Description

En 2017, Perrier frappe fort. Très fort.
Avec l’agence Ubi Bene, la marque d’eau gazeuse installe une tyrolienne géante de 800 mètres… depuis le 2ᵉ étage de la Tour Eiffel. Objectif : faire vivre aux participants l’expérience d’une balle de tennis lors d’un smash.
Une activation spectaculaire, virale et parfaitement alignée avec son partenariat historique avec Roland-Garros.

Dans cet épisode, découvrez comment Perrier et Ubi Bene ont transformé un monument iconique en terrain de jeu, généré des millions d’impressions, et redéfini les règles du marketing expérientiel.

👉 Un événement à haute valeur symbolique
👉 Une stratégie d’engagement digital redoutable
👉 Une leçon de branding vivant et spectaculaire

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🎵 Crédit musique : Daybreak (feat. Henk) – Jens East

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Transcription

• Nicolas Guillermou

  Paris, 115 mètres au-dessus du sol, une tyrolienne suspendue à la tour Eiffel, un cri, une glissade, une minute d'adrénaline pure. Vous venez de devenir une balle de tennis. Bienvenue dans l'expérience Smash Perrier. Focus, c'est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Event. Chaque semaine, nous découvrirons un événement qui a fait l'actualité.

• Good Morning Event, le podcast de l'événementiel.

• Nicolas Guillermou

  Printemps 2017, Perrier veut faire plus que parrainer Roland-Garros. Elle veut marquer les esprits, créer l'événement. C'est les 39 ans de la collaboration entre Perrier et Roland-Garros. Pour cela, Perrier fait appel à une agence réputée pour ses idées XXL, Ubi Bene. Leur ambition ? Transformer Paris en un terrain de jeu, littéralement. Ensemble, ils conçoivent un dispositif aussi fou que spectaculaire. Une tyrolienne géante suspendue depuis le deuxième étage de la Tour Eiffel. Longueur 800 mètres, vitesse 90 km heure. Des sensations inédites. Le concept est génial, faire vivre à chaque participant le smash d'une balle de tennis en lien direct avec Roland-Garros. Une idée forte, visuelle, engageante, qui fait écho à l'ADN de Perrier. Audace, fraîcheur et énergie. Le résultat ? Une semaine d'opération, 700 participants et un dispositif complet au sol. Écran géant, immersion visuelle, zone d'attente brandée. Le succès est immédiat, 38 millions d'impressions sur les réseaux, 500 retombées presse, des vidéos partagées partout dans le monde. En 2019, soit deux ans après, le concept revient et est encore plus maîtrisé. Tirage au sort via Instagram, une expérience rendue encore plus exclusive, cette année seulement 260 descentes. Au cœur du projet, Ubi Bene qui orchestre chaque détail, de l'ingénierie à la communication, en passant par la sécurité. L'agence réussit à activer un partenariat vieux de 40 ans avec Roland Garros en créant une expérience ultra contemporaine, virale et mémorable. Ce n'est pas une cascade, c'est une stratégie d'activation, une leçon de marketing expérientiel. Smash Perrier, c'est l'exemple parfait d'un événement. Émotionnel, aligné avec la marque et pensé dans les moindres détails. Merci beaucoup d'avoir écouté jusqu'au bout ce podcast de Good Morning Event. N'hésitez pas à mettre une note de type 5 étoiles sur les plateformes à travers lesquelles vous écoutez le podcast et même un petit commentaire sur Spotify, ça aidera pour son référencement. Vous pouvez également nous envoyer un petit mail à l'adresse qui est indiquée en description pour nous conseiller de futurs invités ou nous faire part de vos impressions. Et à très bientôt pour un nouvel épisode.