Nouveaux Souffles - le podcast de nos renaissances

#37 Réconcilier long terme et court terme avec un marketing responsable, ça marche ! David Garbous, fondateur de Transformation positive

44min | 04/21/2024

Description

Le marketing, est ce seulement ce qui génère ces pub qui amènent à surconsommer et noyer ses problèmes dans des achats futiles et nuisibles ?

On dit généralement du marketing qu’il étudie et influence le comportement des acheteurs. Dans cette perspective, il est accusé, à raison souvent, de susciter de nouveaux besoins inutiles, fugaces et dévastateurs pour la biodiversité, les humains et la planète.

Ce n’est pourtant pas toujours le cas.

Le marketing n’agit pas que sur la demande, il intervient sur l’offre. Puisqu'il a toujours été à la croisée des chemins entre les attentes des clients, la recherche et le développement, la production et les ventes, il est tout à fait à même d’intégrer une autre perspective : la dimension sociétale, sociale et environnementale. Autrement dit, concilier court terme et long terme, et même les réconcilier. Voilà ce dont nous allons parler aujourd’hui avec David Garbous, qui a été élu personnalité marketing de l’année en 2012 après avoir justement réussi le lancement d’une offre en agriculture raisonnée sur Fleur de Colza chez Lesieur. Dans cette belle lancée, David a cocréé la plateforme RéussirAvecUnMarketingResponsable, puis le collectif enVérité.

Dans cet épisode, David nous explique pourquoi et comment il a opéré des changements forts chez Fleury Michon puis dans d’autres entreprises, en mettant les sujets RSE au centre. Ensemble, nous parlons aussi de raison d’être et d’approche de transformation.

Pour en savoir + sur David Garbous

https://www.linkedin.com/in/davidgarbous/

https://www.en-verite.fr/

https://reussir-avec-un-marketing-responsable.org/

Pour me contacter https://www.linkedin.com/in/gaelle-brunetaud-2431792/

Cet épisode, comme tous les autres, est accessible gratuitement sur toutes les plateformes de podcast et sur YouTube.

Musique : Tella, Amel Brahim Djelloul, avec son autorisation et celle de la SACEM.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

About Nouveaux Souffles - le podcast de nos renaissances

Il y a des moments merveille. On est vivant. En résonance avec le monde. Tout fait écho au bonheur de vivre. On se sent utile, on se sent à sa place.

Et puis… Il y a d'autres moments où tout se fige. On perd ses repères, on perd le sens, on perd le goût. La seule chose qu’on peut faire, c’est de s’assoir face au désastre. Jusqu’au jour où la vie revient, la vie reprend de plus belle. Un nouvel élan, un nouveau souffle. Ça vient comme ça. Ça se passe à l’intérieur du corps, un élan vital presque plus fort que soi, une vague qui a sauté nos digues, un souffle qui apaise nos tempêtes.

“Nouveaux souffles”, c’est un podcast sur ces renaissances.

“Nouveaux souffles”, c’est une invitation à rouvrir l’espace, à respirer plus large, en partageant avec vous nos expériences et les moyens de susciter la transformation et la joie.

Nouveaux Souffles fait suite à Entrelacs, qui est le podcast de la transition écologique et sociétale. Je suis Gaëlle Seïltane et je continue à vous parler de transformations individuelles et collectives. Dans ma vie pro, je dirige des projets de transformation et je suis coach (d'individus, d'équipes et d'organisation). J'ai eu l'occasion de beaucoup écouter, des gens dans des situations très différentes, parfois très et vulnérables. Par exemple à l'hôpital de Garches, auprès de personnes atteintes de pathologies incurables ou ayant eu des accidents graves. Je sais que parfois, on peut juste se taire et être là ... et ce n'est pas rien du tout.

contact : entrelacs.org et https://www.linkedin.com/in/gaelle-brunetaud-2431792/

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

About Nouveaux Souffles - le podcast de nos renaissances

Il y a des moments merveille. On est vivant. En résonance avec le monde. Tout fait écho au bonheur de vivre. On se sent utile, on se sent à sa place.

Et puis… Il y a d'autres moments où tout se fige. On perd ses repères, on perd le sens, on perd le goût. La seule chose qu’on peut faire, c’est de s’assoir face au désastre. Jusqu’au jour où la vie revient, la vie reprend de plus belle. Un nouvel élan, un nouveau souffle. Ça vient comme ça. Ça se passe à l’intérieur du corps, un élan vital presque plus fort que soi, une vague qui a sauté nos digues, un souffle qui apaise nos tempêtes.

“Nouveaux souffles”, c’est un podcast sur ces renaissances.

