Dans cet épisode 06 de notre BRAND NAMING Podcast, nous examinons comment le NAMING CIRCLE peut être une approche pratique pour intégrer et harmoniser les critères de faisabilité du naming.

Le développement d'un nouveau nom de marque ne peut être réduit à une activité purement créative.

La créativité est un outil qui doit absolument être passé au crible de trois critères très stricts, qui sont:

- LE CRITÈRE JURIDIQUE avant tout : Le nom doit être protégeable en tant que marque exclusive et libre des droits antérieurs afin d'être enregistré, sous peine de devoir tout recommencer à zéro.

- LE CRITÈRE LINGUISTIQUE : un nom efficace doit être facilement prononçable et mémorisable, afin d'être en mesure de produire une mélodie reconnaissable et appréciée du public.

- LE CRITÈRE MARKETING : Le nom doit être cohérent avec le positionnement et les valeurs du projet, tout en se projetant vers une vision à long terme capable de d'anticiper l'évolution de la marque dans le temps.

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Montage : Anne Margalin | SPP

Crédit musique : Motion Elements  

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