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Description

Vous souhaitez comprendre les rouages de Google Ads pour en faire un véritable levier de croissance de votre business? Avoir des retours d'expérience intransigeants? Profitez de tips pour dépasser vos concurrents? Vous êtes décidemment au bon endroit, allez entrer


Déclick, c'est le podcast qui décrypte Google Ads 1 fois par semaine en 4 minutes.

L'occasion de revenir de façon pragmatique sur les grandes problématiques qui travaillent l'univers du SEA et d'y apporter un éclairage nouveau et incisif. 


Que vous soyez un débutant désireux ainsi d'apprendre les rudiments de la plateforme, ou un utilisateur régulier dans une démarche de partage de bonnes pratiques, ce podcast répondra à vos attentes.

Il est présenté par Jérémy Lacoste, expert SEA depuis 8 ans, d'abord côté agence (Nextedia, Waisso) et aujourd'hui côté annonceur (Meilleurtaux).


Vous y trouverez 2 séries de podcasts:


* Les pastilles: Chaque semaine, j'explore de manière didactique une notion fondamentale du SEA ou reviens sur une nouvelle fonctionnalité que j'ai eu l'occasion de tester afin de vous livrer mon feedback et mes conseils pour éviter de dépenser à perte.


* Les actualités: Une fois par mois, je reviens sur les différentes annonces de l'écosystème search et vous partage à chaque fois mon point de vue. Idéal pour être sûr de ne rien louper et d'être toujours à jour des updates de la plateforme



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Si le podcast vous plaît (ou pas d'ailleurs), n'hésitez pas à me laisser un petit message, c'est toujours super d'avoir des retours => Mon profil Linkedin  



Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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119 episodes

    Season 3

  • Déclick - 91# Annonceurs: Aidez votre agence à vous aider! cover
    Déclick - 91# Annonceurs: Aidez votre agence à vous aider! cover
    Déclick - 91# Annonceurs: Aidez votre agence à vous aider!

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Sortir à tout prix de la position du donner d'ordre vs l'exécutant📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 91ème épisode, continuons à questionner la relation agence - annonceur. Choisir une agence ne représente que 1% du travail, il faut ensuite lui donner les moyens de réussir dans sa mission de piloter nos campagnes SEA avec succès. Et ne pas attendre qu'elle fasse tout1 - Jouer la transparence: Parfais, accéder aux données essentielles au pilotage d'un compte peut s'avérer être périllieux: marge, bases clients ou même tout simplement objectifs...Alors que le fonctionnement algorithmique de Google nécessite justement cette claire-transparence afin que l'algo prenne les bonnes décisionsIl n'y a que des coups et coûts à prendre à jouer la carte de la confidence2 - L'onboarding: Avec la démocratisation de l'expertise SEA, la différence se joue de plus en plus dans le partage des connaissances métiers.Quels sont les concurrents? Quelles sont les dynamiques marché et réglementaires? Comment se positionne les produits promus?... Et c'est précisemment de la responsabilité de l'annonceur de faire ce travail d'onboardingC'est un pré-requis pour sortir d'un pilotage qui serait soit trop conventionnel (on applique les best practices) soit trop copié (on fait la même chose en shopping ou lead gen)3 - Le SEA ne fonctionne pas en vase clos: A tort certains annonceurs peuvent attendre des miracles de la part de leur agence. Et après l'exercice éreintant de l'AO se retire presque du pilotage SEA... Or, c'est là que tout commenceL'annonceur doit mettre à disposition l'ensemble des éléments nécessaires pour le bon fonctionnement d'un compte: tracking au point, assets creatives de qualité, LP optimales, délivrer un produit avec un fort market fit etcSans ces conditions minimales, point de salut4 - Confiance et contrôle: Souhaite-on avoir une agence qui exécute ou qui monte également sur le volet stratégie? Il n'y a pas de mauvaise réponses, si ce n'est d'être transparent au début de la relation, au risque sinon de créer des frustrationsPour un annonceur mature, c'est plutôt pertinent de garder la main sur le pilotage stratégique. A l'inverse, il faut éviter de tomber dans l'excès de tout déléguer, au détriment sinon de la pertinence des recommandations apportéesEnfin, il faut créer les conditions d'une écoute: si l'agence a été choisie, c'est qu'à un moment il y a eu une adhésion autour de sa proposition de valeur🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    05min | Published on June 16, 2024

  • Déclick - 90# Agences: Ce que veulent (vraiment) les annonceurs cover
    Déclick - 90# Agences: Ce que veulent (vraiment) les annonceurs cover
    Déclick - 90# Agences: Ce que veulent (vraiment) les annonceurs

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Soyez l'agence avec laquelle vous aimeriez collaborer📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 90ème épisode, dévoilons un secret de polichinelle: qu'attendent vraiment les annonceurs des agences? Spoiler: au-delà de la performance, c'est surtout sur la qualité produit qu'il faut se concentrer1 - Une expertise technique et métier: Un annonceur sollicite une agence soit pour combler un déficit d'expertise, soit pour pallier à un manque d'effectif. Dans les 2 cas, l'agence est choisie pour ses références et ses compétences.A cela doit s'ajouter une expertise métier, véritable game changer. Il faut connaître le secteur d'activité de son client, ses concurrents, ses dynamiques..3 red flags: les agences qui positionnent des consultants multi-leviers; celles qui déploient des stagiaires alors qu'en AO, ce sont les head of qui se sont déplacés; celles enfin qui appliquent à la lettre les bonnes pratiques Google2 - Toujours un coup d'avance : Pour un annonceur, il n'y a rien de pire que l'absence de réponse et l'absence d'échéance. En agence, le temps est une ressource rare: afin d'être réactif, il faut donc s'évertuer à automatiser et à sur-communiquer en donnant de la visibilitéMême punition sur l'évolution d'un compte: une agence qui fait le service minimum avec un set-up qui n'a pas changé depuis 5 ans prend le risque de perdre le compte. Il faut naturellement être force de proposition, tester les innovations & bétas3 - Plus c'est court et mieux c'est : Aux decks de 100 slides, aux calls hebdos sur les performances et aux emails sur les CTR, préférons 3 lignes sur les performances. Les annonceurs veulent travailler avec des prestas qui leur font gagner du temps, pas ceux qui leur en consommentLa bonne approche: un doc qui reprend toutes les actions menées, un email recap hebdo et des calls ponctuels sur les enjeux stratégiques4 - Pas de faux semblant: Lorsque l'on pilote un compte Google Ads, il y a toujours un risque d'erreur et il est vain à mon sens de se cacher derrière son petit doigt. Pour une raison simple: les annonceurs finissent toujours par les découvrirJouer la carte de la transparence, c'est une manière de mettre l'annonceur à son niveau et rendre mature la relation client/prestaEvidemment, il faut éviter les boulettes à répétition5 - La transversalité: Les agences ont la chance de pouvoir capitaliser sur un réseau de clients et de partenaires foisonnant et pourtant elles n'en font pas grand choseRares sont celles qui jouent les entre-metteuses et organisent des échanges entre clients ou les invitent aux événements adtech alors qu'elles y auraient tout à gagner🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    05min | Published on June 9, 2024

  • Déclick (et des ads) # Mai 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Mai 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Mai 2024 - Les actualités Google Ads

