Il lance un podcast sur la course à pied en parallèle de son CDI. Trois mois plus tard, Nike le contacte. Quelques années après, son média atteint 600 000 € de chiffre d’affaires annuel.

Dans ce nouvel épisode de La Chapelle Radio, je reçois Guillaume, fondateur de Dans la Tête d’un Coureur et du groupe Sunday Night Media.

En 2018, Guillaume travaille dans la régie publicitaire du groupe Altice, notamment pour BFM TV et RMC. Passionné de running, il décide de lancer un podcast avec son entraîneur pour explorer un format audio auquel il croit énormément.

Sans expérience technique, sans véritable équipe et sans imaginer que cette aventure allait complètement changer sa vie.

Mais le podcast trouve rapidement son audience.

Au bout de trois mois, Nike le contacte pour collaborer. Une opportunité qui va aussi provoquer un énorme conflit avec son employeur et le pousser à démissionner du jour au lendemain, sans chômage et sans garantie sur la suite.

Huit ans plus tard, Dans la Tête d’un Coureur rassemble une communauté de plus de 200 000 abonnés sur Instagram et s’est transformé en véritable entreprise média, avec une équipe de huit personnes et des collaborations avec de grandes marques.

Ensemble, on revient sur toute cette aventure entrepreneuriale : les débuts, les premiers sponsors, les sacrifices financiers, l’explosion du running après le Covid et la stratégie qui lui a permis de passer d’environ 150 000 à 600 000 € de chiffre d’affaires annuel en un an.

Au programme :

• Comment lancer un média de niche et en faire un véritable business.

• Pourquoi Nike l’a contacté seulement trois mois après le lancement.

• Le conflit avec son employeur qui l’a poussé à quitter son CDI.

• Comment il a généré environ 70 000 € de ventes en une semaine pendant le Covid.

• Les coulisses de ses collaborations avec Nike, Adidas, New Balance et d’autres annonceurs.

• Pourquoi les opérations spéciales et les événements sont au cœur de son business model, bien plus que la publicité classique.

• Comment développer un média tout en préservant sa liberté éditoriale.

• La création de Sunday Night Media et le développement de nouvelles verticales comme Dans la Tête d’un Cycliste.

• Pourquoi il mise de plus en plus sur les événements physiques, le storytelling et les expériences communautaires.

• Comment l’intelligence artificielle pourrait transformer le métier de média dans les prochaines années.

On parle aussi de concurrence, de résilience, de stratégie commerciale et de cette difficulté à laquelle sont confrontés beaucoup d’entrepreneurs : continuer à grandir tout en construisant une entreprise suffisamment solide pour durer.

Un épisode passionnant pour comprendre comment transformer une passion en média rentable, construire une communauté engagée et développer un véritable groupe média indépendant.

Bonne écoute !

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