Description

🎙️Depuis quelques années, AirBnb ne vend plus seulement des logements. Elle crée des expériences inoubliables.

Dormir au Louvre face à la Joconde, passer Halloween dans le château de Dracula, ou encore passer la nuit dans la maison de Là-haut... Avec ses opérations Night At puis Icons, la plateforme mise sur l'émotion, la rareté et le rêve pour renforcer son image de marque.

Dans cet épisode, découvrez comment AirBnb a transformé l'événementiel en outil puissant de communication, en jouant sur la viralité, les passions culturelles et le marketing expérientiel.

👉 des opérations devenues cultes

👉 une stratégie redoutable d'événementiel émotionnel

👉 une mécanique virale parfaitement huilée

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🎵 Crédit musique : Daybreak (feat. Henk) – Jens East

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Transcription

• Nicolas Guillermou

  Imaginez passer la nuit sous la pyramide du Louvre, dormir dans un cercueil dans le château de Dracula ou encore flotter dans une maison suspendue comme dans le film Là-haut. Non, ce n'est pas un rêve, c'est Airbnb.

• Générique

  Focus, c'est votre nouveau rendez-vous sur Good Morning Event. Chaque semaine, nous découvrirons un événement qui a fait l'actualité. Good Morning Event, le podcast de l'événementiel.

• Nicolas Guillermou

  Depuis plusieurs années, la plateforme n'est plus seulement un site de location entre particuliers. Elle est devenue une productrice d'expériences événementielles en misant sur l'émotion, la rareté et la puissance de l'instant. Tout commence avec une série devenue culte, Night At. L'idée est de faire dormir des gens dans des lieux iconiques et normalement inaccessibles. Par exemple, le Louvre, une nuit à deux, sous la pyramide, apéritif avec la Joconde, dîner face à la Vénus de Milo, concert acoustique et visite privée du musée. Résultat, 182 000 candidatures. Le château de Dracula aussi. Nuit d'Halloween, dans des cercueils de velours, dîner sanglant, légende transsilvanienne. Là encore, 88 000 candidats. Ou alors un aquarium avec un lit au cœur d'un bassin rempli de requins. 60 000 inscriptions. Ces expériences ont un point commun. Elles ne sont pas à vendre. Elles sont à vivre. Et c'est tout le génie d'Airbnb. On ne réserve pas, on candidate. L'inscription passe par une petite histoire personnelle. Ce n'est plus une réservation. C'est un rêve qu'on espère se voir exaucer. En 2024, Night At évolue. Airbnb lance une nouvelle catégorie, Icons, des icônes en français. L'expérience va encore plus loin. On ne dort plus seulement dans des lieux d'exception. On entre dans des univers culturels cultes. La maison de Là-haut, construite grandeur nature, avec 8000 ballons au Nouveau-Mexique. Le musée Ferrari. Et sa nuit dans un lit en cuir Ferrari. Un pilotage sur circuit et un accès VIP à une course. À Paris, le musée d'Orsay et sa nuit dans la salle de l'horloge pendant la cérémonie d'ouverture des JO 2024 avec la vue sur Paris. L'ambition est claire. Positionner Airbnb comme une marque d'expérience culturelle rare et mémorable tant collant à l'actualité et aux passions du moment. Et les chiffres suivent. Night Hat au Louvre a généré 182 000 participations, mais aussi 5,9 millions de vues sur YouTube, 1,5 millions de visites sur le site, 471 000 swipes sur Snapchat ou encore 148 000 nouvelles inscriptions sur Airbnb. Le lancement d'Icons en 2024, c'est 1,7 millions de nouveaux profils créés, 60 millions de visites sur le site, 1 milliard d'impressions sur les réseaux sociaux. Mais au-delà des métriques, c'est une stratégie d'image redoutable. Airbnb crée des événements que l'argent ne peut pas acheter. Elle s'associe à des institutions culturelles, des marques fortes, des personnages iconiques. Elle fait de chaque expérience un contenu viral, à fort impact médiatique. Et surtout, elle renforce son ADN, une plateforme humaine, proche, qui fait voyager autrement. Ce n'est plus de l'hébergement, c'est du marketing expérientiel premium déguisé en cadeau.

• Générique

  Merci beaucoup d'avoir écouté jusqu'au bout ce podcast de Good Morning Event. N'hésitez pas à mettre une note de type 5 étoiles sur les plateformes à travers lesquelles vous écoutez le podcast et même un petit commentaire sur Spotify, ça aidera pour son référencement. Vous pouvez également nous envoyer un petit mail à l'adresse qui est indiquée en description pour nous conseiller de futurs invités ou nous faire part de vos impressions. Et à très bientôt pour un nouvel épisode.