qu'avec leur système d'enchaire, maintenant ils essayent d'éviter les abus. Mais pendant combien d'années Mercedes achetait le mot-clé BMW ? Ça existe depuis la nuit des temps et ça, ça a amené un petit peu le downside du business de Google. Il y a un truc qu'il faut se rendre compte aussi, c'est que par définition, on est plus habitué à faire des recherches avec un ou deux mots-clés sur Google. Je crois que c'est trois, la moyenne maximale. Quand on voit que sur Perplexity, qui est pour moi le meilleur concurrent d'un moteur de recherche, on tape en moyenne entre 11, 12, 13 mots. Donc en fait, ça c'est un contexte. On est habitué à donner plus d'infos. On a parlé du prompting dans d'autres épisodes. Quand on est face à un modèle de langage, on lui donne un peu plus de contexte sur notre recherche.

• Speaker #1

  En même temps, Le défi n'est pas que pour Google de rester en phase avec les évolutions et les nouvelles possibilités technologiques. Le vrai défi est aussi présent pour les marques, parce qu'on commençait à comprendre l'algorithme Google en termes de search traditionnel. Alors qu'aujourd'hui, comment est-ce qu'il faut optimiser son contenu pour être pris dans la réponse IA ? Comment est-ce que l'algorithme va décider quel contenu, quelle marque va être oui ou non reprise dans la réponse ? Ça pose de nouveaux challenges et c'est pour l'instant un peu la grande inconnue.

• Speaker #0

  Tout à fait. On parle du search, des formations, du contenu. Nous qui sommes dans le marketing internet depuis tant d'années, on sait très bien qu'un des premiers conseils à un client qui va en ligne, c'est de dire fais du contenu, fais un blog, donne du contenu intéressant à manger à Google. Même si tu n'as jamais un humain qui vient lire ton blog, ce n'est pas grave. Il faut que Google le prenne pertinemment. Il faut quand même qu'il y ait des humains qui viennent pour que Google estime que c'est intéressant pour tout le monde. Mais tout ça peut-être va effectivement être challengé. Je ne pense pas que juste écrire un blog maintenant va faire que vous remontez dans les résultats du GPT Search. Il va y avoir toute une question de contexte, de confiance, de fiabilité. Et je pense qu'ils ne se sont pas encore totalement positionnés là-dessus. Google a des armes que... qu'OpenAI n'a pas. Google, il a des cookies écrits sur tous les ordinateurs de tout le monde.

• Speaker #1

  Et un historique de recherche...

• Speaker #0

  Un historique de recherche énorme, des datas mondiales gigantesques. Dans mon cas, il a mon calendrier, il a mes mails, il a tous mes documents, il a tout. J'utilise l'entièreté du stack Google, j'ai même un téléphone Pixel, donc le matériel est Google. Donc, clairement... OpenAI qui a débarqué dans ce marché avec son monoproduit et dans son petit contexte à lui, va encore avoir du mal à tout de suite le détrôner. Mais je pense que ça viendra surtout des consommateurs et des habitudes consommateurs. On sait que le vocal est en train de prendre beaucoup de place. Moi j'interagis beaucoup avec les modèles de langage comme ChatGPT en vocal. Potentiellement, il y a un moment, on fera tout avec ça. On aura un assistant, on va parler des agents et des assistants dans un autre épisode. Et ce n'est plus nous qui ferons les recherches. Récemment, j'ai fait une chronique aussi dans Media Marketing où je me dis tiens, moi, j'ai fait le test. Moi, je recherchais pour passer un week-end à Bruges en amoureux. Je tape week-end à Bruges sur Google. J'ai encore du boulot. Alors que dans ChatGPT, je lui dis fais-moi une sélection des 10 hôtels à Bruges qui ont moins de 20 chambres, qui sont situés dans tel quartier, etc. il va faire la recherche pour moi, il va cliquer sur des liens pour moi, il va aller vérifier si l'info existe, il va me faire un top 3. Et à terme, là c'est le début, mais à terme, je pourrais surtout enchaîner sur cette recherche. Pour le moment, pour Google, je tombe sur le site de l'hôtel et je dois moi-même encore dire, bon ben je vais chercher les dates, les jours, je vais réserver. À terme, on verra les trois, on dirait qu'au-dessus là, me plaît beaucoup, réserve mon week-end.

• Speaker #1

  Mais je trouve que l'exemple est très intéressant parce que ça prouve bien que cette problématique des... de comment sont générés les résultats de recherche, est importante et à suivre pour n'importe quelle entreprise. Parce que voilà, tu citais les petits hôtels, on peut y inclure les petits bars ou les petits restos. Et je crois que là, vraiment, le défi est de bien suivre, de commencer à faire ces tests pour éviter d'être complètement dépassé par une concurrence existante ou nouvelle qui rebondirait mieux ou plus vite. sur cette problématique ?