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    "Les emmerdes, ça vole toujours en escadrille" disait Jacques Chriac📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft AdsEn mai, les mauvaises nouvelles s'accumulent alors que cela devait être la fête avec Google Marketing Live et Google I/O1 - Et voilà les Google leaks: Après Yandex en 2023, c'est au tour de Google de voir une partie de sa secret sauce dévoilée au grand public. Si pour la communauté SEO, il s'agit de secrets de polichinelle pour la plupart des informations, il y a quelques pépites ça et là à glaner. Le navboost en 1er lieu qui confirme que les clics sur les annonces et la navigation site sont fortement pris en compte par l'algortihme de Google2 - Fin du procès antitrust: Et c'est la douche froide pour Google. 120 slides qui détaillent comment Google manipule les enchères depuis au moins 2017 en mettant en place des modèles qui visent à priori à fausser les règles du jeu. Ajoutons à cela toute la littérature autour de l'Adrank, Ad Strenght, QS... et on comprend pourquoi la confiance des annonceurs s'érode3 – Retour sur le Google Marketing Live: Au-delà des annonces que j'ai détaillées lors de l'épisode 89, GML semble avoir deçu les annonceurs. Au-delà du manque de surprise avec l'IA comme sujet incontournable, c'est surtout le manque d'ambition qui a été relevée. Quid des réponses sur les enjeux autour du tracking, du e-commerce, de la privacy etc4 - Google se rapproche encore plus d'Hubspot: C'est Bloomberg qui le dit! Les discussions continuent entre les 2 organisations autour d'un budget de 30 milliards. Cela va évidemment dans le bon sens afin de proposer ce qui pourrait être la 1ère solution all in one du marché5 - Les patrons de Google font le service après-vente: Alors que Google a annoncé le déploiement d'AI Overview aux Etats-Unis, e nouveau nom de SGE, c'est à dire l'intégration de l'IA dans les résultats search, certains annonceurs et internautes se sont montrés dubitatifs.Les premiers par peur de voir le trafic s'éffondrer; les second à cause des nombreuses hallucinations de l'IA. Pour calmer le jeu, l'actuel et l'ancien PDG de Google sont revenus sur la stratégie du géant de Mountain View: l'enjeu premier reste "d'organiser l'information mondiale" en trouvant le meilleur moyen de la restituer à chaque requête. Manière de dire que les liens bleus demeurent mais risquent de voir leur visibilité baisser6 - AI Overview déteint sur Reddit: Depuis l'accord entre Google et Reddit, les contenus du clèbre forum américain rankent désormais sur les serp et sont utilisés pour alimenter AI Overview. De quoi donner des idées au patron de Reddit qui souhaiterait proposer du SEA dans son propre moteur de recherche. A la clé: 1 milliards de requête par mois7 - Microsoft gagne des parts de marché: C'est le frémissement qu'a connu le marché du search lorsque Statcount a publié ses chiffres de part de marché des moteurs de recherche. Après vérification, il semblerait qu'il y avait bien une coquille. Néanmoins, depuis 1 ans, Google a tout de même perdu 2,5 points8 - Updates sur Google Shopping: Il sera possible pour les annonceurs d'intégrer un élément de social proof dans les annonces shopping indiquant le nombre de ventes du produit concerné9 - Plus de contrôle sur Demand Gen : Google donnera prochainement la possibilité aux annonceurs de choisir le format de diffusion pour chacune des videos, permettant ainsi de whitelister les shorts, in-feed ou in-stream par exemple🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

    06min | Published on June 1, 2024

  • Déclick - 89# Google Marketing Live 2024: Tout ça pour ça? cover
    Déclick - 89# Google Marketing Live 2024: Tout ça pour ça? cover
    Déclick - 89# Google Marketing Live 2024: Tout ça pour ça?

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Si c'est la publicité qui fait vivre Google, c'est bien l'IA qui capte toute son attention📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 89ème épisode, je vous propose d'analyser les différentes annonces faites lors du Google Marketing Live 2024. Sans concession. Alors que retenir? 1 - SGE n'est plus, vive IA Overview: Alors que Google teste depuis plusieurs mois l'intégration de l'IA generative dans les serp, le déploiement à grande échelle d'IA Overview aux Etats-Unis a été annoncé. Et avec lui, l'intégration d'annonces search & shopping, de quoi rassurer les experts SEA.2 chiffres intéressants à garder en tête: les requêtes de plus de 5 mots-clés ont progressé de +50% en 1 an et les requêtes depuis Google Lens ont atteint les 12 milliards. De quoi inciter Google a acceléré fortement sur l'IA2 - Performance Max, en veux-tu en voilà? Depuis 3 ans, Performance Max occupe l'essentiel de la roadmap produit de Google. Et ce n'est pas prêt de changer car la firme de Mountain View vient d'annoncer la possibilité pour les annonceurs d'intégrer leur charte graphique dans la production creative, ainsi que la mise à disposition de KPI additionnels au niveau creaDeux bonnes nouvelles, même si on aurait préféré du mouvement plutôt sur l'arbitrage au niveau des inventaires de diffusion3 - Ca bouge côté Shopping: C'est clairement l'enjeu n°1 pour Google afin d'éviter de se faire distancer par Amazon, Temu et Shein dans la course au retail media. Et les réponses apportées semblent bien timides: nouveaux formats d'annonces, lancement d'approches plus immersives avec de la 3D, profile marque... Pas de quoi reprendre le lead. Google doit encore cracker les sujets du multi-achats, de la logistique et de la gamification4 - Youtube: En forte croissance depuis plusieurs mois grâce à une politique anti-adblocker et au lancement des formats shorts, Youtube va sûrement continuer à rayonner. La preuve avec le déploiement prochaine de campagnes collaboratives & l'ajout de stickers dans les formats shorts.Google doit aussi continuer à réflechir à bien monétiser la consommation Youtube sur TV qui progresse toujours plus5 - Quid du tracking? DMA, RGPD, fin des cookies tiers.. il est faible de dire que l'alimentation des campagnes avec les bons signaux constitue un défi majeur. Si Google a plutôt bien anticipé l'ensemble de ces enjeux jusqu'ici, les nouvelles réponses apportées ici avec le déploiement de Data Manager d'un côté et du modèle MMM Meridian de l'autre semble plutôt relever de l'ordre de la rustine🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    06min | Published on May 26, 2024

  • Déclick - 88# Comprendre l'Ad Rank: Bienvenue chez Kafka cover
    Déclick - 88# Comprendre l'Ad Rank: Bienvenue chez Kafka cover
    Déclick - 88# Comprendre l'Ad Rank: Bienvenue chez Kafka

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pourquoi faire simple quand on peut faire compliquer?📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 88ème épisode, parlons de l'Ad Rank, un concept qui a permis à Google d'être leader sur son marché. Pourtant aujourd'hui, ce classement des annonces devient une métrique incompréhensible et impilotable. Que faire?1 - L'orginie de l'Ad Rank: Pendant du Page Rank en SEO et inventé en 2006 par Google, l'Ad Rankprenait histoiquement en compte le Quality Score et l'enchère. FacileUne bonne façon pour Google d'inciter les annonceurs à jouer le jeu du long terme en favorisant l'investissement, mais aussi des résultats de qualité pour garder l'audience captiveC'est d'ailleurs l'un des enjeux du procès actuel de Google avec la Cour de justice américaine: certains annonceurs se plaignent du manque de transparence autour des critères de classement des annonces où malgré des CPC élevés & un état de l'art respecté sur les annonces, Google peut être amené à privilégier d'autres annonces répondant mieux à ses exigences de seuils minimaux 2 - Comment fonctionne l'Ad Rank? A chaque mise aux enchères, l'Ad Rank de l'annonce est recalculé selon le même protocole: celle-ci est-elle élligible? Et le cas échéant, comment se positionne-t-elle par rapport à la concurrenceL'Ad Rank, c'est aujourd'hui l'agrégation de 6 critères:* Les enchères: Plus elles sont élevées, plus les chances d'être diffusé sont fortes* La compétitivité de l'enchère: A classement équivalent, c'est l'enchère la plus élevée qui passe devant* La qualité de l'annonce et de la LP: Le QS avant tout* Le contexte de recherche: C'est l'équivalent de l'intention de recherche en SEO. Google prend en compte des éléments extérieurs comme le device, les horaires, l'historique etc* L'impact des composants: En plus de renseigner les internautes, d'occuper plus d'espace sur les SERP, les extensions favorisent la diffusion des annonces* Les seuils minimaux de classement: Règles arbitraires de qualité définit par Google et non transparentes pour les annonceurs3 - L'Ad Rank a-t-il aujourd'hui trop de poids? Alors que l'Ad Rank a droit de vie et mort sur la diffusion des annonces, il est étonnant aujourd'hui de constater à quel point, ce KPI semble difficilement pilotable et ce pour 4 raisons:* Ce KPI n'existe pas: Dans la plateforme Google Ads, il n'y a pas de métrique Ad Rank disponible. Conséquence, impossible de connaître précisemment son score* Des proxys flous: Depuis la fin de la position moyenne, Google invite les annonceurs à utiliser des KPI proxys comme les taux d'impression en 1ère position ou 1ère position absolue. Si on voulait noyer le poisson, on ne fera pas mieux* Des dynamiques non expliquées: Si le taux d'impression perdue pour cause de classement se met à chuter drastiquement, bon courage à l'annonceur pour corriger le tir car comment savoir d'où vient la dépréciation. Je rappelle que l'Ad Rank, c'est l'agrégation de 6 critières plus ou moins flous* Absence d'alerting: Autant, la plateforme met en avant la limitation des campagnes pour cause de budget ou d'enchères, mais pas un mot sur l'évolution du classement des annonces4 - Qu'en conclure? Pourquoi être si transparent sur la mécanique des enchères et si peu sur l'Ad Rank? A moins que Google souhaite que les annonceurs se concentrent plutôt sur le premier que sur le second🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

