Le ciné-tourisme, ou tourisme de fiction, séduit de plus en plus de voyageurs. Il ne s'agit plus simplement de choisir une destination pour son climat ou son patrimoine, mais pour sa présence à l’écran. De Dubrovnik à Étretat, de Paris à la Maurienne, des milliers de touristes partent chaque année sur les traces de leurs personnages préférés.

La série Game of Thrones a transformé la ville de Dubrovnik en véritable parc d’attraction médiéval. À Paris, c’est Emily in Paris qui attire des foules dans les boulangeries et rues pittoresques. En Normandie, la série Lupin avec Omar Sy a fait exploser la fréquentation du musée Arsène Lupin d’Étretat. Ces exemples montrent à quel point les productions audiovisuelles façonnent désormais l’imaginaire touristique mondial.

Ce phénomène est loin d’être anecdotique : en 2023, 80 % des touristes étrangers ayant visité Paris affirmaient avoir été influencés par une œuvre audiovisuelle. En France, un quart des Français visitent un lieu de tournage après l’avoir vu dans une fiction. Un levier puissant, que les collectivités territoriales ont bien compris. En soutenant les tournages, elles misent sur une visibilité mondiale et une attractivité renforcée.

Mais cette nouvelle forme de tourisme n’est pas sans conséquences : sur fréquentation, dégradation des lieux, tensions avec les habitants… Entre opportunité économique et pression environnementale, le ciné-tourisme devient un enjeu d’équilibre pour les villes et les régions.

Qu’il soit fan hystérique ou voyageur contemplatif, le ciné-touriste est aujourd’hui une cible marketing à part entière. Et derrière chaque fiction à succès se cache désormais une potentielle destination à succès.

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