• Speaker #0

  Alors là, tu as cité l'exemple d'Horeca ou en tout cas de Retail, donc des magasins qui ont une adresse. Je pense que là, la puissance de Google, on a parlé de leurs outils, mais il y a aussi Google Maps qui est quand même quelque chose d'assez incroyable et Google Business. Donc ça, c'est encore un peu différent. Mais moi, je pense aussi pour les petites entreprises qui vendent en ligne, par exemple. Pour le moment, elles ont fait un énorme travail de référencement. Elles sont présentes sur Google en organique et en AdWords. Quid ? Est-ce qu'à un moment, il faudra transférer les budgets ? Est-ce qu'à un moment, il faudra faire autre chose pour que ChatGPT prenne en considération son site e-commerce ?

• Speaker #1

  A priori, en tout cas dans les modèles ChatGPT ou autres existants qu'on connaît aujourd'hui, il n'y a pas de clic. Donc le modèle Google, qui est quand même fort axé sur le coup par clic, a priori, il va être aussi pas mal chamboulé.

• Speaker #0

  Il y a quand même du clic. Dans mon exemple des hôtels à Bruges, il m'a dit voilà ma sélection et évidemment il m'a mis un lien pour aller moi-même voir le site de l'hôtel. Donc on peut considérer quand même qu'il y a un clic. Perplexity encore plus depuis le début parce que c'était son leitmotiv de citer ses sources et de les rendre accessibles en un clic. Alors potentiellement, les modèles de langage ne sont pas encore commercialisés, mais j'ai entendu que le premier qui est en train de discuter avec des annonceurs, c'est Perplexity justement. Potentiellement, c'est quelque chose, il a fait un gros travail je pense de différenciation dans son modèle et ça pourrait être une source de revenus intéressante pour lui.

• Speaker #1

  Je pense qu'elle a effectivement le cas historique, Google, on en parlait juste avant. peut être une source d'inspiration intéressante pour voir quelles sont les évolutions possibles. Parce que dans l'évolution que tu envisages, c'est clair que l'importance des différentes sources, leur probabilité d'être pris dans les réponses, serait pondérée à ce moment-là par le budget investi, par l'annonceur.

• Speaker #0

  C'est toujours dur à dire. C'est une question d'éthique aussi derrière. Google a toujours dit que l'éthique, c'était important pour lui. Google a toujours dit que l'AdWords n'était pas... pas influencé.

• Speaker #1

  L'éthique est importante, oui, sauf qu'il n'y a pas toujours la même interprétation de l'éthique outre-Atlantique ou que ce soit dans les géants de la tech.

• Speaker #0

  Et même outre-Atlantique, en fonction des entreprises, ils n'ont pas la même vision. Mais pendant tout un temps, toujours maintenant, Google dit que ce n'est pas parce qu'on achète des mots-clés que notre référencement naturel va s'améliorer. C'est logique, tout ça semble logique. C'est un peu une black box, personne ne le sait. Moi, j'ai toujours été convaincu que quand on déclenche des campagnes AdWords, tiens. notre SEO s'optimise un peu mieux et remonte un peu dans les résultats. Donc,

• Speaker #1

  il y a quand même parfois un petit peu critique par rapport à Google.

• Speaker #0

  Je suis objectif.

• Speaker #1

  Ok, très bien. Essayons d'être concret. Est-ce qu'il y a des méthodes, des tactiques qu'on peut déjà mettre en place pour s'assurer d'être plus présent dans les réponses des modèles IA ?