    06min | Published on May 19, 2024

  • Déclick Interview  - 01# Comment dominer son marché avec Pierre-Emmanuel Vannini (SNCF Connect) cover
    Déclick Interview  - 01# Comment dominer son marché avec Pierre-Emmanuel Vannini (SNCF Connect) cover
    Déclick Interview - 01# Comment dominer son marché avec Pierre-Emmanuel Vannini (SNCF Connect)

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Découvrer la vidéo du podcast directement sur Youtube => https://www.youtube.com/watch?v=PVcjei4aX9Q📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Déclick, le podcast qui décrypte Google Ads par Jérémy Lacoste (10 ans d'expérience en marketing digital) Sans concession ni langue de bois, je donne la parole aux tops annonceurs afin de décortiquer leur stratégie de croissance digitale Bonne écoute! Pour cette 1ère sous format vidéo, j'ai le plaisir de recevoir Pierre-Emmanuel Vannini, Head of SEA chez SNCF depuis 4 ans Dans cet épisode, tu vas apprendre à 👉 Mettre du smart bidding et des automatisations un peu partout 👉 Comment utiliser l'IA au quotidien👉 Pourquoi faire du SEA quand on est en quasi monopole👉 Comment faire de Search Ads 360 un compagnon de route 👉 Les tips qui permettent de faire la différence lorsque l'on gère des comptes à plusieurs millions d'euros d'investissement👉 Comment essayer de mettre en place des ponts avec le SEO 👉 Anticiper les impacts de DMA et SGE🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    1h01 | Published on May 12, 2024

  • Déclick - 87# L'Ad Strength: la fin d'un mythe? cover
    Déclick - 87# L'Ad Strength: la fin d'un mythe? cover
    Déclick - 87# L'Ad Strength: la fin d'un mythe?

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Google a le don de rendre opaque ce qui est primordial et transparent ce qui relève du gadget📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 87ème épisode, démélons le vrai du faux dans le débat qui anime la communauté du search autour de l'Ad Strength ou Efficacité de l'annonce en bon Français. Pour le dire d'un mot: faut-il avoir 100% de ses annonces en "excellente"?1 - L'orginie de l'Ad Strength: Ce KPI mesure l'efficacité de 4 éléments: le nombre de titres, la pertinence et présence de mots-clés dans les annonces, l'unicité des titres et l'unicité des descriptions.. cela aboutit à un score au niveau des annonces allant de "incomplet" à "excellent"Les AM Google en font l'alpha et l'omega de leurs recommandations en brandissant le chiffre totémique de +12% de conversions pour les annonces excellentes. Invérifiable.A date, l'Ad Strength semble surtout être du nudge marketing incitant les annonceurs à investir côté créas, ce qui va dans le bon sens. Tant que cela ne vise pas à être obnubilé par le 100% d'annonces excellentes 2 - Quel rôle pour l'Ad Strength? C'est Ginny Marvin de Google qui le ditL'Ad Strength est-il pris en compte dans les enchères? Non, comme le QS d'ailleursUn Ad Strength mauvais empêchet-il la diffusion de l'annonce? Pas directement, mais l'annonceur perd des opportunités car cela est souvent synonyme d'assets créatifs manquants ou non pertinentsEst-ce le pendant du QS? Si le QS concerne les mots-clés et l'Ad Strength les annonces et que les 2 ne sont pas pris en compte dans les enchères, il y a une autre différence de taille: le QS joue lui un rôle dans le classement des annonces, vértiable boîte noire aujourd'hui3 - Des pas de côtés? 4 bonnes habitudes à avoirContinuer à fournir des annonces denses et complètes sur l'ensemble des assets créatifsEpingler quelques titres et descriptions afin de mettre en avant les éléments fortsDuppliquer les annonces à raison de 3 max par adgroup pour tester des approches créatives différentesPrendre du recul sur les recommandations automatiques de Google ou autres suggestions4 - Qu'en conclure? Comme beaucoup d'annonceurs, je fais le constat que des annonces moins bien scorées peuvent obtenir de meilleures performances.. de là à se demander si lAd Strength ne serait pas un KPI cosmétique?Seulement, je parie sur sa future prise en compte comme critère dans le classement des annonces qui me paraît être un élément primordial pour le pilotage des campagnes.Pas le choix donc que de l'optimiser🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    05min | Published on May 5, 2024

  • Déclick (et des ads) # Avril 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Avril 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Avril 2024 - Les actualités Google Ads

