Dans cet épisode 05 de BRAND NAMING Podcast, nous analysons comment un nom de marque peut absorber toute la communication qui lui est associée, influant ainsi sur la perception et l'image de la marque.

À travers des exemples concrets, comme la différence entre un nom Bulgarie avec « e » et BULGARI sans « e », ou bien des marques célèbres telles que FINDUS et SWIFFER nous allons réfléchir sur la façon dont les noms se remplissent de significations au fil du temps : ils peuvent ainsi devenir symboles de grands succès ou synonymes de fiascos mémorables.

Voilà le pourquoi du titre de cet épisode « Le nom est une éponge, il absorbe l'histoire de la marque » que nous pouvons comparer à un « effet buvard du naming ».

En réalité le nom est un récipient phonétique qui se rempli de sens au fur et à mesure de la communication de la marque. Et voilà que le célèbre linguiste Ferdinand De Saussure s’invite dans la discussion avec ses concepts de Signifiant et Signifié 📖

Et oui, il n’est pas nécessaire de chercher à tout raconter avec un nom de marque, mais plutôt de choisir un nom cohérent avec les valeurs et le positionnement de la marque, tout en restant ouvert à l'évolution de sa signification.

Travaillons donc d’avantage sur le Signifiant (le récipient) au lieu d’être obnubilé par le Signifié (le message explicite) du mot que l’on choisit comme nom de marque !

Bonne écoute et n’hésite pas à laisser tes commentaires ou poser des questions 😁

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Montage : Anne Margalin | SPP

Crédit musique : Motion Elements  

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