Description

DAM 2025 - Conseil DAM - Data Publishing

par Michel Ribera

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Transcription

• Speaker #0

  Bienvenue sur le podcast Activo. Vous écoutez une interview avec Michel Ribéra, Data Publishing Manager du cabinet de conseil Activo autour du Data Publishing.

• Speaker #1

  Alors en fin de compte, le Data Publishing c'est simple. C'est l'automatisation de production marketing et commerciaux. On peut faire des flyers, des stops rayons, des catalogues. On va récupérer directement les données, soit sur une base Excel, un Google Drive, n'importe quelle base. En fin de compte, même un PIM, on peut le faire sans aucun problème. problème. L'objectif, là, à l'heure actuelle, c'est vraiment de centraliser l'information, d'avoir une donnée fiable, validée, qu'on puisse distribuer, en fin de compte, sur tous les canaux de publication, aussi bien web, plateforme de vente ou catalogue.

• Speaker #0

  C'est quoi la base du data publishing ?

• Speaker #1

  Alors, la première chose pour le data publishing, vraiment, c'est d'avoir des données consolidées. Donc, c'est-à-dire des données qui sont validées, qui sont fiables, sans aucun... avec le moins d'erreurs possibles. Ensuite, on va passer sur l'automatisation. L'automatisation, comme il n'y a pas de facteur humain, on va directement, entre guillemets, coincer les erreurs qu'on peut avoir entre la chaise et le clavier, c'est-à-dire des erreurs qui sont faites par l'opérateur, malheureusement, ça peut arriver, et qui vont prendre ensuite beaucoup de temps de relecture. Si on est sûr que la data est directement connectée de la base de données à InDesign, par exemple, on est sûr qu'elle sera bonne.

• Speaker #0

  Comment fonctionne le data publishing ?

• Speaker #1

  Pour que la donnée se mette bien où on le souhaite, on va la taguer directement, on va créer des templates. On va dire, ben voilà, ici je veux mon titre, ici je veux ma description, ici je veux mon tarif et ici je veux mon image. Et ensuite, cette automatisation va se répéter au fur et à mesure. Et on peut faire aussi pas mal de règles, notamment sur des pictos. Bien souvent, on a des produits qui vont avoir 2, 3 pictos, d'autres qui vont en avoir qu'un. Et automatiquement, au fur et à mesure qu'on met ces règles, les pictos viennent s'ajouter ou se supprimer automatiquement.

• Speaker #0

  Est-ce que c'est vraiment 100% automatique ?

• Speaker #1

  C'est le taux d'automatisation qu'on va aller chercher. C'est-à-dire que si on veut une maquette créative comme des catalogues de jouets, où il y en a un petit peu partout, il faut faire rêver l'enfant, il y a beaucoup de photos, là on va avoir une partie où on est à peu près à 50%. C'est-à-dire que toutes les données montent dans chaque page, et ensuite le graphiste il a juste à faire la mise en page. Ensuite ça peut être du tableau, par exemple, notamment si vous avez un... un constructeur de voitures qui vous propose un catalogue de pièces d'embrayage sur l'intégralité des camions, vous allez avoir 1500 pages de tableaux qui sont faites en automatique sans aucune retouche manuelle.

• Speaker #0

  Comment Activo va m'accompagner ?

• Speaker #1

  En fin de compte, les étapes chez Activo, ça va être déjà l'analyse de votre base de données, l'analyse de votre catalogue. On va voir en fin de compte comment on va pouvoir automatiser, quel taux d'automatisation on va pouvoir avoir. Et ainsi, au fur et à mesure, en fin de compte, il y a une formation, il y a un accompagnement, pratiquement jusqu'au print du catalogue.