Speaker #0Hello ! Alors aujourd'hui, on va parler de qu'est-ce que c'est l'impact d'un logo fait sur Canva, sur ton business. Alors forcément, je ne vais pas critiquer l'outil, je pense que c'est ce qui t'est venu en tête. Je vais casser un peu ce cliché du designer qui va critiquer Canva sans vraiment savoir pourquoi. Pour moi, Canva, c'est OK parce que c'est un outil parmi d'autres. C'est OK pour plein de cas d'usage différents. Par contre, je veux juste... clarifier certains points qui pour moi sont importants quand on est un fondateur ou quand on est un designer ou un marketeur et qu'on veut utiliser Canva pour faire son logo. Le problème pour moi c'est pas Canva c'est ce que tu vas envoyer comme signal ça va envoyer pas mal d'informations sur ton niveau de sérieux ton niveau d'implication et de préparation dans ta com, dans ta DA dans ton business même. Et du coup ça va aussi envoyer des petits signaux sur ta compréhension du business Parce que, comme je le disais, le logo, c'est un élément du branding. Beaucoup se focalisent uniquement sur le logo pour définir une marque, alors qu'en fait, c'est comment tu vas faire vivre cette marque à travers ton logo et à travers tout un tas d'autres éléments visuels de ta marque. Concrètement, moi, je n'ai jamais vu quelqu'un qui m'a dit qu'il n'avait pas signé avec une marque parce que le logo n'était pas top. Tu ne vas pas perdre de deal à cause d'un logo. Par contre, tu vas perdre un deal parce que ton logo, ton site, tes supports, ils ne sont pas cohérents. Et ils envoient un peu le signal de « bah ouais, j'ai fait ça, mais en fait, je n'étais pas totalement prêt, j'ai un peu improvisé. Le positionnement n'est pas encore clair, mais voilà, j'ai fait ça parce qu'il faut un logo et une DA. » Et en fait, on va voir comment cette identité-là va flinguer ta crédibilité. Parce que c'est OK de définir avec le client sur le long terme ta DA, mais il faut quand même que tes bases, tes fondamentaux soient clairs. Sois solide sur tes appuis. Et ça, ça va impacter ton entreprise sur le long terme et ton produit. Et c'est très important. J'aime bien cette citation. Alors, je ne l'ai plus exactement en tête, mais je crois qu'on n'a pas deux fois l'occasion de faire une bonne impression. Souvent, on va juger quelqu'un, quelque chose, en moins de dix secondes quand on va le voir. La crédibilité, en tout cas, de... tes futurs clients, elle va se jouer avant même que tu aies ouvert la bouche. Avant même que tu aies pu faire une démo de ton produit, que tu aies montré les fonctionnalités, même qu'ils aient pu vraiment explorer les features. Je ne dis pas que ça ne se joue pas, mais je dis juste que déjà là, ils vont déjà avoir une idée en fait de qui tu es et de ta fiabilité. Ils vont savoir, est-ce que cette personne, cette entreprise, elle mérite mon attention ? Actuellement, ils sont sursollicités, et donc tu dois leur prouver déjà, visuellement. avec ton univers, ta culture justement, est-ce que tu es fiable ? Est-ce que tu es fait pour eux ? Et du coup, leur cerveau va chercher des signaux de fiabilité. Ils vont essayer de diminuer au maximum les risques. Et donc, si tu n'es pas stable, si tu doutes toi-même de ta DA, alors eux ne cherchent même pas. Quand il y a un doute, il n'y a pas de doute. Pour eux, c'est déjà mal engagé, j'ai envie de te dire. Et donc, c'est là où c'est important Le design, le branding ou le logo, ce n'est pas que l'esthétique. Si tu as une startup ou une entreprise, c'est vraiment stratégique. Ça peut paraître un peu bullshit de balancer le terme stratégique, mais c'est vrai parce que c'est ce qui va garantir le lien de tous tes éléments, de ta boîte, de ton activité. C'est ça qui va lier tout ça. Il faut que ce soit cohérent. Encore une fois, quand tu vas, moi, je n'ai pas de problème. Mais ça envoie un signal, si tu le fais, de j'ai fait ça vite, j'avais pas le temps, on changera plus tard et donc c'est pas stable. Alors effectivement, tu peux me dire, bah oui, mais des fois on n'a pas de moyens, on n'a pas de budget. Et du coup, on n'a pas pris ça vraiment très au sérieux, on a fait ce qu'on a pu, on a fait ça. Et puis c'est très bien, c'est un MVP. Bon, certes, je