Transcription

• Nicolas Guillermou

  14 octobre 2012, à 39 000 mètres d'altitude, un homme est debout, seul, à la porte d'une capsule stratosphérique. Il regarde la Terre en dessous, il prend une grande inspiration et saute. Ce moment, regardé en direct par des millions de personnes, ne sort pas d'un film de science-fiction. C'est le Red Bull Stratos. C'est l'un des événements les plus fous et les mieux orchestrés de l'histoire du marketing et de la science. Focus, c'est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Event. Chaque semaine, nous découvrirons un événement qui a fait l'actualité.

• Générique

  Good Morning Event, le podcast de l'événemention.

• Nicolas Guillermou

  À l'origine de cet exploit, Félix Baumgartner, parachutiste autrichien, casse-coup professionnel, mais derrière lui, ce n'est pas un petit projet personnel. C'est une équipe de plus de 300 ingénieurs, médecins, scientifiques et techniciens pilotés par Red Bull, qui voit dans ce défi extrême un moyen de lier performance humaine, innovation scientifique et image de marque. Le concept est tout aussi simple qu'incroyable. Envoyer un homme dans une capsule au bord de l'espace, à plus de 39 000 mètres, soit quatre fois la hauteur d'un vol commercial, et de le faire sauter en chute libre vers la Terre. Il a fallu cinq ans de préparation, des tests à très haute altitude, une combinaison pressurisée conçue sur mesure, et une capsule capable de résister aux températures extrêmes de la stratosphère. L'objectif, battre le record du saut en chute libre le plus haut, le plus rapide, et surtout survivre. Et le jour J, tout se passe presque parfaitement. A 14h08, Baumgartner s'élance. Pendant les premières secondes, il tourne sur lui-même à une vitesse folle, un moment critique où il frôle la perte de conscience. Mais il stabilise sa chute, atteint 1357 km heure devenant le premier homme à franchir le mur du son sans moteur. Il chute pendant 4 minutes et 20 secondes, avant d'ouvrir son parachute et d'atterrir en douceur dans le désert du Nouveau-Mexique. L'image de sa descente, vue depuis la capsule, est gravée dans toutes les mémoires, minuscules silhouettes humaines flottantes au-dessus de la Terre. Le saut bat trois records du monde. Altitude du saut, 38 969 mètres. Vitesse atteinte, Mach 1,25. Plus rapide que le mur du son. Chute libre la plus longue jamais enregistrée. Mais au-delà de l'exploit, Red Bull réussit un coup de maître. 8 millions de spectateurs suivent le direct sur YouTube. Un record à l'époque. L'événement est diffusé dans 130 pays et reste encore aujourd'hui une référence absolue en matière de branded content. Un événement financé par une marque, mais vécu comme un moment historique. Red Bull ne vend pas seulement des boissons. Red Bull vend de l'audace, le dépassement, l'extrême. Et Stratos incarne parfaitement ce storytelling. Le logo Red Bull est visible pendant tout le saut, sans jamais être intrusif. Tout est intégré dans la narration. Bien que le budget exact de cet événement Red Bull Stratos n'ait jamais été officiellement divulgué, les estimations suggèrent un investissement substantiel de la part de Red Bull, se situant probablement entre 30 et 50 millions de dollars. En retour, les retombées de cet événement ont été considérables et multidimensionnelles. L'impact sur la marque et le marketing a été immense, se traduisant par une augmentation significative de la mémorisation et de la préférence pour la marque. Une audience mondiale record, une couverture médiatique étendue et un engagement consommateur exceptionnel sur les réseaux sociaux. Sur le plan économique, l'événement a coïncidé avec une augmentation notable des ventes de Red Bull et a généré une valeur d'exposition médiatique estimée à plusieurs dizaines de millions de dollars. Red Bull Stratos apparaît comme un exemple probant de marketing expérientiel réussi, ayant transcendé les méthodes publicitaires traditionnelles pour offrir un retour sur investissement significatif, tant en image de marque que de performance économique. Et pourtant, ce n'est pas qu'un coup marketing. Le projet a permis des avancées scientifiques sur les combinaisons spatiales, la sécurité en haute altitude et a même inspiré des technologies aujourd'hui utilisées par la NASA et SpaceX. Red Bull Stratos, c'est la preuve qu'un événement peut être à la fois un exploit humain, un laboratoire scientifique et un chef-d'œuvre de communication. Un événement suspendu entre la Terre et les étoiles. Merci beaucoup d'avoir écouté jusqu'au bout ce podcast de Good Morning Event. N'hésitez pas à mettre une note de type 5 étoiles sur les plateformes à travers lesquelles vous écoutez le podcast et même un petit commentaire sur Spotify, ça aidera pour son référencement. Vous pouvez également nous envoyer un petit mail à l'adresse qui est indiquée en description pour nous conseiller de futurs invités ou nous faire part de vos impressions. et à très bientôt pour un nouvel épisode.