• Speaker #0

  On n'a pas encore beaucoup de recul là-dessus. On est toujours dans une phase de test de pilote. Clairement, ça s'écoule. comme le référencement, du contenu de qualité, du contenu relevant, il faut se dire que Google, avant, c'était un algorithme qui comprenait les mots, mais qui n'avait pas spécialement la compétence du langage. Donc, Google pouvait comprendre les mots. A l'époque, c'était les mots-clés. On blindait les mots-clés partout. Maintenant, l'IA, donc les GPT Search, on va les appeler comme ça, peuvent comprendre beaucoup plus le contexte, peuvent comprendre beaucoup plus l'intention. Donc, dans son contenu, ce n'est plus uniquement l'idée de se dire on fait un article de blog avec... blindé de mots-clés, on fait un article de blog qui a du sens parce que même les robots vont comprendre ce sens. Il y a aussi un autre élément, ça, ça reste un côté référencement quand même naturel, donc optimiser son site, qu'il réponde techniquement aux contraintes d'un référencement naturel, parce que derrière, c'est quand même des moteurs de recherche qui vont aider les modèles de langage, les chats GPT Search, etc. à trouver le contenu. Donc ça, c'est important. Et ce que j'entends le plus... dans les experts que j'écoute beaucoup de ces domaines-là, c'est essayer d'être, mais ça Google aime bien aussi, essayer d'être référencés dans d'autres sites dans lesquels les search GPT ont confiance. Dans un autre épisode, on parlait des médias et du fait qu'il faut à un moment avoir confiance en un média, les IA vont faire la même chose. À un moment, ils vont valider telle et telle source comme des sources fiables. Et si ces sources référencent ... votre site, votre webshop ou vos contenus, vous allez prendre en crédibilité et normalement améliorer les résultats.

• Speaker #1

  On en reste finalement aux quatre principes dans le concept IT de Google, où donc effectivement on va regarder l'expertise, l'expérience, l'autorité que quelqu'un peut avoir sur un sujet, et puis la fiabilité des infos qui y sont répertoriées. Et quelque part, ça revient effectivement à ce principe de base que... Google a, dans une certaine mesure, quand même honoré au travers de l'historique de son moteur de recherche. C'est qu'un consommateur, un citoyen a une question. Réfléchissez surtout à une bonne réponse plutôt que de d'abord penser comment optimiser mon produit. Oui,

• Speaker #0

  tout à fait. Et un autre élément, on parle de collaboration avec les plateformes IA. Donc, essayez de vous-même aller intégrer votre contenu dans les LLM en utilisant... un maximum de votre contenu et en les injectant dedans pour faire un lien entre vos plateformes et les contenus qu'ils ont dans leur mémoire.

• Speaker #1

  Et être présent sur les forums. Il y a toute la plateforme Reddit qui est en fait quelque part, si on parle de... Faites en sorte de répondre à une question, mais les questions, elles sont là, elles sont visibles, elles sont présentes, il y a beaucoup de contenu. Donc voilà, essayez de trouver peut-être des tactiques pour être présent sur ces forums-là et avec les bonnes réponses parce que bon, voilà.

• Speaker #0

  Il y a moyen d'automatiser aussi. Attention à ça. De plus en plus, les modèles de langage vont reconnaître quand le contenu a été fait par eux ou par des congénères à eux. Donc aussi la façon dont on écrit. Reddit, c'est très intéressant. En bourse, Reddit a explosé depuis deux ans. Et ce n'est pas pour rien parce qu'on s'est rendu compte que les IA, c'était le genre de source de contenu qu'elle préférait. très souvent piochés là-dedans. Parce qu'il y a des échanges entre humains, parce que tout part d'une question, puis il y a beaucoup d'échanges entre humains.

• Speaker #1

  Des réponses brèves, souvent.

• Speaker #0

  Et ceux qui ne connaissent pas Reddit, en fait, c'est assez impressionnant. La masse d'informations et de contenus sur ce forum, moi je l'utilise beaucoup, et c'est très très intéressant. Et idem pour tout ce qui est débunkage de fake news, etc., Reddit, la communauté Reddit est une communauté, on va dire, sérieuse et très active.

• Speaker #1

  Ceci dit, sur des questions vraiment très spécifiques, très pointues, il est parfois quand même difficile d'identifier la crédibilité d'un flux de conversation par rapport à un autre. Après, quand il y a vraiment beaucoup d'interactions, que ce sont des personnes qui posent souvent, on pourrait, mais sur des questions vraiment très niches, c'est plus compliqué quand même.

• Speaker #0

  C'est comme pour tout. Il faut croiser ses sources, mais c'est clair que si sur une question, on a 40 réponses, De contributeurs Reddit, de confiance, parce que c'est comme pour tout, on peut noter aussi les contributeurs. Il y a un moment où on doit se faire son propre avis. On peut aussi croiser ses sources, mais ça fait partie d'une source très intéressante.

• Speaker #1

  Tu mentionnais qu'on va vers un modèle où il y aura des moteurs puissants de détection de l'IA. Est-ce que c'est quelque chose ? qui est aujourd'hui déjà pénalisé par les algorithmes ou qui est pénalisé déjà par un moteur de recherche comme Google.

• Speaker #0

  D'ailleurs, Google déteste les contenus générés par IA et va les pénaliser en termes de référencement. Il y a plein d'outils. Il y a donc des outils qui existent pour détecter si le texte a été fait par un humain ou une IA. Un que j'utilise parfois s'appelle GPT-0, qui est un outil qui va te dire que ce texte est à 90% ou 80% rédigé par une IA.

