Transcription

• Nicolas Guillermou

  Nous sommes le 6 avril 2019 à Nantes. Il est tôt, très tôt. 480 personnes bouclent leur bagage, le cœur battant. Dans quelques minutes, 4 sessions d'un escape game urbain inédit vont démarrer en plein centre-ville. A chaque session, une équipe de 4 personnes va remporter la victoire et s'envoler immédiatement pour une destination surprise, offerte par EasyJet. Bienvenue dans Escape in Town, le concept fou, imaginé par l'agence Buzzman pour la compagnie low-cost. L'idée ? Transformer la ville en un terrain de jeu géant où chaque rue, chaque monument devient une énigme à résoudre.

• Générique

  Focus, c'est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Event. Chaque semaine, nous découvrirons un événement qui a fait de l'actualité. Good Morning Event, le podcast de l'événementiel.

• Nicolas Guillermou

  Bienvenue dans Escape in Town, le concept fou, imaginé par l'agence Buzzman pour la compagnie low-cost. Pour participer, une seule règle, venir avec un sac à dos pour 2-3 jours et son passeport. Certains ont joué le jeu à fond, d'autres sont arrivés avec des valises à roulettes. Un détail qui, sur les pavés nantais, va vite devenir la bande-son de cette matinée hors norme. Dès le départ, les équipes s'élancent. Les casquettes oranges remises par l'organisation flottent entre les bâtiments. Les passants s'arrêtent intrigués. Mais que se passe-t-il ? Des groupes courts dans tous les sens scrutent des indices sur leur passeport de jeu, s'interpellent, rigolent. L'ambiance est électrique. Chaque équipe doit résoudre six énigmes disséminées dans la ville avant de rallier le château des Ducs de Bretagne. Là, il faut choisir la bonne carte postale parmi des dizaines et filer vers un taxi qui les attend à 300 mètres. Vous avez gagné, direction l'aéroport. Et c'est exactement ce qui nous est arrivé. Après avoir résolu les énigmes dans le temps imparti, nous avons couru vers le point final. Le souffle court et l'adrénaline à bloc. La carte postale que nous avons sélectionnée nous a mené droit vers notre taxi. Et la destination ? Marrakech. Pour un week-end all-inclusive de trois jours et deux nuits, l'aventure ne faisait que commencer. Mais Escape in Town, c'est bien plus qu'un jeu. C'est une opération événementielle audacieuse pensée pour faire briller l'image d'EasyJet. Comment se démarquer, quand on est une compagnie low-cost dans un marché ultra-concurrentiel, en ne vendant pas un vol, mais une expérience. Une aventure qui commence dans les rues de Nantes et qui se termine aux quatre coins de l'Europe. Londres, Barcelone, Milan, Budapest, ou Marrakech pour nous. L'événement a été un succès retentissant. Plus de 600 000 personnes touchées sur les réseaux, des milliers de postes et une image modernisée pour EasyJet. Les participants transformés en héros le temps d'une journée, sont devenus les meilleurs ambassadeurs de la marque. Et le bruit des valises sur les pavés, les rires, les courses effrénées, tout cela a créé une atmosphère unique, presque cinématographique. Pour les professionnels de l'événementiel, Escape in Town est un cas d'école. Il montre comment un concept simple, un escape game urbain, peut se transformer en une expérience immersive, mémorable et viralisable. Ici, chaque détail compte. Les casquettes oranges qui unissent les participants, les valises, qui ajoutent une touche d'absurde, les passants, qui deviennent témoins malgré eux. L'événement ne se contente pas d'exister. Il s'intègre à la ville, il la transforme et il crée du lien. Créer un événement, c'est avant tout raconter une histoire. Une histoire qui donne envie de participer, de partager, de revivre l'expérience. Escape in Town a réussi ce pari, celui de mêler jeux, surprises et émotions. pour en faire un moment unique. La magie de l'événementiel, c'est de transformer une idée en souvenir et un souvenir en envie de recommencer.

• Générique

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