Speaker #0Pendant des mois, j'ai eu du mal à communiquer et j'ai compris que comme mon activité évoluait, mon identité de marque ne me ressemblait plus. Aujourd'hui, je vous raconte comment j'ai osé tout transformer. Et je vous partage la méthode que j'ai suivie et mes conseils si vous vivez la même chose. Bienvenue dans Communiquer avec Sens, le podcast des entrepreneurs du vivant qui ne se reconnaissent plus dans leur communication. Je suis Émilie Lemaitre, révélatrice de mission et mentor en slow communication. Chaque jeudi, je vous aide à révéler votre pourquoi profond. structurez votre message et retrouvez la joie de communiquer avec une approche slow, éthique et sans bullshit marketing. C'est parti pour l'épisode du jour ! Bonjour, vous écoutez l'épisode 54 de Communiquer avec Sens. Je vous le dis chaque semaine, c'est important d'être aligné avec soi et avec ce qu'on communique. Et comment on fait alors lorsque l'on change quelque chose en nous ou dans notre activité pour rester aligné avec sa communication ? Aujourd'hui, je vais vous partager la transformation que je viens de vivre. concernant mon identité de marque, une transformation que j'ai eu du mal à assumer car ça nécessitait de lâcher des choses, de me délester et c'était sacrément inconfortable mais terriblement nécessaire pour le coup. Aujourd'hui, je viens de mettre à jour mon profil LinkedIn avec mes nouvelles couleurs, ma nouvelle identité et je sais que je suis enfin là où je dois être et j'ai hâte de me rendre visible avec cette nouvelle identité. Avant d'en arriver là, pendant plusieurs mois, j'ai ressenti ce mal diffus. A chaque fois que je devais créer un visuel, j'avais cette sensation d'être coincée, enfermée dans une identité qui n'était plus la mienne. Pour autant, je ne faisais rien, parce que je me laissais croire que ce n'était pas si grave au fond. Et puis surtout, j'étais, je crois, assez terrifiée du changement qui s'opérait en moi et dans mon activité. Et puis du coup, rester avec cette identité qui ne me correspondait plus, c'était aussi éviter de lâcher mon activité de graphiste et d'éviter d'embrasser pleinement ma posture de leader et d'accompagnement. Je pense que vous le comprendrez aussi que quand on est en activité depuis plusieurs années, changer son identité de marque, c'est aussi un défi à lui tout seul. Parce que ça représente aussi de changer tout l'extérieur et de s'afficher avec des nouveaux codes et avec une nouvelle énergie. Du coup, de mon côté, j'ai plutôt attendu plusieurs mois jusqu'à ce que je réalise que ce malaise me bloquait complètement dans ma communication et plus largement dans mon business. Parce qu'il m'empêchait vraiment d'assumer mes nouvelles envies, d'assumer mes nouvelles offres, d'assumer globalement tout ce que j'avais envie de mettre en place. Et donc, ça me laissait quand même dans un statu quo assez désagréable à vivre. Alors, j'ai choisi enfin de me mettre en action, d'assumer toutes ces ambitions-là. Et... et de transformer mon identité de marque. Donc aujourd'hui, je vais vous raconter ce processus, comment j'ai compris qu'il fallait changer, comment j'ai osé le faire et surtout, ce que j'ai appris en route. Parce que cet épisode, je veux qu'il vous soit utile, si vous aussi, vous sentez que votre identité de marque ne vous correspond plus. Alors, pour vous donner un peu de contexte, mon identité de marque, elle est assez ancienne, ça fait 5 ans. que je communique avec du vert et du jaune, des couleurs assez nature, qui, il y a cinq ans, quand j'avais déjà opéré un changement dans mon activité, me paraissait vraiment... Enfin, à ce moment-là, elles me correspondaient vraiment complètement. Pour autant, j'avoue maintenant qu'elles sont maintenant devenues assez classiques dans le domaine de la communication responsable, de la communication éthique. Voilà, le vert et le jaune, c'est quand même des couleurs qui sont devenues très codifiées. Et je pense que c'est aussi en partie pour ça qu'elle commençait à me déranger un peu. Ce qui s'est passé aussi, c'est que dans mon positionnement, j'accompagnais les entreprises et les structures engagées. J'avais un