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    Fin des cookies tiers, SGE, DMA... malgré cet agenda chargé, Google trouve le moyen de réaliser sa plus forte croissance depuis de nombreux mois📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft AdsEn avril, pas mal d'annonces sur fond d'IA, de croissance et de rumeurs de rachats1 - La fin des cookies encore repoussée: Qui l'eut cru? Annoncée depuis 2020, la fin des cookies tiers sur Chrome est repoussée au 1er trimestre 2025. Et c'est une bonne nouvelle car cela laissera le temps de trouver des alternatives efficaces. A date, il est faible de dire que la Privacy Sandox n'a pas tenu toutes ses promesses. Pire, elle semble faire baisser la rémunération des éditeurs et accentuer le monopole de GoogleEn parrallèle, Chrome travaille pour masquer en partie les IP de localisation et Google teste le déploiement de formats dits d'intentions publicitaires permettant le ciblage par contenu2 - Google en croissance forte: +15% de croissance de CA pour atteindre 80 milliards de dollars sur le 1er trimestre 2024. Search classique, Youtube, Google Cloud, tout progresse... et même le cours de bourse puisque Google dépasse les 2 000 milliards de capitalisation3 – Rachat d'Hubspot : Annoncée il y a 3 semaines par The Financial Times, la rumeur sur un éventuel rachat a fait long feu. Depuis? Plus rien. Ce move stratégique serait hyper bénéfique pour Google néanmoins qui se positionnerait comme le seul acteur à proposer une suite marketing 100% intégrée. Une promesse à 34 milliards de dollars4 - SGE payant? C'est ce qu'a laissé entendre Google car l'IA, c'est bien, mais il faut bien la financer. Et les requêtes SGE coûtent 10 fois plus chères qu'une requête normale. Alors, à date, Google est encore en train de se défaire de DMA et il n'est pas encore en ligne pour un déploiement de SGE en Europe. Reste que la monétisation ou facturation de SGE ferait courrir le risque d'un web à 2 vitesses. Une hérésie pour la firme qui a batî son modèle sur du gratuit5 - L'IA, toujours l'IA: Deux annonces intéressantes avec d'un côté un accord monde entre WPP et Google sur la mise à disposition de Gemini pour la génération de voix off, la rédaction de script et la production de visuel; et d'un autre le déploiement de l'IA générative dans Demand Gen afin de créer des assets à la volée6 - Lancement PLA pour vehicules: La voiture se met au shopping et il est désormais possible de voir des flux avec pricing, modèles, photos du véhicules etc. Une bonne façon pour Google de reprendre la main sur les comparateurs 7 - Du nouveau sur l'affichage des annonces: Certains internautes attentifs ont vu passer des mentions types "en lien avec votre recherche" ou "les internautes s'intéressent aussi" au sein des annonces SEA. Du SEO dans le texte... et une invitation à peine voilée à se positionner sur des requêtes marques concurrentes8 - Updates en masse chez Microsoft: Microsoft déploie la stratégie maximiser la valeur de conversion pour ses campagnes et siffle la fin de la recré pour le CPC manuel qui va basculer progressivement en CPC optimisé. La fin d'une époque9 - Rapport Tinuiti : Comme chaque trimestre, nous avons eu droit à la livraison du rapport du cabinet Tinuiti sur le search aux US: +17% d'investissement, +13% sur les CPC et des clics qui n'augmentent que très légèrement. La compétition est donc rude, même si cette étude n'est pas forcément représentative de tout le marché, mais seulement des très nombreux clients de Tinuiti🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

    06min | Published on April 29, 2024

  • Déclick - 86# SGE payant? Pourquoi Google aurait tort cover
    Déclick - 86# SGE payant? Pourquoi Google aurait tort cover
    Déclick - 86# SGE payant? Pourquoi Google aurait tort

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Chaque internaute rapporte aujourd'hui 48 dollars par an à Google grâce aux clics sur les annonces sponsorisées📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 86ème épisode, mettons les 2 pieds dans le plat: est-ce la fin programmée du search gratuit? C'est en tout cas ce que laisse à penser l'information révélée par The Financial Times sur une possible monétisation de SGE par Google. La fin d'un tabou peut-être. Rappelons qu'aujourd'hui déjà Gemini Advanced est vendu 20 dollars par mois, mais les SERP semblent encore préservées. Jusqu'à quand?1 - Une histoire de gratuité: C'est notamment grâce à son positionnement sur le gratuit que Google a connu depuis 25 ans une croissance fulgurante. La recette est connue: création d'un produit performant mis à disposition du plus grand nombre gratuitement afin de monétiser in fine la donnée aux annonceurs.Google Map, Youtube, Android, Gmail et évidemment le moteur de recherche fonctionnent selon ce principe d'airan.En B2B même combat avec Google Analytics, GTM ou encore Adsense2 - Une incursion du payant: Si le search représente 70% du chiffre d'affaires de Google, l'acteur américain tente tout de même de diversifier ses sources de revenu. 3 exemplesLancement de Youtube Premium en 2014 pour éviter les publicitésDéploiement des API Google Map pour inerver les store locatorGoogle Cloud Plateform & Google One, du stockage à foisonEt cette semaine, c'est même Chrome qui bascule sur une version payante3 - Alors pourquoi un SGE payant? D'un côté une croissance qui ne va pas assez vite et de l'autre des vents juridiques de face... Google voit sûrement dans l'IA generative un nouveau cycle de développement. A condition de rentabiliser les investissements. Rappelons qu'une requête SGE coûte 10 fois plus chère qu'une requête classiqueSi les concurrents comme Microsoft ont déjà franchi le rubicon, pas sûr que Google se risque à mettre à mal cette idée de la gratuité. Mais bon ne sait-on jamais: Facebook s'y est bien risqué4 - Y-a-t-il un risque d'avoir un web à 2 vitesses? C'est évidemment la crainte que tout le monde partage avec d'un côté des résultats standards pour les utilisateurs gratuits et de l'autres des résultats premium pour les users payants. On en est loin à mon avisJe fais l'hypothèse que les SERP seront les mêmes pour tout le monde, avec simplement des fonctionnalités d'IA generative en plus pour les utilisateurs payants. Mieux, SGE sera sûrement déployé majoritairement sur des requêtes informationnelles afin de ne pas déshabiller les revenus venant du SEAComme toujours, SGE me semble plutôt être une bonne opportunité pour accroître le revenu unitaire par internaute🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    06min | Published on April 14, 2024

  • Déclick - 85# Rachat d'Hubspot: La bonne idée de Google? cover
    Déclick - 85# Rachat d'Hubspot: La bonne idée de Google? cover
    Déclick - 85# Rachat d'Hubspot: La bonne idée de Google?

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Et si Google devenait un leader du CRM? Drôle pour un acteur qui domine l'univers des audiences anonymes📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 85ème épisode, réagissons à la rumeur sur un possible rachat de la solution CRM Hubspot par Google. A la clé: 32 milliards de dollars et un move potentiellement très pertinent de la firme de Mountain View1 - Une histoire de croissance externe? Avec un peu plus de 250 acquisitions à son actif, Google reste l'un des GAFAM qui fait le moins de croissance externe. Pourtant, quelques-uns de ses derniers rachats ont été rudement bien sentiRachat d'Urchin Software qui devient Google Analytics en 2008 et permet à Google de dominer l'ensemble du marché de la collecte web. En 2014, idem avec Firebase sur le volet applicatifRachat de Doubleclick en 2007 permettant à Google de s'outiller sur la partie adverser et publicité affiniaires. 10 ans après, cette technologie irrigue DV 360, SA 360 et Ad Manager 360Rachat de Youtube, Waze, Android avant 2010. Des leaders désormais dans leur verticale2 - Une réponse à la fin des cookies tiers? Modèle MMM, analyse prédictive, server to server ou encore réconciliation offline et online... Les alternatives sont connues et naturellement le branchement de flux entre le CRM et les outils publicitaires restent un must.Avec Hubspot déjà présent dans l'écosystème Google depuis 10 ans, les imports de conversions offline ou le suivi de conversions offline sont/seront facilités3 - Une orchestration 360? Tentative ratée avec Google + sur les réseaux sociaux; et approche limitée sur le volet CRM avec un accord monde avec Salesforce en 2015... Résultat, Google n'a jamais vraiment réussi à aller concurrencer les gros éditeurs sur de la donnée identifiéeEn acquérant potentiellement Hubspot, Google pourra mettre à disposition les uses cases suivants: partage d'audiences en exclusion ou ciblages; création de scoring; personnalisation de l'expérience publicitaire; partage des valeurs de conversions... et inversement enrichir le CRM des signaux Google4 - Pourquoi ce serait pertinent pour Google? Avec ce rachat hypothétique, Google serait le premier acteur à proposer une suite marketing full stack 100% intégrée alliant les audiences anonymes et connues. Un positionnement stratégique très pertinent pour aller gagner des parts de marché et répondre enfin aux attentes des annonceurs sur une animation cross-canal.Google Cloud Platform + Google Marketing Plateomr + Hubspot = Une CDP XXL🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    06min | Published on April 6, 2024

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Description

Vous souhaitez comprendre les rouages de Google Ads pour en faire un véritable levier de croissance de votre business? Avoir des retours d'expérience intransigeants? Profitez de tips pour dépasser vos concurrents? Vous êtes décidemment au bon endroit, allez entrer


Déclick, c'est le podcast qui décrypte Google Ads 1 fois par semaine en 4 minutes.

