Transcription

• Nicolas Guillermou

  16 septembre 2026, au salon IFTM Top Resa, Porte de Versailles à Paris. Arnaud Katz, CEO de Kactus, dévoile la quatrième édition du baromètre Meetings & Events, bâti sur plus de 3500 événements organisés chaque mois. Son titre résume tout : p lus l'IA avance, plus l'humain compte. Séminaires plus longs, tickets au-dessus de 400 euros, annulations au plus bas. Le marché de l'événement d'entreprise se porte bien mieux que l'on le croit. Focus. C'est votre rendez-vous sur Good Morning Event. Aujourd'hui, on décortique le marché du MICE à travers le baromètre Kactus IFTM.

• Générique

  Bonjour à toutes et à tous et bienvenue sur Good Morning Event, le podcast de l'événementiel.

• Nicolas Guillermou

  Premier renseignement, le séminaire résidentiel est devenu le format roi. Il pesait 30% des événements en 2023, 35% en 2025 et 38% au premier semestre 2026. Surtout, il concentre 57% des dépenses. Sa durée monte autour de 2,6 jours et son ticket moyen franchit pour la première fois la barre symbolique des 400 euros par personne. Le baromètre l'explique par un changement de nature. Le séminaire n'est plus un simple moment de cohésion, c'est un vrai temps de travail collaboratif avec plénière, atelier et moments informels. À l'inverse, la journée d'études reste majoritaire mais recule, de 57 à 53% du volume en 3 ans, parce que les réunions courtes se tiennent désormais en interne ou en visio. Deuxième enseignement, un marché plus mature, mais plus polarisé. Les entreprises comparent en moyenne 4,7 devis par événement. Et pour la première fois depuis la crise sanitaire, le montant confirmé passe sous le budget initial, moins 115 euros par événement, alors qu'il dépassait de 176 euros en 2023. Le prix devient un critère central. Autre signe de maturité, les acomptes remontent à 54% pour les séminaires résidentiels. Et le marché fonctionne à deux vitesses. Les petits événements se décident en deux mois environ, souvent par un office manager, quand les grands événements de plus de 150 personnes se préparent plus de 4 mois à l'avance, avec des achats et des RH autour de la table. Troisième enseignement, le calendrier se resserre. Juin devient le pic de l'année sur les trois formats. Et pour la première fois, il dépasse septembre sur le résidentiel. Juin, septembre et décembre concentrent plus de 40% du volume annuel. Le baromètre conseille donc d'organiser hors-pique en janvier et en avril, en mai et en juillet, en octobre et en novembre. Un conseil que l'été caniculaire de juin dernier rend encore plus actuel. Quatrième enseignement, la RSE passe progressivement du discours à la pratique. Un événement sur trois se tient dans un lieu labellisé. 35% au premier semestre 2026 contre 31% en 2023. Le surcoût d'un lieu labellisé tombe de 23% à 15%. Et l'empreinte carbone par participant baisse de 14,5% en 3 ans. Mais attention, seuls 27% des lieux ont réalisé un bilan carbone complet. Il faut rester prudent sur la fiabilité de ces données. Cinquième enseignement, la géographie se recompose. L'Île-de-France regagne 2 points en résidentiel, à 36%. Mais la vraie star est la Nouvelle-Aquitaine, qui passe de la cinquième à la troisième place, en augmentant son volume tout en baissant son prix moyen. De leur côté, les Pays de la Loire pèsent 5% du résidentiel et la Bretagne 3%. Sixième enseignement, le marché est résilient. Les taux d'annulation tombent de 1,8% contre 2,6% un an plus tôt. Et le délai de réservation reste à 84 jours. Seul signal à surveiller, le last minute grimpe de 30 à 33% en mai. Le baromètre le dit clairement : À ce jour, la crise géopolitique n'a pas d'impact visible sur les comportements de réservation. Et le team building dans tout ça ? C'est un petit poste. L'animation ne pèse que 3% du budget du séminaire résidentiel. C'est le premier poste qui absorbe des arbitrages. Le panier moyen des activités chute de 74 à 65 euros en 2025 par personne, soit moins de 12%. Mais le premier semestre 2026 change la donne. Le panier remonte à 70 euros et le nombre moyen de participants par activité bondit à 57, contre 43 en 2025. Pour la première fois depuis 2024, la taille et le prix progressent ensemble. Fanny Dautzenberg, porte-parole de la Fédération française de team building, y voit un recentrage sur l'humain. Réduction du stress, qualité de vie au travail, réengagement. Le team building n'est plus un divertissement accessoire, c'est un levier de management. Côté organisation, le trio mardi, mercredi et jeudi concentre 84% des activités de team building et le jeudi recule à lui seul à 29%. Les délais de réservation également s'allongent, 29 jours pour un petit groupe, 77 jours à partir de 50 personnes. Le message est clair, la cohésion s'intègre désormais à l'ingénierie du séminaire, elle ne s'improvise plus. C'est un mouvement que nous suivons de près chez Zen Organisation, et la Fédération Française de Team Building figurent d'ailleurs parmi les partenaires remerciés de ce baromètre. Au bout du compte, le baromètre raconte un secteur qui se professionnalise, sans perdre son âme. Les achats ont gagné en rigueur, les directions RH s'impliquent, les entreprises arbitrent le prix, mais elles continuent d'investir dans ce qu'aucun algorithme ne remplace : des moments de rencontres, des expériences de partage et du lien entre les participants. Le baromètre Meetings & Events 2026, quand un marché est de plus en plus outillé, comparé et mesuré, rappelle que sa vraie valeur reste ce qu'un collectif vit ensemble pendant un, deux ou trois jours loin du bureau. Merci beaucoup d'avoir écouté jusqu'au bout ce podcast de Good Morning Event. N'hésitez pas à mettre une note de type 5 étoiles sur les plateformes à travers lesquelles vous écoutez le podcast et même un petit commentaire sur Spotify, ça aidera pour son référencement. Vous pouvez également nous envoyer un petit mail à l'adresse qui est indiquée en description pour nous conseiller de futurs invités ou nous faire part de vos impressions. Et à très bientôt pour un nouvel épisode.