positionnement quand même assez large. Et ça fonctionnait dans ce que je faisais, dans mon activité, qui était à la fois du graphisme et un petit peu d'accompagnement. C'était cohérent. Sauf qu'en fait, en cinq ans, mon activité a quand même beaucoup évolué. J'ai testé beaucoup de choses. j'ai lancé des offres assez différentes, certaines qui m'ont plu, qui m'ont moins plu, qui ont marché, qui n'ont pas marché. Et en 2025, il y a eu vraiment un gros travail de profondeur fait durant toute l'année, à la fois d'un point de vue mindset, d'un point de vue business, d'un point de vue personnel. Ça a été une très grosse année de ce point de vue-là. Et donc, tout au long de cette année et surtout, on va dire, sur les dernières semaines de 2025, Ma cible, c'est vraiment affiner et ma vision, c'est vraiment clarifier. J'ai compris que je m'étais enfermée dans la cible des entreprises et structures engagées et de l'ESS, car je pensais que c'était la seule façon pour moi d'avoir de l'impact avec. avec mes clients et de manière générale avec mon activité. Alors que je sais pertinemment que l'impact, il se fait aussi dans la manière dont on travaille, dans les outils qu'on utilise, dans la façon qu'on a de faire son activité et puis où est-ce qu'on place son argent. Enfin voilà, j'en ai vraiment conscience. Mais je pense que je m'étais mise vraiment des œillères et je pensais que pour avoir encore plus d'impact, je ne devais travailler qu'avec des associations Non. et des structures de l'ESS. Sauf que je passais complètement à côté de ce qui me plaît vraiment, c'est-à-dire accompagner les entrepreneurs du vivant, les entrepreneurs déjà établis, les entrepreneurs dans le bien-être qui ne se reconnaissent plus dans leur communication et qui se retrouvent aussi dans ce stade où elles laissent presque à l'abandon leur communication parce qu'il y a un vrai blocage qui empêche de de nouveau être visible. À côté de ça, ça fait 15 ans que je suis graphiste et ce repositionnement que j'ai... vraiment fait sortir de moi, j'ai vraiment accouché en fin d'année 2025, nécessite de lâcher prise cette partie de mon activité. Et c'est hyper difficile franchement de lâcher une activité quand ça fait 15 ans qu'on l'a fait, que c'est devenu facile en fait. Et pourtant je sais que c'est nécessaire pour me concentrer sur ce qui me nourrit vraiment, à savoir comme je le disais l'accompagnement, mais vraiment c'est plus qu'un accompagnement, c'est vraiment accompagner en profondeur. transformer les communications, redonner un phare à suivre quand on s'est perdu dans sa communication. C'est quelque chose vraiment qui me porte. Et je sais que tout mon bagage de graphiste va me servir dans mes accompagnements, mais je ne veux plus être vue comme la graphiste. Et donc, j'ai besoin de lâcher ça. Et pour lâcher ça, forcément, il y a mon identité visuelle. Et donc, rester un petit peu dans... Dans cette identité de marque, ça a un peu resté dans mon ancienne image aussi. Et je pense que j'ai mis quand même un peu de temps à me dire que c'était nécessaire aussi de changer mes couleurs. Pour autant, à partir du moment où ça s'est vraiment très clarifié dans ma tête, j'ai des nouvelles couleurs qui ont popé dans ma tête. Et donc, c'était obligé de mettre à jour toute mon identité visuelle. Et donc, dans toute cette phase-là de transition, j'ai vraiment eu du mal à communiquer. D'ailleurs, ça se voit là, ça fait plus d'un mois que je n'ai pas publié sur LinkedIn et mes derniers posts, j'étais déjà en train de tester des choses, mais je n'étais pas à l'aise. Franchement, je n'étais pas à l'aise. J'ai fait, je crois, trois posts différents pour mon podcast avec des templates différents. J'avais complètement perdu en cohérence. Je n'étais plus du tout à l'aise avec mes couleurs, avec mes typos. Ça ne vibrait plus du tout. Et j'avais vraiment ce sentiment d'être enfermée dans une identité qui ne me représentait plus. Et donc je disais que... Ça m'avait bloquée dans ma communication, mais même au-delà de ça, ça m'a bloquée aussi dans mon business, en fait. Parce que, par exemple, au mois de janvier, il y avait un after work avec un réseau