L'occasion de revenir de façon pragmatique sur les grandes problématiques qui travaillent l'univers du SEA et d'y apporter un éclairage nouveau et incisif. 


Que vous soyez un débutant désireux ainsi d'apprendre les rudiments de la plateforme, ou un utilisateur régulier dans une démarche de partage de bonnes pratiques, ce podcast répondra à vos attentes.

Il est présenté par Jérémy Lacoste, expert SEA depuis 8 ans, d'abord côté agence (Nextedia, Waisso) et aujourd'hui côté annonceur (Meilleurtaux).


Vous y trouverez 2 séries de podcasts:


* Les pastilles: Chaque semaine, j'explore de manière didactique une notion fondamentale du SEA ou reviens sur une nouvelle fonctionnalité que j'ai eu l'occasion de tester afin de vous livrer mon feedback et mes conseils pour éviter de dépenser à perte.


* Les actualités: Une fois par mois, je reviens sur les différentes annonces de l'écosystème search et vous partage à chaque fois mon point de vue. Idéal pour être sûr de ne rien louper et d'être toujours à jour des updates de la plateforme



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Si le podcast vous plaît (ou pas d'ailleurs), n'hésitez pas à me laisser un petit message, c'est toujours super d'avoir des retours => Mon profil Linkedin  



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119 episodes

    Season 3

  • Déclick - 91# Annonceurs: Aidez votre agence à vous aider! cover
    Déclick - 91# Annonceurs: Aidez votre agence à vous aider! cover
    Déclick - 91# Annonceurs: Aidez votre agence à vous aider!

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Sortir à tout prix de la position du donner d'ordre vs l'exécutant📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 91ème épisode, continuons à questionner la relation agence - annonceur. Choisir une agence ne représente que 1% du travail, il faut ensuite lui donner les moyens de réussir dans sa mission de piloter nos campagnes SEA avec succès. Et ne pas attendre qu'elle fasse tout1 - Jouer la transparence: Parfais, accéder aux données essentielles au pilotage d'un compte peut s'avérer être périllieux: marge, bases clients ou même tout simplement objectifs...Alors que le fonctionnement algorithmique de Google nécessite justement cette claire-transparence afin que l'algo prenne les bonnes décisionsIl n'y a que des coups et coûts à prendre à jouer la carte de la confidence2 - L'onboarding: Avec la démocratisation de l'expertise SEA, la différence se joue de plus en plus dans le partage des connaissances métiers.Quels sont les concurrents? Quelles sont les dynamiques marché et réglementaires? Comment se positionne les produits promus?... Et c'est précisemment de la responsabilité de l'annonceur de faire ce travail d'onboardingC'est un pré-requis pour sortir d'un pilotage qui serait soit trop conventionnel (on applique les best practices) soit trop copié (on fait la même chose en shopping ou lead gen)3 - Le SEA ne fonctionne pas en vase clos: A tort certains annonceurs peuvent attendre des miracles de la part de leur agence. Et après l'exercice éreintant de l'AO se retire presque du pilotage SEA... Or, c'est là que tout commenceL'annonceur doit mettre à disposition l'ensemble des éléments nécessaires pour le bon fonctionnement d'un compte: tracking au point, assets creatives de qualité, LP optimales, délivrer un produit avec un fort market fit etcSans ces conditions minimales, point de salut4 - Confiance et contrôle: Souhaite-on avoir une agence qui exécute ou qui monte également sur le volet stratégie? Il n'y a pas de mauvaise réponses, si ce n'est d'être transparent au début de la relation, au risque sinon de créer des frustrationsPour un annonceur mature, c'est plutôt pertinent de garder la main sur le pilotage stratégique. A l'inverse, il faut éviter de tomber dans l'excès de tout déléguer, au détriment sinon de la pertinence des recommandations apportéesEnfin, il faut créer les conditions d'une écoute: si l'agence a été choisie, c'est qu'à un moment il y a eu une adhésion autour de sa proposition de valeur🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    05min | Published on June 16, 2024

  • Déclick - 90# Agences: Ce que veulent (vraiment) les annonceurs cover
    Déclick - 90# Agences: Ce que veulent (vraiment) les annonceurs cover
    Déclick - 90# Agences: Ce que veulent (vraiment) les annonceurs

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Soyez l'agence avec laquelle vous aimeriez collaborer📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 90ème épisode, dévoilons un secret de polichinelle: qu'attendent vraiment les annonceurs des agences? Spoiler: au-delà de la performance, c'est surtout sur la qualité produit qu'il faut se concentrer1 - Une expertise technique et métier: Un annonceur sollicite une agence soit pour combler un déficit d'expertise, soit pour pallier à un manque d'effectif. Dans les 2 cas, l'agence est choisie pour ses références et ses compétences.A cela doit s'ajouter une expertise métier, véritable game changer. Il faut connaître le secteur d'activité de son client, ses concurrents, ses dynamiques..3 red flags: les agences qui positionnent des consultants multi-leviers; celles qui déploient des stagiaires alors qu'en AO, ce sont les head of qui se sont déplacés; celles enfin qui appliquent à la lettre les bonnes pratiques Google2 - Toujours un coup d'avance : Pour un annonceur, il n'y a rien de pire que l'absence de réponse et l'absence d'échéance. En agence, le temps est une ressource rare: afin d'être réactif, il faut donc s'évertuer à automatiser et à sur-communiquer en donnant de la visibilitéMême punition sur l'évolution d'un compte: une agence qui fait le service minimum avec un set-up qui n'a pas changé depuis 5 ans prend le risque de perdre le compte. Il faut naturellement être force de proposition, tester les innovations & bétas3 - Plus c'est court et mieux c'est : Aux decks de 100 slides, aux calls hebdos sur les performances et aux emails sur les CTR, préférons 3 lignes sur les performances. Les annonceurs veulent travailler avec des prestas qui leur font gagner du temps, pas ceux qui leur en consommentLa bonne approche: un doc qui reprend toutes les actions menées, un email recap hebdo et des calls ponctuels sur les enjeux stratégiques4 - Pas de faux semblant: Lorsque l'on pilote un compte Google Ads, il y a toujours un risque d'erreur et il est vain à mon sens de se cacher derrière son petit doigt. Pour une raison simple: les annonceurs finissent toujours par les découvrirJouer la carte de la transparence, c'est une manière de mettre l'annonceur à son niveau et rendre mature la relation client/prestaEvidemment, il faut éviter les boulettes à répétition5 - La transversalité: Les agences ont la chance de pouvoir capitaliser sur un réseau de clients et de partenaires foisonnant et pourtant elles n'en font pas grand choseRares sont celles qui jouent les entre-metteuses et organisent des échanges entre clients ou les invitent aux événements adtech alors qu'elles y auraient tout à gagner🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    05min | Published on June 9, 2024

  • Déclick (et des ads) # Mai 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Mai 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Mai 2024 - Les actualités Google Ads