• Speaker #1

  Et donc, en très concret, J'ai un texte que j'ai rédigé ou que j'ai reçu d'une IA et je peux en fait le copier-coller dans cet outil qui va donner une probabilité si ce texte a été généré par IA.

• Speaker #0

  Voilà, il va te donner une probabilité. Et derrière, par contre, dès que ces outils de détection sont nés, il y a eu d'autres outils qui permettaient d'humaniser ton texte. Humanize GPT ou Humanize AI, c'est un peu la même chose. Tu vas prendre un texte fait par ChatGPT et lui demander d'aller mettre, entre guillemets, des imperfections humaines ou en tout cas un manque de certitude. certains aspects dans la rédaction que notamment Chad GPT fait, qui sont assez détectables. Au début, par les humains, il y avait des petits trucs, des majuscules partout, beaucoup de bullet points, etc. Ça, c'est dans la forme. Mais dans le fond, les détecteurs peuvent aller plus loin et se dire ça, ça pue l'IA.

• Speaker #1

  Et je pense que c'est vraiment basé sur la statistique. C'est un sujet mathématique, statistique, qui fait peur à beaucoup de monde. Donc, on ne va pas vraiment creuser les profondeurs. Mais c'est vrai que quelque part... Les modèles LLM vont analyser la question et répondre avec les mots qui ont le plus de probabilité d'être utilisés comme une réponse à une question similaire dans leurs données historiques. C'est quelque part aussi ce genre de calcul qui permet de reconnaître la forme, le choix de mots, etc.

• Speaker #0

  Et puis ça évolue vite à terme. Tu peux aussi déjà dans ton prompt dire... mais une attention particulière à rédiger ça comme un humain. Pour te dire, l'année passée, je faisais toutes les semaines une chronique dans Media Marketing sur l'intelligence artificielle et je me faisais une fierté d'entièrement le rédiger moi-même. On parlait du label fait par des humains pour des humains, Made by Humans, je pense que c'est un label du futur. Et c'est drôle parce que quand je l'envoyais aux journalistes et à la rédaction de MM, je leur envoyais en même temps un print screen du AI detector GPT-0. Avec ce texte a été rédigé à 90% par un humain, 95% c'est jamais 100%, je ne sais pas pourquoi. Mais c'était drôle parce que j'écrivais sur l'intelligence artificielle, j'avais tous les outils à disposition. Mais je me faisais quand même un malin plaisir à rédiger tout moi-même, mot par mot, même si l'inspiration, je faisais de la curation de contenu de ce qu'on me proposait, etc. Mais ce texte était quand même rédigé par moi.

• Speaker #1

  Mais je crois que c'est intéressant. pour chacun d'essayer de commencer à tester cet outil, mais ça peut parfois générer des résultats terriblement frustrants. Petite anecdote, mon fils qui travaille actuellement à son mémoire, en médecine, peu importe, il voulait s'assurer que son texte qu'il avait écrit lui-même ne serait pas détecté par de l'IA, parce que voilà, c'est quand même une problématique, un risque sur lequel on commence à sensibiliser beaucoup au niveau des études. Et en fait, son texte qu'il avait écrit était, je ne me souviens pas du pourcentage, mais au-dessus des 80% probabilité rédigée par un IA alors qu'il l'avait écrit lui-même. Peut-être que c'est parce que le sujet, le langage académique, est beaucoup plus mécanique, beaucoup moins organique et avec un vocabulaire beaucoup plus restreint que le langage scientifique. Et donc ça l'a terriblement frustré. Maintenant voilà, je crois que c'est important de faire le check. J'espère que des enseignants ou des professeurs auront aussi leur technique pour ne fût-ce que dans un examen oral ou une défense orale, vérifier si effectivement la personne a étudié en profondeur le sujet ou a tout généré avec des liens.

• Speaker #0

  L'objectif sera quand même, comme pour moi ça a toujours été dans l'éducation, c'est de comprendre plutôt que de retenir. Les IA génératives seront des outils comme des autres. Et encore une fois, le côté curation, le côté sélection de ce qu'on me propose comme réponse. On disait tout à l'heure qu'on peut être vite satisfait d'une réponse qu'on nous donne et qu'il faut challenger toujours les IA, éviter les hallucinations. On en parle dans un autre épisode. Mais c'est quelque chose qui s'apprend. C'est de l'éducation aux médias. À l'IEX, il y a 20 ans, j'avais déjà de l'éducation aux médias. Maintenant, il y aura de l'éducation à l'IA. Et ça me semble essentiel.

