Chapters

• - Introduction et présentation de Laura Wawerka

  0sec

• - Le parcours de Laura en agences de publicité (Ogilvy, Buzzman, Rosebeef)

  43sec

• - Présentation d'HappyVore, la marque d'alternatives végétales « Made in France »

  1min

• - Les motivations de Laura, rejoindre une entreprise alignée avec ses convictions personnelles

  1min

• - Le positionnement d'HappyVore, mener la transition alimentaire avec positivité et gourmandise

  2min

• - La refonte de la direction artistique et visuelle (stickers, grain, vert pop)

  3min

• - L'organisation interne des équipes (siège, usine d'Orléans et pôle communication)

  5min

• - La collaboration au quotidien entre la responsable com et la Community Manager (Celma)

  5min

• - La synergie entre les équipes communication et marketing

  7min

• - Travailler en agence vs chez l'annonceur, aller au fond des sujets sur le long terme

  8min

• - L'écosystème réseaux sociaux d'HappyVore, Instagram comme hub principal (152 000 abonnés) et TikTok

  10min

• - Le rythme de publication, privilégier la pertinence du message à la quantité forcée

  10min

• - La typologie des formats, exigence visuelle, carrousels et vidéos de recettes

  11min

• - Sur TikTok, le succès du format récurrent « Sauce moi » et la proximité avec la communauté

  13min

• - Instagram et le secteur du végétal, rassurer sur le goût grâce au contenu « food porn »

  14min

• - L'agilité éditoriale, pratiquer le test and learn tout en maintenant un cadre visuel fort

  15min

• - La tonalité HappyVore, humour, positivité, bienveillance et incarnation par l'équipe

  17min

• - La fluidité du processus de validation au sein d'une structure à taille humaine

  19min

• - La stratégie d'influence, s'entourer d'ambassadeurs qui consomment déjà les produits

  20min

• - Réinventer la prise de parole sur LinkedIn pour une marque agroalimentaire

  23min

• - Les réseaux délaissés, pourquoi X (Twitter) ne correspond pas aux good vibes de la marque

  25min

• - La gestion de la modération, personnaliser, liker et apporter de la créativité dans les réponses

  26min

• - Faire face aux commentaires haineux et préserver la santé mentale de l'équipe

  28min

• - Rebondir sur l'actualité réglementaire, la réponse créative à l'interdiction de l'appellation « steak végétal »

  35min

• - Les campagnes marquantes, la vidéo virale avec Dash2en1 et le lancement des Tenders

  37min

• - L'orchestration 360° d'un lancement de produit (de la R&D à la présence en magasin)

  39min

• - Devenir leader du traiteur végétal en 6 ans, l'impact de la proximité et du discours positif

  42min

• - Dans les coulisses de la grande campagne d'affichage métro de janvier (Veggieuary)

  44min

• - Les conseils de Laura pour bâtir une identité de marque forte et consistante

  48min

• - Les grandes priorités d'avenir, notoriété, innovations et opportunités sur Twitch ou Reddit

  51min

• - Le bol des tendances, « Les réseaux sociaux comme moteurs de recherche plus complets »

  53min

• - Le Grand 8, la séquence de questions rapides

  56min

• - Conclusion et mots de la fin

  1h02