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    "Les emmerdes, ça vole toujours en escadrille" disait Jacques Chriac📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft AdsEn mai, les mauvaises nouvelles s'accumulent alors que cela devait être la fête avec Google Marketing Live et Google I/O1 - Et voilà les Google leaks: Après Yandex en 2023, c'est au tour de Google de voir une partie de sa secret sauce dévoilée au grand public. Si pour la communauté SEO, il s'agit de secrets de polichinelle pour la plupart des informations, il y a quelques pépites ça et là à glaner. Le navboost en 1er lieu qui confirme que les clics sur les annonces et la navigation site sont fortement pris en compte par l'algortihme de Google2 - Fin du procès antitrust: Et c'est la douche froide pour Google. 120 slides qui détaillent comment Google manipule les enchères depuis au moins 2017 en mettant en place des modèles qui visent à priori à fausser les règles du jeu. Ajoutons à cela toute la littérature autour de l'Adrank, Ad Strenght, QS... et on comprend pourquoi la confiance des annonceurs s'érode3 – Retour sur le Google Marketing Live: Au-delà des annonces que j'ai détaillées lors de l'épisode 89, GML semble avoir deçu les annonceurs. Au-delà du manque de surprise avec l'IA comme sujet incontournable, c'est surtout le manque d'ambition qui a été relevée. Quid des réponses sur les enjeux autour du tracking, du e-commerce, de la privacy etc4 - Google se rapproche encore plus d'Hubspot: C'est Bloomberg qui le dit! Les discussions continuent entre les 2 organisations autour d'un budget de 30 milliards. Cela va évidemment dans le bon sens afin de proposer ce qui pourrait être la 1ère solution all in one du marché5 - Les patrons de Google font le service après-vente: Alors que Google a annoncé le déploiement d'AI Overview aux Etats-Unis, e nouveau nom de SGE, c'est à dire l'intégration de l'IA dans les résultats search, certains annonceurs et internautes se sont montrés dubitatifs.Les premiers par peur de voir le trafic s'éffondrer; les second à cause des nombreuses hallucinations de l'IA. Pour calmer le jeu, l'actuel et l'ancien PDG de Google sont revenus sur la stratégie du géant de Mountain View: l'enjeu premier reste "d'organiser l'information mondiale" en trouvant le meilleur moyen de la restituer à chaque requête. Manière de dire que les liens bleus demeurent mais risquent de voir leur visibilité baisser6 - AI Overview déteint sur Reddit: Depuis l'accord entre Google et Reddit, les contenus du clèbre forum américain rankent désormais sur les serp et sont utilisés pour alimenter AI Overview. De quoi donner des idées au patron de Reddit qui souhaiterait proposer du SEA dans son propre moteur de recherche. A la clé: 1 milliards de requête par mois7 - Microsoft gagne des parts de marché: C'est le frémissement qu'a connu le marché du search lorsque Statcount a publié ses chiffres de part de marché des moteurs de recherche. Après vérification, il semblerait qu'il y avait bien une coquille. Néanmoins, depuis 1 ans, Google a tout de même perdu 2,5 points8 - Updates sur Google Shopping: Il sera possible pour les annonceurs d'intégrer un élément de social proof dans les annonces shopping indiquant le nombre de ventes du produit concerné9 - Plus de contrôle sur Demand Gen : Google donnera prochainement la possibilité aux annonceurs de choisir le format de diffusion pour chacune des videos, permettant ainsi de whitelister les shorts, in-feed ou in-stream par exemple🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

    06min | Published on June 1, 2024

  • Déclick - 89# Google Marketing Live 2024: Tout ça pour ça? cover
    Déclick - 89# Google Marketing Live 2024: Tout ça pour ça? cover
    Déclick - 89# Google Marketing Live 2024: Tout ça pour ça?

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Si c'est la publicité qui fait vivre Google, c'est bien l'IA qui capte toute son attention📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 89ème épisode, je vous propose d'analyser les différentes annonces faites lors du Google Marketing Live 2024. Sans concession. Alors que retenir? 1 - SGE n'est plus, vive IA Overview: Alors que Google teste depuis plusieurs mois l'intégration de l'IA generative dans les serp, le déploiement à grande échelle d'IA Overview aux Etats-Unis a été annoncé. Et avec lui, l'intégration d'annonces search & shopping, de quoi rassurer les experts SEA.2 chiffres intéressants à garder en tête: les requêtes de plus de 5 mots-clés ont progressé de +50% en 1 an et les requêtes depuis Google Lens ont atteint les 12 milliards. De quoi inciter Google a acceléré fortement sur l'IA2 - Performance Max, en veux-tu en voilà? Depuis 3 ans, Performance Max occupe l'essentiel de la roadmap produit de Google. Et ce n'est pas prêt de changer car la firme de Mountain View vient d'annoncer la possibilité pour les annonceurs d'intégrer leur charte graphique dans la production creative, ainsi que la mise à disposition de KPI additionnels au niveau creaDeux bonnes nouvelles, même si on aurait préféré du mouvement plutôt sur l'arbitrage au niveau des inventaires de diffusion3 - Ca bouge côté Shopping: C'est clairement l'enjeu n°1 pour Google afin d'éviter de se faire distancer par Amazon, Temu et Shein dans la course au retail media. Et les réponses apportées semblent bien timides: nouveaux formats d'annonces, lancement d'approches plus immersives avec de la 3D, profile marque... Pas de quoi reprendre le lead. Google doit encore cracker les sujets du multi-achats, de la logistique et de la gamification4 - Youtube: En forte croissance depuis plusieurs mois grâce à une politique anti-adblocker et au lancement des formats shorts, Youtube va sûrement continuer à rayonner. La preuve avec le déploiement prochaine de campagnes collaboratives & l'ajout de stickers dans les formats shorts.Google doit aussi continuer à réflechir à bien monétiser la consommation Youtube sur TV qui progresse toujours plus5 - Quid du tracking? DMA, RGPD, fin des cookies tiers.. il est faible de dire que l'alimentation des campagnes avec les bons signaux constitue un défi majeur. Si Google a plutôt bien anticipé l'ensemble de ces enjeux jusqu'ici, les nouvelles réponses apportées ici avec le déploiement de Data Manager d'un côté et du modèle MMM Meridian de l'autre semble plutôt relever de l'ordre de la rustine🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    06min | Published on May 26, 2024

  • Déclick - 88# Comprendre l'Ad Rank: Bienvenue chez Kafka cover
    Déclick - 88# Comprendre l'Ad Rank: Bienvenue chez Kafka cover
    Déclick - 88# Comprendre l'Ad Rank: Bienvenue chez Kafka

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pourquoi faire simple quand on peut faire compliquer?📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 88ème épisode, parlons de l'Ad Rank, un concept qui a permis à Google d'être leader sur son marché. Pourtant aujourd'hui, ce classement des annonces devient une métrique incompréhensible et impilotable. Que faire?1 - L'orginie de l'Ad Rank: Pendant du Page Rank en SEO et inventé en 2006 par Google, l'Ad Rankprenait histoiquement en compte le Quality Score et l'enchère. FacileUne bonne façon pour Google d'inciter les annonceurs à jouer le jeu du long terme en favorisant l'investissement, mais aussi des résultats de qualité pour garder l'audience captiveC'est d'ailleurs l'un des enjeux du procès actuel de Google avec la Cour de justice américaine: certains annonceurs se plaignent du manque de transparence autour des critères de classement des annonces où malgré des CPC élevés & un état de l'art respecté sur les annonces, Google peut être amené à privilégier d'autres annonces répondant mieux à ses exigences de seuils minimaux 2 - Comment fonctionne l'Ad Rank? A chaque mise aux enchères, l'Ad Rank de l'annonce est recalculé selon le même protocole: celle-ci est-elle élligible? Et le cas échéant, comment se positionne-t-elle par rapport à la concurrenceL'Ad Rank, c'est aujourd'hui l'agrégation de 6 critères:* Les enchères: Plus elles sont élevées, plus les chances d'être diffusé sont fortes* La compétitivité de l'enchère: A classement équivalent, c'est l'enchère la plus élevée qui passe devant* La qualité de l'annonce et de la LP: Le QS avant tout* Le contexte de recherche: C'est l'équivalent de l'intention de recherche en SEO. Google prend en compte des éléments extérieurs comme le device, les horaires, l'historique etc* L'impact des composants: En plus de renseigner les internautes, d'occuper plus d'espace sur les SERP, les extensions favorisent la diffusion des annonces* Les seuils minimaux de classement: Règles arbitraires de qualité définit par Google et non transparentes pour les annonceurs3 - L'Ad Rank a-t-il aujourd'hui trop de poids? Alors que l'Ad Rank a droit de vie et mort sur la diffusion des annonces, il est étonnant aujourd'hui de constater à quel point, ce KPI semble difficilement pilotable et ce pour 4 raisons:* Ce KPI n'existe pas: Dans la plateforme Google Ads, il n'y a pas de métrique Ad Rank disponible. Conséquence, impossible de connaître précisemment son score* Des proxys flous: Depuis la fin de la position moyenne, Google invite les annonceurs à utiliser des KPI proxys comme les taux d'impression en 1ère position ou 1ère position absolue. Si on voulait noyer le poisson, on ne fera pas mieux* Des dynamiques non expliquées: Si le taux d'impression perdue pour cause de classement se met à chuter drastiquement, bon courage à l'annonceur pour corriger le tir car comment savoir d'où vient la dépréciation. Je rappelle que l'Ad Rank, c'est l'agrégation de 6 critières plus ou moins flous* Absence d'alerting: Autant, la plateforme met en avant la limitation des campagnes pour cause de budget ou d'enchères, mais pas un mot sur l'évolution du classement des annonces4 - Qu'en conclure? Pourquoi être si transparent sur la mécanique des enchères et si peu sur l'Ad Rank? A moins que Google souhaite que les annonceurs se concentrent plutôt sur le premier que sur le second🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

