Dans ce nouvel épisode d’Insight, on reçoit Viken Darakdjian, Directeur Stratégie & Data chez Razorfish France, pour décrypter l’évolution des usages en matière de recherche en ligne, et ce que cela implique pour les marques. Quelles sont les dernières tendances et évolutions du search ? Comment l’IA, les marketplaces et les réseaux sociaux bouleversent-ils un écosystème longtemps dominé par Google ? Qu’est-ce que l’exploratory search, ce nouveau réflexe de recherche sur les RS, particulièrement chez la Gen Z ? Quel impact l’arrivée de plateformes comme TikTok Shop aura-t-elle sur le parcours d’achat ? Comment adapter sa stratégie de référencement à ces nouvelles façons de chercher ? Qu’est-ce qui rend un contenu publicitaire attractif et performant sur les réseaux sociaux, aussi bien techniquement qu’éditorialement ? Et enfin, quelle part de responsabilité les marques doivent-elles assumer dans ce nouvel environnement de recherche ? Il nous répond !

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