• Speaker #1

  Et puis quelque part, en tout cas personnellement... que le texte soit généré par l'IA ou pas, du moment que l'info est intéressante, fiable.

• Speaker #0

  Et que ce n'est pas un plagiat. Voilà. On ne va pas parler des droits d'auteur ici, mais j'ai aussi le même avis là-dessus. Tant que le résultat n'est pas une copie, même s'il s'est inspiré de plein d'autres choses, comme on l'a toujours fait en agence de pub avec les moodboards et autres, tant qu'on s'inspire...

• Speaker #1

  Et qu'on pense comme une course.

• Speaker #0

  Dans l'inspiration, on ne les mentionne pas. Quand dans un mood board, un directeur créatif monte un mur pendant un mois avec plein de magazines, plein de pages, plein de photos pour s'inspirer, il ne va pas citer ses sources. Et ce n'est pas de la copie, c'est de l'inspiration. En musique, c'est la même chose. Quel compositeur peut dire qu'il a un jour composé un morceau sans avoir été inspiré de toute la musique qu'il a écoutée toute sa vie ? Ce n'est pas pour autant qu'il doit citer. Alors, ils le font dans les interviews. J'ai toujours été inspiré par les Doors, les Rolling Stones, tout ce que tu veux. Mais ce n'est pas du plagiat, ce n'est pas de la copie, c'est de l'inspiration. Et je pense qu'on reparlera un jour du côté droit d'auteur et ce côté légal. Ça va être essentiel de faire cette distinction, que ce soit pour les photos, les vidéos, la musique et le texte, évidemment.

• Speaker #1

  J'ai pour toi le défi habituel. Est-ce que tu penses qu'on peut résumer en une minute les points clés de ce qu'on vient de discuter ?

• Speaker #0

  Alors, un beau challenge, en tout cas le search de Google comme on le connaît depuis 20 ans. ça va changer. Clairement, ça va changer. J'ai donné l'exemple tout à l'heure de quand j'ai une recherche bien précise, que je peux échanger, que je peux augmenter la réponse, l'enrichir, à l'intérieur même d'une discussion avec un chat, c'est sûr et certain. Maintenant, Google n'est pas resté tout seul à continuer son Google.com et son search. Il y a Gemini, il y a Gemini qui est intégré de plus en plus à nos appareils. Donc je pense que les meilleurs résultats vont se tourner quand même du côté de Google et de par son expérience et de par C'est data qu'il a déjà en lui et on en a parlé tout à l'heure de tout l'écosystème de Google.

• Speaker #1

  Et répondait à des questions précises, ponctuelles, qui existent aujourd'hui, que des consommateurs, des citoyens se posent. Toute dernière question, on parlait brièvement des changements auxquels on doit s'attendre dans les modèles publicitaires, parce que le pay-per-click Google risque quand même d'évoluer vers quelque chose de nouveau. En quelle mesure ça va mettre sous pression ? Le journalisme, le contenu payant, est payé par justement les revenus publicitaires ?

• Speaker #0

  Oui, tu sais que beaucoup de sites d'info sont encore dans les derniers à avoir des banners et de la publicité dessus. Ils ont un modèle économique qui est important. Il y a un moment, ça risque de bloquer. Il y a un moment, si les journalistes continuent à faire leurs enquêtes, à croiser leurs sources, à faire leurs enquêtes de terrain et la rédaction de contenus intéressants, si les IA se nourrissent de ça pour donner des réponses encore plus importantes, plus pertinente et que les gens ne cliquent pas, c'est-à-dire que les gens n'arrivent pas de fusque pour vérifier la source sur le site du journaliste, il y a un moment, ça va bloquer. La création de valeur ne sera plus en adéquation avec les revenus. Donc, il faudra bien que quelqu'un paye et je ne pense pas que ce sont les OpenAI et les Copilote et les Gemini qui vont payer des journalistes pour continuer à faire du contenu.

• Speaker #1

  Je pense que c'est effectivement quelque chose qui est absolument à suivre. En attendant, je propose que vous... passer à l'acte comme on a déjà fait cet appel plusieurs fois. Et je pense qu'ici, l'outil justement de détection sur un texte, détection de la probabilité qu'un texte a été généré par l'IA, est un bon début.

• Speaker #0

  GPT-0.

• Speaker #1

  Voilà. On mentionnera aussi le lien dans les notes sur les différentes plateformes. Et en attendant, on espère vous revoir dans le prochain épisode.

• Speaker #0

  À très bientôt pour le prochain épisode de AI Unboxed.

• Speaker #1

  Ciao, ciao.