Maxime Smolinski, co-fondateur de l’agence Katall, spécialisée TikTok, décrypte pour nous un phénomène clé : pourquoi et comment la Gen Z utilise aujourd’hui TikTok comme moteur de recherche. Dans cet épisode d'Insight, on explore l’évolution de la plateforme, la perception d’authenticité des contenus, les enjeux de désinformation et les stratégies pour rendre une marque visible sur TikTok en 2025. À quoi ressemblera la recherche sur TikTok demain ? Quel rôle pour l’IA ? Et comment les marques doivent-elles s’adapter ? Maxime nous dit tout !

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