d'entrepreneurs que j'aime beaucoup et j'aime beaucoup participer à ces after work. Et en fait, j'étais tellement mal à l'aise dans ma communication, je me sentais tellement incohérente que ce n'était pas possible, en fait, d'aller dans les after work et de parler de ma communication parce qu'en fait, plus rien n'avait de sens. Ça ne représentait plus celle que j'étais devenue, ça ne représentait plus la transformation intérieure que j'ai vécue, ni l'évolution de mon activité, de mes ambitions et ni comment je vais être vue et perçue aujourd'hui. Donc il y avait vraiment un travail important à faire là-dessus. Pour autant, effectivement, j'ai quand même attendu d'enclencher ce changement parce que comme je le disais en introduction, quand on change son identité de marque, quand on est en activité, c'est assez terrifiant quand même. On a peur de ne plus être reconnu, on a peur de perdre sa crédibilité. On a peur que les gens se disent « mais qu'est-ce qu'elle fait là ? Est-ce qu'elle sait vraiment où elle va ? » Et puis il y a aussi cette peur de repartir à zéro et puis de se planter. Alors du coup on essaie de se raccrocher à la petite voix qui nous dit « peut-être que c'est juste dans ta tête, fais avec, ça va passer » . Sauf que je peux vous le dire vraiment que rester dans ce malaise, ça a un coût. Le coût c'est effectivement déjà au niveau de la communication, on ne communique plus ou alors on communique mal. parce qu'on n'est plus en phase. Et c'est ce que je vous disais, moi, avec mes différents postes que j'ai testés et qui ne me représentaient vraiment pas. Et du coup, ça se ressent dans les émotions qu'on peut créer chez les autres. Du coup, j'ai eu vraiment ma visibilité, mes interactions qui ont baissé pendant toute cette phase-là. Mais la bonne nouvelle, c'est que, comme le dit le titre de cet épisode, c'est possible de tout transformer et surtout d'oser tout transformer. Donc maintenant, je vais vous donner les cinq étapes que j'ai suivies. pour réaliser cette transformation. Et je souligne vraiment, en fait, l'ordre a vraiment une importance. Parce que si vous ne suivez pas cet ordre, vous risquez de vous retrouver dans quelques semaines dans la même situation qu'aujourd'hui si actuellement, vous aussi, vous ne vous êtes plus aligné avec votre identité de marque et votre communication. Donc la première étape, moi, que j'ai suivie, et j'en ai déjà un peu parlé dans le début de cet épisode, c'est que j'ai clarifié ma vision. Avant toute chose, j'ai pris le temps de me demander où est-ce que j'ai vraiment envie d'aller, qui est-ce que je veux servir et quelle est ma mission. Et au-delà de me demander ça, j'ai choisi d'assumer ça, malgré, encore une fois, toute cette peur ou cette sensation de lâcher des choses, d'avoir besoin de lâcher des choses, mais c'était nécessaire en fait de vraiment... embrasser pleinement cette vision comme un premier pas vers la transformation ensuite de mon identité visuelle. Ensuite, j'ai retravaillé sur mes mots, mon positionnement, ma baseline, les mots que j'avais vraiment envie d'utiliser. Je suis passée de communication responsable et alignée à fondatrice de communiquer avec sens. Quand je vous disais embrasser vraiment ma vision, c'est ça. Plutôt d'accompagner les entreprises et les structures engagées, moi, ce qui me plaît vraiment, c'est d'accompagner les indépendants, les entrepreneurs engagés, les entrepreneurs du vivant, les entrepreneurs du bien-être. Et c'est ça qui fait que tout ça vibre en moi. Et même quand je vous en parle, il y a vraiment quelque chose qui se passe. C'est vraiment à l'intérieur. C'est vraiment très profond. Et c'est pour ça qu'en fait, on sait aussi qu'on ne se trompe pas. Quand ça vibre autant à l'intérieur, il n'y a pas le choix que d'y aller. Ensuite, du coup, j'ai un petit peu fait l'audit de mon identité actuelle, de ma communication actuelle. Qu'est-ce qui fonctionne encore ? Qu'est-ce qui ne fonctionne plus ? Et là, clairement, pour moi, quasiment tout doit changer. Donc j'ai changé mes couleurs. J'ai gardé le jaune que j'ai quand même amélioré. J'ai un petit peu assoupli. Je lui ai redonné un petit peu