    06min | Published on May 19, 2024

  • Déclick Interview  - 01# Comment dominer son marché avec Pierre-Emmanuel Vannini (SNCF Connect) cover
    Déclick Interview  - 01# Comment dominer son marché avec Pierre-Emmanuel Vannini (SNCF Connect) cover
    Déclick Interview - 01# Comment dominer son marché avec Pierre-Emmanuel Vannini (SNCF Connect)

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Découvrer la vidéo du podcast directement sur Youtube => https://www.youtube.com/watch?v=PVcjei4aX9Q📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Déclick, le podcast qui décrypte Google Ads par Jérémy Lacoste (10 ans d'expérience en marketing digital) Sans concession ni langue de bois, je donne la parole aux tops annonceurs afin de décortiquer leur stratégie de croissance digitale Bonne écoute! Pour cette 1ère sous format vidéo, j'ai le plaisir de recevoir Pierre-Emmanuel Vannini, Head of SEA chez SNCF depuis 4 ans Dans cet épisode, tu vas apprendre à 👉 Mettre du smart bidding et des automatisations un peu partout 👉 Comment utiliser l'IA au quotidien👉 Pourquoi faire du SEA quand on est en quasi monopole👉 Comment faire de Search Ads 360 un compagnon de route 👉 Les tips qui permettent de faire la différence lorsque l'on gère des comptes à plusieurs millions d'euros d'investissement👉 Comment essayer de mettre en place des ponts avec le SEO 👉 Anticiper les impacts de DMA et SGE🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    1h01 | Published on May 12, 2024

  • Déclick - 87# L'Ad Strength: la fin d'un mythe? cover
    Déclick - 87# L'Ad Strength: la fin d'un mythe? cover
    Déclick - 87# L'Ad Strength: la fin d'un mythe?

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Google a le don de rendre opaque ce qui est primordial et transparent ce qui relève du gadget📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 87ème épisode, démélons le vrai du faux dans le débat qui anime la communauté du search autour de l'Ad Strength ou Efficacité de l'annonce en bon Français. Pour le dire d'un mot: faut-il avoir 100% de ses annonces en "excellente"?1 - L'orginie de l'Ad Strength: Ce KPI mesure l'efficacité de 4 éléments: le nombre de titres, la pertinence et présence de mots-clés dans les annonces, l'unicité des titres et l'unicité des descriptions.. cela aboutit à un score au niveau des annonces allant de "incomplet" à "excellent"Les AM Google en font l'alpha et l'omega de leurs recommandations en brandissant le chiffre totémique de +12% de conversions pour les annonces excellentes. Invérifiable.A date, l'Ad Strength semble surtout être du nudge marketing incitant les annonceurs à investir côté créas, ce qui va dans le bon sens. Tant que cela ne vise pas à être obnubilé par le 100% d'annonces excellentes 2 - Quel rôle pour l'Ad Strength? C'est Ginny Marvin de Google qui le ditL'Ad Strength est-il pris en compte dans les enchères? Non, comme le QS d'ailleursUn Ad Strength mauvais empêchet-il la diffusion de l'annonce? Pas directement, mais l'annonceur perd des opportunités car cela est souvent synonyme d'assets créatifs manquants ou non pertinentsEst-ce le pendant du QS? Si le QS concerne les mots-clés et l'Ad Strength les annonces et que les 2 ne sont pas pris en compte dans les enchères, il y a une autre différence de taille: le QS joue lui un rôle dans le classement des annonces, vértiable boîte noire aujourd'hui3 - Des pas de côtés? 4 bonnes habitudes à avoirContinuer à fournir des annonces denses et complètes sur l'ensemble des assets créatifsEpingler quelques titres et descriptions afin de mettre en avant les éléments fortsDuppliquer les annonces à raison de 3 max par adgroup pour tester des approches créatives différentesPrendre du recul sur les recommandations automatiques de Google ou autres suggestions4 - Qu'en conclure? Comme beaucoup d'annonceurs, je fais le constat que des annonces moins bien scorées peuvent obtenir de meilleures performances.. de là à se demander si lAd Strength ne serait pas un KPI cosmétique?Seulement, je parie sur sa future prise en compte comme critère dans le classement des annonces qui me paraît être un élément primordial pour le pilotage des campagnes.Pas le choix donc que de l'optimiser🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    05min | Published on May 5, 2024

  • Déclick (et des ads) # Avril 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Avril 2024 - Les actualités Google Ads cover
    Déclick (et des ads) # Avril 2024 - Les actualités Google Ads

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    Fin des cookies tiers, SGE, DMA... malgré cet agenda chargé, Google trouve le moyen de réaliser sa plus forte croissance depuis de nombreux mois📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬     Chaque mois, je reviens sur l'actualité et les annonces Google Ads & Microsoft AdsEn avril, pas mal d'annonces sur fond d'IA, de croissance et de rumeurs de rachats1 - La fin des cookies encore repoussée: Qui l'eut cru? Annoncée depuis 2020, la fin des cookies tiers sur Chrome est repoussée au 1er trimestre 2025. Et c'est une bonne nouvelle car cela laissera le temps de trouver des alternatives efficaces. A date, il est faible de dire que la Privacy Sandox n'a pas tenu toutes ses promesses. Pire, elle semble faire baisser la rémunération des éditeurs et accentuer le monopole de GoogleEn parrallèle, Chrome travaille pour masquer en partie les IP de localisation et Google teste le déploiement de formats dits d'intentions publicitaires permettant le ciblage par contenu2 - Google en croissance forte: +15% de croissance de CA pour atteindre 80 milliards de dollars sur le 1er trimestre 2024. Search classique, Youtube, Google Cloud, tout progresse... et même le cours de bourse puisque Google dépasse les 2 000 milliards de capitalisation3 – Rachat d'Hubspot : Annoncée il y a 3 semaines par The Financial Times, la rumeur sur un éventuel rachat a fait long feu. Depuis? Plus rien. Ce move stratégique serait hyper bénéfique pour Google néanmoins qui se positionnerait comme le seul acteur à proposer une suite marketing 100% intégrée. Une promesse à 34 milliards de dollars4 - SGE payant? C'est ce qu'a laissé entendre Google car l'IA, c'est bien, mais il faut bien la financer. Et les requêtes SGE coûtent 10 fois plus chères qu'une requête normale. Alors, à date, Google est encore en train de se défaire de DMA et il n'est pas encore en ligne pour un déploiement de SGE en Europe. Reste que la monétisation ou facturation de SGE ferait courrir le risque d'un web à 2 vitesses. Une hérésie pour la firme qui a batî son modèle sur du gratuit5 - L'IA, toujours l'IA: Deux annonces intéressantes avec d'un côté un accord monde entre WPP et Google sur la mise à disposition de Gemini pour la génération de voix off, la rédaction de script et la production de visuel; et d'un autre le déploiement de l'IA générative dans Demand Gen afin de créer des assets à la volée6 - Lancement PLA pour vehicules: La voiture se met au shopping et il est désormais possible de voir des flux avec pricing, modèles, photos du véhicules etc. Une bonne façon pour Google de reprendre la main sur les comparateurs 7 - Du nouveau sur l'affichage des annonces: Certains internautes attentifs ont vu passer des mentions types "en lien avec votre recherche" ou "les internautes s'intéressent aussi" au sein des annonces SEA. Du SEO dans le texte... et une invitation à peine voilée à se positionner sur des requêtes marques concurrentes8 - Updates en masse chez Microsoft: Microsoft déploie la stratégie maximiser la valeur de conversion pour ses campagnes et siffle la fin de la recré pour le CPC manuel qui va basculer progressivement en CPC optimisé. La fin d'une époque9 - Rapport Tinuiti : Comme chaque trimestre, nous avons eu droit à la livraison du rapport du cabinet Tinuiti sur le search aux US: +17% d'investissement, +13% sur les CPC et des clics qui n'augmentent que très légèrement. La compétition est donc rude, même si cette étude n'est pas forcément représentative de tout le marché, mais seulement des très nombreux clients de Tinuiti🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏

