Dans cet épisode, Antonin Léonard échange avec Romain Liot, fondateur d'Adore Me et auteur de Reset Fashion (éditions Reconnaissance).

Romain a construit Adore Me de zéro à un exit à 600M : une marque de lingerie lancée en 2012 pour défier Victoria's Secret avec, pour seule arme à l'époque, un site web. Onze ans plus tard, c'est Victoria's Secret qui rachète Adore Me.

Le plus intéressant : ce que Romain a fait du chemin. En 2019, il bascule la marque vers la durabilité, lance un accélérateur (premier client d'Everdye, du portefeuille Asterion, et de Carbon Fact), puis prend le temps de décrypter un secteur qu'il connaît de l'intérieur.

Son constat : la mode pèse 6 à 8% des émissions mondiales de carbone, soit quatre fois le transport aérien. Le non-dit du secteur. Et la moitié de cet impact se joue sur un geste dont personne ne parle : la teinture. À elle seule, elle représente 4% de l'empreinte carbone mondiale. Pendant ce temps, les marques communiquent sur ce qui se voit (éteindre les lumières des magasins) alors que 98% de leurs émissions sont enfouies dans le scope 3, à l'autre bout du monde.

Dans cette conversation, nous explorons :

→ Pourquoi la teinture est l'angle mort climatique de la mode, et comment Everdye l'élimine à 99% en teignant à froid

→ Le piège du scope 3 : pourquoi les marques agissent sur 2% de leurs émissions et ignorent les 98% restants

→ Pourquoi la sobriété résiste, quand le vêtement est devenu le dernier symbole de consommation abordable

→ Le mythe du green premium : les gens veulent consommer mieux, mais payer 3 à 5% de plus, pas davantage

→ Traçabilité, éco-score, passeport numérique : ce qui change vraiment la chaîne de décision

→ Pourquoi les trois prochaines années sont une fenêtre historique, pour la mode comme pour le reste

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