de douceur. J'ai bazardé ce vert. Ça a été difficile de bazarder ce vert qui m'accompagne depuis des années. Et puis il y avait aussi ma typo, mes typos. Mais là pour autant, même avant mon changement de positionnement, ça faisait longtemps que mes typos ne me plaisaient plus. Il fallait que je passe aussi par toutes ces étapes-là d'assumer et de repositionnement pour savoir vers où j'allais. Et donc j'ai enfin réussi à changer aussi mes typos. Une fois que toute cette refonte visuelle était faite, j'ai pu enfin commencer à mettre à jour progressivement mes supports, mon LinkedIn, mon podcast. Je n'ai pas encore, à l'heure actuelle où j'enregistre cet épisode, retravaillé encore mon site internet. Mais bien sûr, ce sera le prochain à se refaire une beauté. Je pense que vous avez compris, c'est vraiment un processus. Ça ne se fait pas en quelques jours. Ça prend du temps, plusieurs semaines. C'est vraiment un changement d'identité, de comment on se voit. et de comment on veut être vu, perçu. Et ça prend du temps et c'est bien de l'assumer aussi dans ce monde où tout va toujours hyper vite, où on peut être tenté aussi de modifier son identité visuelle avec l'intelligence artificielle. C'est important aussi de prendre le temps de se poser les bonnes questions et de choisir vraiment vers où on veut aller. Est-ce que je veux construire pour moi ? Est-ce que je vais vous aider à construire ? C'est quelque chose sur le long terme. C'est une communication long terme, pérenne. Donc finalement, tous les outils de l'intelligence artificielle Merci. Je ne dis pas qu'il ne faut pas les utiliser, parce que moi aussi, je les utilise, je demande des avis, je challenge aussi mes propres idées. Mais l'intelligence artificielle ne vous accouchera pas de ce que vous avez à l'intérieur, en fait. C'est vraiment à vous, je pense, de faire ce travail-là intérieur. Et donc, il faut accepter aussi que ça mature, que ça prenne du temps. Alors aujourd'hui, du coup, maintenant que tout ce changement-là est fait, je peux vous dire que vraiment, il y a un avant et un après. Je me sens vraiment alignée, plus libre, plus puissante. heureuse d'assumer cette nouvelle vision et j'ai hâte de pouvoir l'utiliser pleinement et de donner vie à tout ce que je ressentais intérieurement. Ça fait aussi un peu peur parce que c'est nouveau, parce que je sais pas encore comment est-ce que ça va être perçu, comment est-ce que ça va être accepté. Et puis parce que, comme je vous le disais, je lâche une ancienne identité. Mais je sais que je suis dans la bonne direction, j'ai confiance et ça c'est quand même super chouette à ressentir. Et c'est vraiment pas un changement uniquement esthétique. C'est vraiment... C'est ça aussi que je veux renforcer comme idée. C'est que c'est aussi un changement énergétique. C'est un changement profond. C'est comme si on a aligné tout ce qui était à l'intérieur avec ce qui est à l'extérieur. Et c'est ça qui crée aussi une communication magnétique. Pour poursuivre cet épisode, j'avais envie aussi de vous partager mes conseils et surtout les erreurs que j'aimerais que vous ne fassiez pas. La première, c'est d'attendre trop longtemps. Vraiment, ne restez pas dans ce malaise quand vous êtes... bloqué dans votre communication parce que plus vous attendez, plus ça va être difficile de changer. Parce qu'en fait, plus vous attendez, plus vous allez avoir du mal de communiquer, plus vous allez avoir du mal à reprendre votre communication. Et donc, ça vous coûte en énergie, ça vous coûte en autotocité, ça vous coûte en business, comme je vous le disais. La deuxième erreur, c'est de ne pas vouloir changer vos couleurs par peur de ne plus être reconnue. J'entends souvent, oui, mais en fait, si je change mes couleurs, les gens ne vont plus me reconnaître. La vérité, c'est que les gens vous reconnaissent pour votre voix. votre message, votre personnalité. Et si vos couleurs ne vous ressemblent plus, il faut vraiment oser vous réaligner en fait. C'est comme ça que votre communication redeviendra à nouveau magnétique. Que si vous faites des... Le micro-changement dans votre communication, c'est là où vous perdez un