Une pub B2B sur la paie peut-elle faire parler tout Paris ?

Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Marion de Robillard, Chief Marketing Officer de PayFit.

Passée par Trainline, où elle a été Global Head of Brand, puis par Qonto, où elle a dirigé la marque et la communication, elle a rejoint PayFit en juin 2025 pour piloter l'ensemble de sa stratégie marketing.

Dans cet épisode, elle revient sur « Le Virement », la campagne imaginée avec Steve qui joue sur le double sens du mot « virer », et sur le choix assumé d'être clivant quand on est une marque B2B.

On parle de l'équilibre entre performance et brand, du plafond de verre du digital, de la place de l'influence en B2B, de l'IA appliquée à la paie, mais aussi du nouveau positionnement de PayFit.

Pourquoi une marque B2B doit-elle parler aux émotions ?
Faut-il miser sur les macro ou les micro-influenceurs ?
Et que se passe-t-il quand Burger King réagit à votre pub ?

🎙 Un épisode riche avec Marion de Robillard.

Pour suivre Marion : https://www.linkedin.com/in/marion-de-robillard-35271710/

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