Transcription

• Nicolas Guillermou

  24 octobre 2025, aéroport Paris-Orly, terminale 4. Les passagers arrivent pour leur vol habituel et découvrent une scène surréaliste. Un gigantesque X orne la façade de l'aéroport, rebaptisé Paris-Orlyx pour l'occasion. A l'intérieur, 250 convives s'installent autour d'une table dressée pour un banquet gaulois géant. Sangliers, pâtés, charcuteries. Et sur scène, Philippe Catherine, en barde moderne, entame un concert improbable. Bienvenue dans l'opération événementielle la plus audacieuse de l'année. Transformer un aéroport en village d'Astérix pendant une semaine.

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• Nicolas Guillermou

  Pour comprendre cette folie organisationnelle, il faut d'abord saisir l'ampleur du phénomène Astérix. Depuis 1959, la petite bande dessinée française est devenue un empire. 400 millions d'albums vendus dans le monde, traduction dans 111 langues. Chaque nouvelle sortie, tous les deux ans, génère des centaines de millions d'euros de chiffre d'affaires. L'album Astérix en Lusitanie, 41e opus de la saga, est lancé en octobre 2025 avec un tirage initial de 5 millions d'exemplaires, diffusé simultanément dans 25 pays et traduit dans 19 langues. Mais les éditions Albert René et le groupe ADP ont compris une chose essentielle. Un lancement de livre, même iconique, ne suffit plus. Il faut créer l'événement. L'idée germe de la rencontre entre deux anniversaires, la sortie d'Astérix en Lusitanie et les 80 ans du groupe ADP. Le pitch est brillant. Puisque l'album parle de voyage vers le Portugal, transformons un aéroport en village gaulois pendant une semaine. Pas n'importe lequel. Paris-Orly, 33 millions de passagers par an. Le deuxième aéroport français. Du 21 au 27 octobre 2025, Orly est devenu Orlyx. L'opération est orchestrée par les agences Artefact 3000 et Oval. Le Terminal 4 se métamorphose. Décor gallo-romain géant, illustration officielle d'Astérix et Obélix à l'entrée, mascotte déambulant entre les portes d'embarquement, les voyageurs ne comprennent plus. Sommes-nous dans un aéroport ou dans un parc d'attractions ? Le point culminant arrive le 24 octobre, avec le banquet gaulois géant. 250 riverains des communes avoisinantes, triés sur le volet, sont invités. Le menu mêle festin à la gauloise et spécialité portugaise, préparé par le marché de Rungis. Astérix et Obélix en personne déambulent entre les tables et les selfies. Philippe Katerine, transformé en barre de moderne, assure le spectacle musical. Mais l'événement dépasse largement ce banquet. Pendant toute la semaine, les passagers découvrent un aéroport transformé. Ateliers thématiques, potions magiques offertes, concours, animations permanentes. Les réseaux sociaux explosent. L'Instagram d'Orly organise des tirages au sort pour gagner des voyages. Les médias se déplacent massivement. L'opération devient virale. L'intelligence de cette activation réside dans son concept. Créer l'événement dans l'événement. L'expert Pierre Morgat le résume parfaitement. Il faut créer l'événement dans l'événement pour exploiter pleinement l'effet de masse. Orlyx ne se contente pas de promouvoir un album d'Astérix. L'opération transforme un lieu de passage quotidien en expérience mémorable. Car voilà le génie de l'événementiel moderne. Détourner des espaces du quotidien pour créer la surprise. Un aéroport, lieu anxiogène par excellence, devient soudainement festif, ludique, inattendu. Les voyageurs stressés sourient en découvrant Obélix brandissant un menhir près du contrôle de sécurité. La stratégie repose sur plusieurs piliers événementiels éprouvés. D'abord, l'offre festive. Champagne, bière et nourriture gratuite attirent naturellement les visiteurs. Ensuite, l'événement VIP. Le banquet réservé aux riverains crée une expérience exclusive, génératrice de bouche à oreille. Puis, les concours et interactions, jeux Instagram, quiz Astérix, défis photo prolongent l'engagement au-delà du lieu physique. Enfin, la communication ciblée, avec des annonces sur les réseaux sociaux en amont, l'invitation des résidents locaux et la médiatisation massive. L'opération dépasse le seul périmètre d'Orly pour toucher des millions de Français. L'impact dépasse toutes les espérances. Les chiffres de vente d'Astérix en Lusitanie explosent. Mais surtout Orly bénéficie d'une exposition médiatique inestimable. Le groupe ADP fête ses 80 ans de manière spectaculaire. Les agences Artefact 3000 et Oval signent une référence événementielle majeure. Et les éditions Albert René démontrent qu'un éditeur de bande dessinée peut rivaliser avec les plus grandes marques en termes d'activation. L'opération Orlyx révèle aussi l'évolution des attentes du public. Les consommateurs ne veulent plus simplement acheter un produit, ils veulent vivre une expérience. L'événementiel devient alors le pont entre la marque et l'émotion, entre le produit et le souvenir. Les professionnels du secteur retiennent la leçon. Chaque lancement peut se transformer en événement immersif. Un salon professionnel intègre des conférences exclusives. Un concert organise des after-work VIP. Une sortie de livre devient un village gaulois dans un aéroport. L'héritage d'Orlyx perdure. D'autres marques s'inspirent déjà du concept. Détourner des lieux inattendus, créer des micro-événements fédérateurs, miser sur l'effet de surprise. L'événementiel sort des salles conventionnelles pour investir le quotidien des gens. Car au fond, Orlyx prouve que l'événementiel réussi n'est pas seulement une question de budget ou de notoriété. C'est une question d'audace, de créativité, de compréhension des codes culturels. Astérix, héros gaulois universellement aimé, rencontrent l'aéroport, symbole du voyage moderne. Le résultat, un moment de magie collective dans un lieu où personne ne l'attend. Orlyx, quand l'événementiel découvre que les meilleurs événements sont ceux qui transforment l'ordinaire en extraordinaire et font d'un simple passage à l'aéroport un souvenir inoubliable.

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