Transcription

• Speaker #0

  Toutes les audiences ne se valent pas. Certaines sont vues, d'autres sont subies, d'autres encore sont massives mais très peu disponibles. Et puis il y a celles qui se trouvent dans un moment très particulier. Un moment de déplacement, un moment de concentration, de vigilance, d'écoute utile avec un besoin immédiat d'informations. C'est exact. Exactement ce qui rend la radio sur autoroute si intéressante. Parce qu'ici, on ne parle pas seulement d'un média que l'on consomme, on parle d'un média que l'on active dans un contexte où l'attention a une vraie valeur ajoutée. Bonjour à toutes et à tous, je suis Florian Grimaud, et bienvenue dans le podcast L'instant Marketing Communication, une production de l'agence Albatros Conseil. Aujourd'hui, on va parler de l'audience du 177 Radio-Vincent Autoroute sur le week-end de l'Ascension. à partir de l'étude réalisée par Ipsos BVA pour RFE Publicité 177 Radio-Vincent Autoroute. Et au fond, la vraie question est peut-être celle-ci. Qu'est-ce qu'une audience vaut vraiment quand elle est à la fois mobile, engagée, utile et en recherche d'informations fiables ? Pour en parler, j'ai le plaisir de recevoir Hélène Lassela, directrice du pôle radio chez RFE Publicité, la régie publicitaire du 177 Radio-Vincent Autoroute. Tout d'abord, j'aimerais qu'on revienne au point de départ. Pourquoi était-il important pour RFE Publicité et Radio-Médecine Autoroute de mesurer précisément l'audience sur un moment comme le week-end de l'Ascension ?

• Speaker #1

  Oui, alors Florian, nous menons des études avec Ipsos BVA depuis 2022 maintenant. Le mois de mai est vraiment une période très importante puisqu'elle représente un moment de fort trafic hors été. C'est donc la troisième étude en mai que nous menons. Ceci nous permet vraiment d'analyser les points forts, les différents sujets durant cette période, et puis aussi de voir l'évolution dans le temps.

• Speaker #0

  Quand on regarde de plus près le profil des usagers interrogés, on voit une population de 25-59 ans, très CSP+, souvent en famille, avec des trajets liés à des week-ends et des courts séjours. Qu'est-ce que cela raconte selon toi du week-end de l'ascension comme moment média ?

• Speaker #1

  C'est un moment où on peut capter toute la cellule familiale ou le couple pendant le trajet. Comme tu le dis Florian, une cible très CSP+, puisqu'on en a 58%, ce qui est énorme, si on compare même par rapport aux autres radios, et donc une cible de consommateur. Les résultats de cette étude nous permettent aussi de faire des projections pour d'autres temps forts de l'année, où les déplacements massifs sont importants. Par exemple, toutes les vacances scolaires, les week-ends comme le week-end de Pâques, les pans de mai, et puis aussi la Toussaint et enfin Noël.

• Speaker #0

  Est-ce que c'est justement cette combinaison entre mobilité, temps disponible et besoin d'information qui fait la force du Média Radio sur Autoroute et de 107.7 Radio 26 Autoroute ?

• Speaker #1

  Alors déjà, sur l'autoroute, la radio est le seul média disponible. Radio Vinci Autoroute est nettement en tête par rapport aux autres radios écoutées sur l'autoroute. On peut parler ici d'écoute conjointe, donc ça c'est important pour déclencher des conversations aussi au sein du couple par exemple, ou de la famille. Et ce qui en fait une force aussi pour les besoins du foyer.

• Speaker #0

  Alors j'ai vu que le temps moyen passé sur le réseau est de 2h39, ce sont des durées longues. En tant que professionnel de la radio, est-ce que cela change dans la manière de penser l'écoute, la relation du média et même la publicité ?

• Speaker #1

  Alors déjà ce qu'on peut dire c'est que c'est une écoute attentive et captive. Radio Vinci Autoroute est avant tout une radio de service, d'information sur le trafic en temps réel, une radio de proximité avec ses auditeurs. qui donne de très nombreux conseils. Et puis, on peut dire que c'est une radio dynamique avec de nombreuses chroniques. Donc on retrouve toute la culture, la musique, le cinéma, des chroniques aussi sur la mobilité, la conso, etc. Et puis bien sûr, une très grande place à la musique avec une grande diversité. Par rapport à 100 moyens passés sur l'autoroute, la durée d'écoute est très importante puisqu'elle est de 93 minutes. Donc en fait, on peut dire que c'est bien plus de la moitié du temps de trajet. C'est énorme. On peut dire que 177 Radio Vinci Autoroute est un véritable compagnon de route. Quant à la publicité, l'étude Ipsos BVA démontre que les auditeurs sont aussi attentifs aux annonces pubs pour plus de 55% des auditeurs, ce qui déclenche pour 66% un acte d'achat ou une prise de renseignement sur la marque.

• Speaker #0

  Dans un univers où les conducteurs ont de plus en plus d'outils à disposition, Qu'est-ce qui fait encore la singularité de Radio-Russie Autoroute ?

• Speaker #1

  Déjà, c'est la fiabilité du 177 et l'infotrafic en temps réel. Nos auditeurs utilisent en effet d'autres sources de trafic comme Waze, Google, etc. Mais on peut noter que les informations sont très complémentaires et que ces différentes sources de trafic ont d'ailleurs donné lieu à des partenariats entre la radio et puis avec Waze ou avec TomTom.

• Speaker #0

  Est-ce qu'on peut dire ici que la radio accompagne un temps de vie plus qu'elle ne vient l'interrompre ?

• Speaker #1

  Bah oui, déjà c'est un choix de se brancher sur le 107, cette radio ainsi autoroute. D'ailleurs cette fréquence est pré-programmée sur l'autoradio pour 67% de nos auditeurs. Donc c'est bien pour l'écouter.

• Speaker #0

  Un grand merci Hélène !

• Speaker #1

  Merci à toi Florian pour ton accueil, c'est toujours un plaisir de faire tes podcasts avec vous.

• Speaker #0

  Alors ce que je retiens justement de cet échange, c'est qu'au fond, cette étude parle d'un sujet beaucoup plus large que la seule audience. Elle parle de contexte, de confiance, de réflexe média, d'utilité, de proximité et de la valeur très particulière d'une audience quand elle se trouve à un moment où elle a vraiment besoin d'être accompagnée. Et c'est sans doute l'un des grands enseignements du 177 Radio-Réseau Autoroute. Une audience ne vaut pas seulement par son volume, elle vaut aussi par la qualité du moment dans lequel on l'écoute. Et si on a les deux, comme c'est le cas pour le 107.7 Radio-Vac et Autoroute, c'est la recette gagnante pour les annonceurs et les marques. Merci d'avoir suivi cet épisode. N'hésitez pas à vous abonner au podcast et à laisser un avis sur votre plateforme d'écoute préférée. N'oubliez pas, si vous voulez développer votre business, vous devez investir dans une bonne stratégie de communication. Si vous ne le faites pas, Vos concurrents vous remercieront. A très vite pour un nouvel épisode de l'instant marketing communication. J'espère que ce podcast vous a été utile. N'hésitez pas à me laisser un commentaire si vous avez des questions ou des suggestions pour de futurs épisodes.