petit peu les gens. Je pense qu'il vaut mieux assumer un gros changement et pourquoi pas en fait l'expliquer, faire un post, organiser un live, enfin vraiment faire quelque chose pour expliquer pourquoi est-ce que tout ça est nouveau plutôt que de rester dans quelque chose qui est un petit peu dans l'entre-deux. Et d'avoir peur surtout de perdre une audience en fait. Je pense que dans tout changement en fait, il y a des gens qui arrivent et des gens qui partent. Et c'est le cas aussi pour votre communication, vous allez peut-être perdre des gens dans votre audience qui ne sont plus en phase avec la personne que vous êtes ou la vision que vous embrassez, c'est OK, en fait, parce que vous allez pouvoir intégrer des personnes qui se reconnaissent en vous dans le message que vous voulez partager. Donc, c'est vraiment ça le plus important. Ensuite, la troisième erreur, je vous en ai parlé dans les étapes que je vous ai conseillées de suivre, c'est de changer les couleurs avant de faire ce fameux travail de fond. vraiment ne commencez pas par le visuel. On est tenté parce qu'on se dit ça va aller plus vite comme ça et puis c'est bon, je n'ai pas besoin de tout revoir. Mais vraiment prenez le temps de clarifier votre vision, votre positionnement. Si vous changez juste vos couleurs sans avoir fait tout ce travail profond, vous allez peut-être avoir une jolie nouvelle identité visuelle qui en fait ne vous correspondra toujours pas. Donc si je récapitule les étapes à suivre pour à la fois avoir un bon processus vraiment intérieur qui sera performant à l'extérieur et éviter de faire des erreurs, c'est d'écouter le malaise en vous. Parce que sinon, ça vous coûte en communication et en énergie, en business. Ensuite, de clarifier votre vision, votre positionnement, vos mots, vos messages. Et seulement après, de retravailler vos couleurs et votre identité visuelle et votre façon de communiquer globale. C'est vrai que là, je parle d'identité de marque, mais ensuite il y a vraiment hum un peu Dans quels médias vous avez envie de communiquer ? Par quels biais vous avez envie d'être connus ? Il y a vraiment tout ce travail-là aussi qui se fait à la suite. Et puis surtout, donnez-vous le temps. C'est une transformation. Ce n'est pas un simple changement de décor où on change la tapisserie dans le bureau. C'est vraiment une transformation intérieure. Ce que j'ai envie de vous dire aussi, c'est que c'est normal d'avoir une identité de marque qui évolue. Vous n'êtes pas la même entrepreneur qu'il y a six mois, qu'il y a un an, qu'il y a cinq ans. Donc c'est normal et c'est sain. d'avoir besoin de modifier son identité de marque, de modifier sa façon de communiquer. Alors donnez-vous la permission de transformer, osez vous transformer, et je suis sûre que vous serez ravis du résultat et vous verrez des changements assez significatifs rapidement après cette transformation. Alors pour finir sur cet épisode cette semaine, j'ai envie de vous poser une question. Est-ce que votre identité de marque vous ressemble encore aujourd'hui ? Et si la réponse est non, c'est le moment d'agir. C'est le moment peut-être de réécouter cet épisode, de faire pause à certains moments pour travailler certaines choses. Et puis si vous réalisez que vous avez besoin d'être accompagné pour clarifier votre identité de marque, pour retrouver une communication qui vous énergise au lieu de vous épuiser, je vous ai mis dans la description de l'épisode l'appel résonance de 30 minutes avec moi qui vous permet de faire le point sur votre communication. Et puis, comme toujours, si cet épisode vous a parlé et que vous pensez à une entrepreneur qui en aurait besoin, n'hésitez pas à lui partager. C'est aussi comme ça que le podcast se fait connaître et que le podcast est utile au plus grand nombre. Je vous dis à jeudi prochain pour le nouvel épisode de Communiquer avec Sens. Bye bye ! Merci d'avoir écouté Communiquer avec Sens. Si cet épisode vous a plu, pensez à le partager ou à laisser une note 5 étoiles ou un commentaire sur votre plateforme d'écoute préférée. Et si vous voulez aller plus loin, rendez-vous sur... emilylemaitre.fr. A très vite !