comprends totalement. Mais en fait, le temps que tu auras passé à le bricoler, ton logo sur Canva, c'est du temps perdu. Tu vas te mettre deux jours, trois jours. Ce temps-là, il faudrait mieux que tu le développes à faire un truc que tu sais faire, c'est-à-dire développer ta boîte, ton activité, ton produit. Créer un logo, si c'est pour qu'il soit mal fait, il vaut mieux ne pas le faire. Parce que tu as des designers qui sont très expérimentés, qui vont le faire rapidement, peut-être pas en deux jours. sûrement pas d'ailleurs, mais parce qu'il y a tellement d'autres enjeux qui sont importants que ce sera toujours plus efficace que si tu avais passé le même temps. à vouloir créer ton identité ou ton logo. Quand va, c'est un petit peu comme si on donnait trois types de Legos différents à plein de personnes et qu'on leur demandait de faire un logo. En fait, tu auras beau avoir créé quelque chose de tes mains, il ne sera jamais unique. Ça sera toujours reproductible assez facilement. Et d'ailleurs, je me demande même, ça je n'ai pas vérifié, s'il n'y a pas des questions de droits. Parce que vu que tu crées ton logo sur leurs outils, est-ce qu'ils ne possèdent pas un petit peu des droits sur ça ? Parce qu'il y a aussi un aspect... petite parenthèse, mais on a un aspect légal, c'est-à-dire que quand tu payes un designer, par exemple, pour créer ton logo, souvent, tu payes le droit d'utiliser, d'exploiter ce logo, mais le designer, s'il ne t'a pas cédé les droits, souvent, c'est lui qui possède encore les droits de ce logo. Et donc, il doit te les céder. Et ça, souvent, ça coûte de l'argent. En tout cas, tu peux le... C'est une prestation en plus dans le devis, dans la facture. Et donc, il faut que le designer te cède les droits de ton logo. Donc, je me pose la question de quand va-t-il ? je fais un parenthèse en tout cas le logo il faut qu'il soit cohérent partout tu l'auras compris et donc si t'as pas vraiment défini clairement ton logo, tes couleurs s'il est trop complexe, si ta typo elle est, je sais pas dans le pire des cas c'est du comics en MS non je rigole, le comics en MS je suis persuadé qu'un jour ça pourrait être utile mais ouais, donc si t'as une typo on va dire lambda qui fait pas la différence euh on va se dire que tout ça, c'est un peu flou niveau formes. Et le fond, peut-être que ça l'est aussi. S'ils n'ont pas passé du temps à travailler leur forme, qu'est-ce qui me dit qu'ils ont passé du temps à travailler du fond et que ce n'est pas de l'IA ? Ce n'est pas du chat GPT qu'ils m'ont sorti dans leur deck, dans leur slide ? Pareil, si ce n'est pas cohérent sur ta landing page, et en plus, si tu as des besoins digitaux assez précis sur des apps, ou tu as besoin de déclinaison de ton logo, et que ton logo n'est pas assez flexible parce que tu l'as fait sur Canva, ça n'a pas marché. parce que ton logo, s'il ne change pas entre une app où il est très petit et un panneau où il est très très gros, il n'est pas décliné, ça ne marchera pas en fait, parce que tu vas te confronter à des problèmes d'usage, de qualité du logo, ça va pixeliser, s'il n'est pas en SVG, du coup si tu ne l'as exporté qu'en PDF, enfin en PNG, je veux dire en JPEG, et donc tout ça, ça va encore ajouter du poids et du frein à ta marque. En plus, tu as des vendeurs qui vont utiliser ton logo, tu as des personnes qui ne sont pas du tout créas et donc ils doivent savoir le décliner ce logo. Et donc souvent, dans ton branding, ton logo est accompagné d'une charte pour définir comment utiliser ce logo. Et donc si ce n'est pas le cas, c'est un peu la porte ouverte à des pratiques qui ne sont pas les bonnes. Et du coup, un positionnement qui n'est pas le bon, et donc ta marque sera mal perçue par tes consommateurs. Donc, concrètement, sur le terrain, personne ne va dire « j'ai pas signé avec vous parce que votre branding est nul » , déjà parce que le branding, c'est assez niche. C'est un sujet très interne. Mais ils vont dire « on va réfléchir » , et ils ne te rappelleront jamais. Donc oui, ça a un impact. Ça a un impact parce que Twitch a passé pour un amateur, une petite startup qui vient de se lancer hier. En plus, maintenant, avec l'IA, on peut builder