Description
Dans cet épisode 03 de notre Brand Naming Podcast, nous explorons la différence entre les noms descriptifs / génériques et les noms symboliques / distinctifs. Nous pourrons ainsi comprendre comment les noms peuvent répondre plus efficacement aux objectifs de marketing et aux critères juridiques lorsque l'on crée une nouvelle identité de marque.
Voici trois points clés à retenir :
1. Générique vs. distinctif : les noms descriptifs visent à expliquer l'offre de manière explicite, mais sont plus difficiles à défendre sur le plan juridique. En revanche, les noms symboliques sont originaux et peuvent être mieux défendus juridiquement, contribuant ainsi à rendre la marque unique sur le marché.
2. Émotion vs. raison : les noms descriptifs sont logiques (raisonnables) mais moins engageants pour les consommateurs sur le plan émotionnel, tandis que les noms symboliques construisent des émotions et des liens plus profonds qui contribuent ici aussi à rendre la marque distinctive et mémorable.
3. Perspective à long terme : le choix d'un nom doit toujours être projeté dans le contexte dans lequel il entre en contact avec le client. En outre, il convient de réfléchir à la manière dont le nom accompagnera et renforcera l'offre dans le temps, en veillant tout particulièrement à ce qu'il soit capable d'évoluer avec la marque.
N'oublie pas que le nom est la clé de l'unicité et que c'est le contexte qui explique exactement en quoi consiste ton offre.
Et toi, quel type de nom préfères-tu pour ta marque ou ton produit ?
Merci de me faire part de ton avis dans les commentaires !
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Montage : Anne Margalin | SPP
Crédit musique : Motion Elements
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