Transcription

• Nicolas Guillermou

  Juin 2026, la famille Kretz, connue de millions de téléspectateurs, grâce à l'émission L'Agence sur Netflix et TMC, pose ses valises au Club Med La Palmeraie à Marrakech pour son séminaire annuel. Sur les réseaux sociaux, ils baptisent l'événement MarraKretz 2026. Bronzage, palmier, souk, cohésion d'équipe. Les photos font des milliers de likes en quelques heures. Trois ans plus tôt, c'était Autodistribution qui organisait, au même endroit, ce qu'ils appellent eux-mêmes le plus grand congrès jamais réalisé dans l'après-vente automobile. 4000 participants, 20 avions affrétés au départ de 12 villes françaises, 4 jours à Marrakech. Le Maroc n'est plus une destination exotique pour séminaires audacieux. C'est devenu un choix stratégique de premier plan pour les entreprises européennes. Focus, c'est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Events aujourd'hui. On décrypte pourquoi le Maroc s'impose comme destination MICE incontournable de la saison.

• Générique

  Bonjour à toutes et à tous et bienvenue sur Good Morning Event, le podcast de l'événementiel.

• Nicolas Guillermou

  Les chiffres confirment ce que les organisateurs ressentent sur le terrain. En mai 2026, Cvent, la plateforme mondiale de référence du sourcing événementiel, publie son baromètre annuel MICE pour le Moyen-Orient et l'Afrique. Marrakech s'impose comme l'acteur. quatrième meilleure destination MICE de la région devant Riyad, Doha et le Cap. Casablanca réalise une entrée remarquée à la 10e place. Deux villes marocaines dans le top 10 d'une région qui comprend Dubaï, Istanbul et Abou Dabi. Le palmarès est bâti sur plus de 20 milliards de dollars d'activité de sourcing en 2025. Le segment MICE au maroc croit un taux de 11,5 % par an, c'est le secteur touristique qui progresse le plus vite dans le pays. Pourquoi cette explosion ? Quatre raisons structurelles expliquent l'attractivité du Maroc pour les séminaires d'entreprises européens. La proximité d'abord. Deux à trois heures de vol depuis Paris, Lyon, Nantes, Marseille ou Bordeaux. Moins de décalage horaire. Pas de visa pour les Français. Une accessibilité qui simplifie radicalement la logistique des groupes, avec des départs tous les jours de presque tous les aéroports français. Et puis le Maroc donne aux participants le sentiment d'être dans un endroit différent. C'est la deuxième raison. Le dépaysement immédiat. Un riad dans la Médina, une soirée dans un palais avec spectacle équestre, une nuit en bivouac dans le désert d'Agafay avec spectacle de feu. Des expériences que les participants évoquent pendant des années et qu'aucune destination européenne ne peut reproduire. Troisième raison, l'avantage d'efficacité budgétaire, de 30 à 40% par rapport à des destinations européennes comparables. À budget équivalent, un séminaire résidentiel de trois jours au Maroc, dans un 5 étoiles offre un niveau de prestation qu'il faudrait doubler de budget pour obtenir à Paris, Londres ou Barcelone. Les DRH et les directeurs d'agences événementielles le savent, le Maroc est la destination où les clients sont souvent agréablement surpris de ce que leur budget leur permet de faire. Quatrième raison, la plus récente et la plus structurante. Les investissements massifs en infrastructures. La Coupe d'Afrique des Nations 2025, la Coupe du monde de football 2030 ont entraîné des investissements significatifs dans les infrastructures et les installations événementielles du pays. Stade rénové, aéroport modernisé, route élargie, offre hôtelière dopée. Un palais des congrès à Marrakech avec une capacité d'accueil de 10 000 personnes est en cours de finalisation. Ces équipements, pensés pour accueillir le monde entier, profitent directement au MICE. On le ressent d'ailleurs dès l'arrivée à l'aéroport. Les contrôles en douane sont beaucoup plus rapides que par le passé. La carte des destinations marocaines s'est aussi considérablement diversifiée. Longtemps cantonnée à Marrakech et Casablanca, l'offre séminaire s'élargit. Agadir est parfaite pour un séminaire détente en bord de mer. Dakhla constitue une destination immersive pour des événements différenciants. Rabat et Casablanca sont adaptés aux événements corporates et institutionnels. Et Fès, Essaouira, Ouarzazate s'imposent pour des formats plus intimistes, mêlant culture, patrimoine et authenticité. L'offre hôtelière a suivi. À Marrakech, les palais Riyad et Resorts 5 étoiles comme le Royal Mansour ou le Fairmont Royal Palm offrent un cadre unique propice à la créativité et au networking. A Rabat, le Sofitel Jardin des Roses allie l'élégance diplomatique et modernité technique, avec des salles de plénière pouvant accueillir jusqu'à 1000 personnes. Pour ceux qui veulent un format all-inclusive pensé pour les groupes, le Club Med La Palmeraie, choisi par les Kretz, reste une valeur sûre. Et pour les TPE et les plus petits groupes, de 10 à 50 personnes, quoi de mieux qu'une villa privée avec de nombreuses chambres et une piscine centrale pour se retrouver entre soi. Les activités de team building se sont elles aussi professionnalisées. Rallye 4x4 dans l'Atlas, olympiades berbères, cours de cuisine marocaine, rallye dans les souks de Marrakech, soirée palais avec Fantasias, bivouac dans le désert d'Agafay. Ce désert de pierres à 40 km de Marrakech est d'ailleurs devenu en quelques années l'un des décors les plus photographiés des séminaires haut de gamme, des expériences que les collaborateurs ne vivent pas à Deauville ni à Val Thorens. Il reste néanmoins des points de vigilance pour les organisateurs. Aucun établissement marocain ne figure encore parmi les 10 meilleurs hôtels MICE régionaux selon Cvent, faute de taux de réponse suffisamment élevé aux appels d'offres. La réactivité des prestataires locaux et parfois pointé comme un point de friction, notamment pour les groupes de grande taille. La période octobre-avril reste la fenêtre idéale. Température parfaite, pas de canicule, disponibilité hôtelière large. L'été, en revanche, avec des pics à 45°C à Marrakech, reste souvent à éviter pour les séminaires en extérieur. Le cas Autodistribution illustre ce que le Maroc peut absorber quand tout est bien coordonné. 4000 personnes en simultané, 20 avions affrétés, 4 jours de congrès. Une logistique qui nécessite une DMC locale solide, un partenariat entre agences françaises et réceptifs marocains et une anticipation de 18 à 24 mois. C'est la condition du succès pour les grands volumes. Pour les agences françaises, le Maroc représente donc à la fois une opportunité et un terrain d'expertise. La clé, bien connaître les prestataires locaux, anticiper les périodes de forte demande et travailler la proposition de valeur sur le dépaysement plutôt que sur la seule économie budgétaire. Le Maroc en séminaire, quand un pays choisit d'investir massivement dans ses infrastructures pour accueillir le monde et que les entreprises européennes découvrent qu'à trois heures de Paris, elles peuvent offrir à leurs équipes l'impression d'être à l'autre bout de la planète. Merci beaucoup d'avoir écouté jusqu'au bout ce podcast de Good Morning Event. N'hésitez pas à mettre une note de type 5 étoiles sur les plateformes à travers lesquelles vous écoutez le podcast et même un petit commentaire sur Spotify, ça aidera pour son référencement. Vous pouvez également nous envoyer un petit mail à l'adresse qui est indiquée en description pour nous conseiller de futurs invités ou nous faire part de vos impressions. Et à très bientôt pour un nouvel épisode.