tellement de solutions rapidement que je pense que ça va être de plus en plus important. avoir une bonne image de marque forte. Et c'est ce qui fera la différence. Donc, il faut que ton message soit clair. Et pour être clair, il faut que toi aussi, tu le sois. Et donc, ça, ça passe par ton branding, ton logo et ta DR. Donc, pas besoin d'investir au début. Je ne dis pas ça. Je ne dis pas qu'il faut investir 10K, 50K dans ton premier branding. Si tu les as et que c'est une priorité pour toi, tant mieux. Essayez. c'est super parce que tu auras de moins en moins de problèmes par la suite par contre il y a un équilibre à avoir et je pense qu'il faut quand même investir et prioriser là-dedans dès le début parce que c'est comme je le disais le liant dans tous les éléments de ta marque ou de ton produit donc voilà c'est quelque chose à réfléchir et qui ne doit pas te décrédibiliser enfin pareil je dirais qu'un logo faut pas que ce soit toujours sérieux Moi, j'entends souvent en France des personnes qui disent « Voilà, moi, je veux un logo sérieux. » Alors déjà, encore une fois, je le répète, mais le logo, ce n'est pas tout. Il y a tout un branding. Mais ça veut dire quoi, un branding sérieux ? En fait, si tu es une marque très corporate, etc., en fait, tout le monde est sérieux. Donc, comment tu vas te sortir du lot ? Comment tu vas te sortir du lot avec une marque qui ressemble à tous tes concurrents ? En fait, pour moi, ce qu'on devrait se dire, c'est Merci. est-ce que je suis fiable ? Et du coup, peut-être que par sérieux, on entend jouer quelque chose de crédible, de fiable. Ça ne sert à rien d'avoir un logo hyper sérieux. slash austère on dira, parce que tu vois que tous tes concurrents ont un logo comme ça. En fait, le but du branding, c'est justement de te rendre unique et de te différencier de tes concurrents. Donc si tout le monde a un logo sérieux et boring, ennuyeux, il faut que tu aies un logo qui démarque. Ça peut être quelque chose de très coloré, quelque chose d'un peu atypique dans ton secteur. Et pour autant, si toi tu es crédible et fiable dans tes services, dans la façon d'exécuter, ton service ou de délivrer ton produit, c'est OK. Et tant mieux parce que ta marque, justement, ça va amener un vent de fraîcheur dans le secteur. Donc voilà. Pour moi, c'est important de clarifier ça parce que je vois de plus en plus de gens qui veulent des logos sérieux. Et je pense que le terme sérieux, ce n'est pas quelque chose d'adapté en tout cas. Donc certes, ton logo, il ne va pas te faire gagner des deals. Mais en tout cas, il ne faut pas qu'il t'en fasse perdre parce qu'un branding... qui n'est pas bien défini, et donc le logo qui n'est pas bien défini, ça c'est sûr que ça va clairement te faire perdre des deals. Pas parce que tu es nul et mauvais dans ce que tu fais, mais parce que du coup ça va envoyer des mauvais signaux. Et en fait, une marque c'est comme un humain, c'est-à-dire que si tu rencontres quelqu'un et que tu vas te faire une idée sur cette personne par rapport à ce qu'elle fait ou comment elle a interagi avec toi dès le début, et qu'un jour cette personne, elle a envie de changer ta perception que tu as de elle d'une façon, elle va devoir faire beaucoup plus d'efforts et te prouver qu'elle a changé. Et donc, ça va prendre beaucoup plus d'efforts que si dès le début, elle s'était présentée convenablement et du coup, elle avait été claire sur son positionnement. Ça s'applique clairement à ton branding. Ta marque, quand elle se présente à tes clients, c'est-à-dire toi, n'importe quel touchpoint que ton client va avoir et sur lequel il va rencontrer ta marque, il faut que dès le début ce soit clair, cohérent et fiable. Donc pense à ça, n'envoie pas des signaux et des opportunités à ton client, à ton prospect de douter et tout ira bien. Voilà, c'était mon petit focus aujourd'hui sur les logos. J'espère que ça t'a aidé, que ça t'a clarifié si t'as des questions, n'hésite pas à les poser en commentaire et si t'aimes ce genre de réflexion n'hésite pas à t'abonner, je vais en poster tous les jours. Voilà, en tout cas, c'était un vrai plaisir de partager ça avec toi. Et on se retrouve dans un prochain épisode. Ciao, ciao !