“Nouveaux souffles”, c’est une invitation à rouvrir l’espace, à respirer plus large, en partageant avec vous nos expériences et les moyens de susciter la transformation et la joie.

Nouveaux Souffles fait suite à Entrelacs, qui est le podcast de la transition écologique et sociétale. Je suis Gaëlle Seïltane et je continue à vous parler de transformations individuelles et collectives. Dans ma vie pro, je dirige des projets de transformation et je suis coach (d'individus, d'équipes et d'organisation). J'ai eu l'occasion de beaucoup écouter, des gens dans des situations très différentes, parfois très et vulnérables. Par exemple à l'hôpital de Garches, auprès de personnes atteintes de pathologies incurables ou ayant eu des accidents graves. Je sais que parfois, on peut juste se taire et être là ... et ce n'est pas rien du tout.

contact : entrelacs.org et https://www.linkedin.com/in/gaelle-brunetaud-2431792/

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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Le marketing, est ce seulement ce qui génère ces pub qui amènent à surconsommer et noyer ses problèmes dans des achats futiles et nuisibles ?

On dit généralement du marketing qu’il étudie et influence le comportement des acheteurs. Dans cette perspective, il est accusé, à raison souvent, de susciter de nouveaux besoins inutiles, fugaces et dévastateurs pour la biodiversité, les humains et la planète.

Ce n’est pourtant pas toujours le cas.

Le marketing n’agit pas que sur la demande, il intervient sur l’offre. Puisqu'il a toujours été à la croisée des chemins entre les attentes des clients, la recherche et le développement, la production et les ventes, il est tout à fait à même d’intégrer une autre perspective : la dimension sociétale, sociale et environnementale. Autrement dit, concilier court terme et long terme, et même les réconcilier. Voilà ce dont nous allons parler aujourd’hui avec David Garbous, qui a été élu personnalité marketing de l’année en 2012 après avoir justement réussi le lancement d’une offre en agriculture raisonnée sur Fleur de Colza chez Lesieur. Dans cette belle lancée, David a cocréé la plateforme RéussirAvecUnMarketingResponsable, puis le collectif enVérité.

Dans cet épisode, David nous explique pourquoi et comment il a opéré des changements forts chez Fleury Michon puis dans d’autres entreprises, en mettant les sujets RSE au centre. Ensemble, nous parlons aussi de raison d’être et d’approche de transformation.

Pour en savoir + sur David Garbous

https://www.linkedin.com/in/davidgarbous/

https://www.en-verite.fr/

https://reussir-avec-un-marketing-responsable.org/

Pour me contacter https://www.linkedin.com/in/gaelle-brunetaud-2431792/

Cet épisode, comme tous les autres, est accessible gratuitement sur toutes les plateformes de podcast et sur YouTube.

Musique : Tella, Amel Brahim Djelloul, avec son autorisation et celle de la SACEM.

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Il y a des moments merveille. On est vivant. En résonance avec le monde. Tout fait écho au bonheur de vivre. On se sent utile, on se sent à sa place.

Et puis… Il y a d'autres moments où tout se fige. On perd ses repères, on perd le sens, on perd le goût. La seule chose qu’on peut faire, c’est de s’assoir face au désastre. Jusqu’au jour où la vie revient, la vie reprend de plus belle. Un nouvel élan, un nouveau souffle. Ça vient comme ça. Ça se passe à l’intérieur du corps, un élan vital presque plus fort que soi, une vague qui a sauté nos digues, un souffle qui apaise nos tempêtes.

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Et puis… Il y a d'autres moments où tout se fige. On perd ses repères, on perd le sens, on perd le goût. La seule chose qu’on peut faire, c’est de s’assoir face au désastre. Jusqu’au jour où la vie revient, la vie reprend de plus belle. Un nouvel élan, un nouveau souffle. Ça vient comme ça. Ça se passe à l’intérieur du corps, un élan vital presque plus fort que soi, une vague qui a sauté nos digues, un souffle qui apaise nos tempêtes.

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Nouveaux Souffles fait suite à Entrelacs, qui est le podcast de la transition écologique et sociétale. Je suis Gaëlle Seïltane et je continue à vous parler de transformations individuelles et collectives. Dans ma vie pro, je dirige des projets de transformation et je suis coach (d'individus, d'équipes et d'organisation). J'ai eu l'occasion de beaucoup écouter, des gens dans des situations très différentes, parfois très et vulnérables. Par exemple à l'hôpital de Garches, auprès de personnes atteintes de pathologies incurables ou ayant eu des accidents graves. Je sais que parfois, on peut juste se taire et être là ... et ce n'est pas rien du tout.

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