Aujourd’hui, on remonte le fil d’une marque que beaucoup de Marocains portent sans même s’en rendre compte… une marque qu’on associe pour certains à l’enfance, souvent à la fraîcheur ou encore à un souvenir : je nomme ici Flash.

Mais l’épisode d’aujourd’hui n’est pas un épisode nostalgie.

C’est l’histoire d’une entreprise industrielle marocaine, Maghreb Industries, fondée en 1959, et d’une transmission très concrète entre un père et son fils : Hakim et Omar Marrakchi, deuxième et troisième génération.

Ce qui m’a frappée dans cet échange, c’est que la transmission ici ne se raconte pas comme un passage de relais “symbolique”. Elle se raconte comme une question brutale, presque inconfortable, posée au bon moment : est-ce qu’on transmet de l’argent… ou est-ce qu’on transmet un métier ?

Et derrière cette phrase, il y a une philosophie entière : celle du temps long, de la compétence, du savoir-faire qui se construit et se défend.

Et puis, au-delà de Flash, il y a un autre récit en filigrane — un récit qui dit quelque chose du Maroc.

Parce que quand on écoute Hakim et Omar, on comprend que faire de l’industrie au Maroc, ce n’est pas juste produire : c’est apprendre à vivre avec des chaînes de valeur parfois incomplètes, avec des intrants qui viennent d’ailleurs, et avec une réalité implacable : la compétitivité n’est pas un objectif… c’est un métier.

Et c’est là que l’épisode devient passionnant.

Parce qu’ils racontent l’export non pas comme une opportunité, mais comme une discipline.

Ils racontent la qualité comme une manière d’anticiper avant d’être accusé.

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