    06min | Published on April 29, 2024

  • Déclick - 86# SGE payant? Pourquoi Google aurait tort cover
    Déclick - 86# SGE payant? Pourquoi Google aurait tort cover
    Déclick - 86# SGE payant? Pourquoi Google aurait tort

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Chaque internaute rapporte aujourd'hui 48 dollars par an à Google grâce aux clics sur les annonces sponsorisées📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 86ème épisode, mettons les 2 pieds dans le plat: est-ce la fin programmée du search gratuit? C'est en tout cas ce que laisse à penser l'information révélée par The Financial Times sur une possible monétisation de SGE par Google. La fin d'un tabou peut-être. Rappelons qu'aujourd'hui déjà Gemini Advanced est vendu 20 dollars par mois, mais les SERP semblent encore préservées. Jusqu'à quand?1 - Une histoire de gratuité: C'est notamment grâce à son positionnement sur le gratuit que Google a connu depuis 25 ans une croissance fulgurante. La recette est connue: création d'un produit performant mis à disposition du plus grand nombre gratuitement afin de monétiser in fine la donnée aux annonceurs.Google Map, Youtube, Android, Gmail et évidemment le moteur de recherche fonctionnent selon ce principe d'airan.En B2B même combat avec Google Analytics, GTM ou encore Adsense2 - Une incursion du payant: Si le search représente 70% du chiffre d'affaires de Google, l'acteur américain tente tout de même de diversifier ses sources de revenu. 3 exemplesLancement de Youtube Premium en 2014 pour éviter les publicitésDéploiement des API Google Map pour inerver les store locatorGoogle Cloud Plateform & Google One, du stockage à foisonEt cette semaine, c'est même Chrome qui bascule sur une version payante3 - Alors pourquoi un SGE payant? D'un côté une croissance qui ne va pas assez vite et de l'autre des vents juridiques de face... Google voit sûrement dans l'IA generative un nouveau cycle de développement. A condition de rentabiliser les investissements. Rappelons qu'une requête SGE coûte 10 fois plus chère qu'une requête classiqueSi les concurrents comme Microsoft ont déjà franchi le rubicon, pas sûr que Google se risque à mettre à mal cette idée de la gratuité. Mais bon ne sait-on jamais: Facebook s'y est bien risqué4 - Y-a-t-il un risque d'avoir un web à 2 vitesses? C'est évidemment la crainte que tout le monde partage avec d'un côté des résultats standards pour les utilisateurs gratuits et de l'autres des résultats premium pour les users payants. On en est loin à mon avisJe fais l'hypothèse que les SERP seront les mêmes pour tout le monde, avec simplement des fonctionnalités d'IA generative en plus pour les utilisateurs payants. Mieux, SGE sera sûrement déployé majoritairement sur des requêtes informationnelles afin de ne pas déshabiller les revenus venant du SEAComme toujours, SGE me semble plutôt être une bonne opportunité pour accroître le revenu unitaire par internaute🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    06min | Published on April 14, 2024

  • Déclick - 85# Rachat d'Hubspot: La bonne idée de Google? cover
    Déclick - 85# Rachat d'Hubspot: La bonne idée de Google? cover
    Déclick - 85# Rachat d'Hubspot: La bonne idée de Google?

    💡Une phrase à retenir ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Et si Google devenait un leader du CRM? Drôle pour un acteur qui domine l'univers des audiences anonymes📢L'épisode du jour ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬   Pour ce 85ème épisode, réagissons à la rumeur sur un possible rachat de la solution CRM Hubspot par Google. A la clé: 32 milliards de dollars et un move potentiellement très pertinent de la firme de Mountain View1 - Une histoire de croissance externe? Avec un peu plus de 250 acquisitions à son actif, Google reste l'un des GAFAM qui fait le moins de croissance externe. Pourtant, quelques-uns de ses derniers rachats ont été rudement bien sentiRachat d'Urchin Software qui devient Google Analytics en 2008 et permet à Google de dominer l'ensemble du marché de la collecte web. En 2014, idem avec Firebase sur le volet applicatifRachat de Doubleclick en 2007 permettant à Google de s'outiller sur la partie adverser et publicité affiniaires. 10 ans après, cette technologie irrigue DV 360, SA 360 et Ad Manager 360Rachat de Youtube, Waze, Android avant 2010. Des leaders désormais dans leur verticale2 - Une réponse à la fin des cookies tiers? Modèle MMM, analyse prédictive, server to server ou encore réconciliation offline et online... Les alternatives sont connues et naturellement le branchement de flux entre le CRM et les outils publicitaires restent un must.Avec Hubspot déjà présent dans l'écosystème Google depuis 10 ans, les imports de conversions offline ou le suivi de conversions offline sont/seront facilités3 - Une orchestration 360? Tentative ratée avec Google + sur les réseaux sociaux; et approche limitée sur le volet CRM avec un accord monde avec Salesforce en 2015... Résultat, Google n'a jamais vraiment réussi à aller concurrencer les gros éditeurs sur de la donnée identifiéeEn acquérant potentiellement Hubspot, Google pourra mettre à disposition les uses cases suivants: partage d'audiences en exclusion ou ciblages; création de scoring; personnalisation de l'expérience publicitaire; partage des valeurs de conversions... et inversement enrichir le CRM des signaux Google4 - Pourquoi ce serait pertinent pour Google? Avec ce rachat hypothétique, Google serait le premier acteur à proposer une suite marketing full stack 100% intégrée alliant les audiences anonymes et connues. Un positionnement stratégique très pertinent pour aller gagner des parts de marché et répondre enfin aux attentes des annonceurs sur une animation cross-canal.Google Cloud Platform + Google Marketing Plateomr + Hubspot = Une CDP XXL🚀Donnez de la visibilité à Déclick gratuitement ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬    1. Abonnez-vous 🔔 pour ne rien manquer2. Recevez les épisodes en avant-première grâce à la Liste VIP (https://podcast.ausha.co/declick-google-ads?s=1) (gratuit)3. Laissez un avis sur ma page Apple Podcast (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/d%C3%A9click-le-podcast-qui-d%C3%A9crypte-google-ads/id1610868739)  🙏 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    06min | Published on April 6, 2024

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