(11) Levée de fonds et réseaux sociaux : le cas de Facebook - Abhishek Bhati & Diarmuid McDonnell

11min | 03/29/2022

Description

Les réseaux sociaux sont souvent pensés comme des canaux de communication à sens unique. Mais peuvent-ils aussi participer à la levée de fonds, et comment ?

Dans ce 11ème épisode, Anne Monier, chercheuse à la Chaire Philanthropie de l'ESSEC, présente un article de Abhishek Bhati et Diarmuid McDonnell intitulé "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" et publié dans la revue NVSQ. Les auteurs y analysent l'efficacité de l'utilisation de Facebook lors du Omaha Gives aux Etats-Unis en 2015.

L'occasion de faire le point scientifiquement sur les impressions que les praticiens éprouvent au quotidien sur le terrain dans leur usage des réseaux sociaux.

🔎 Pour aller plus loin :

🔹 Bhati, A., McDonnell, D., "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" , Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, Vol. 49(1) 74 –92, 2020.

Ressources académiques :

🔹 Adena, Maja & Hager, Anselm, 2020. "Does online fundraising increase charitable giving? A nation-wide field experiment on Facebook," Discussion Papers, Research Unit: Economics of Change SP II 2020-302, WZB Berlin Social Science Center.

🔹 Di Lauro Stefano, Tursunbayeva Aizhan, Antonelli Gilda, « How Nonprofit Oragnizations Use Social Media for Fundraising : A Systematic Literature Review », International Journal of Business and Management, Vol.14, n°7, 2019.

🔹 Harris, E.E., Neely, D.G. & Saxton, G.D. Social media, signaling, and donations: testing the financial returns on nonprofits’ social media investment. Rev Account Stud (2021).

🔹 Salido-Andres, N., Rey-Garcia, M., Alvarez-Gonzalez, L.I. et al. When the winner takes it all: online campaign factors influencing the success of donation-based crowdfunding for charitable causes . Int Rev Public Nonprofit Mark (2021).

Autres ressources :

🔹 "Réseaux sociaux, outil de communication ou levier d’optimisation des campagnes de dons des ONG ?", Association française des fundraisers, 2018.

🔹 "Les Français aiment voir leurs associations sur les réseaux sociaux… mais hésitent encore à y donner", Association française des fundraisers, 2017.

🔹 "Dons et réseaux sociaux, une nouvelle philanthropie pour une nouvelle génération de donateurs ?", Admical, 2020.

🔹 "La collecte de dons sur Facebook et Instagram – Dossier thématique", France Générosités, 2021

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Chapters

Introduction
55sec
Abhishek Bhati & Diarmuid McDonnell
2min
Contexte de publication
2min
Le rôle des réseaux sociaux dans les levées de fonds
3min
L'objet de l'étude
4min
La taille, l'activité et le niveau d'engagement de l'audience du réseau
6min
La taille des organisations
7min
Les causes défendues
7min
Le budget des organisations
8min
Conclusion et ouverture
9min

About La philanthropie en question(s)

💸🎓“La philanthropie en question(s)”, le podcast qui vous emmène au cœur de la recherche sur le don. 🌱🧐

Plongez au cœur de la recherche avec la Chaire Philanthropie de l’ESSEC. Chaque mois, nous synthétisons, commentons et questionnons un article, un livre ou un chapitre de livre, autour d’une problématique propre à la philanthropie. Un format court de 5 à 10 minutes, pour aller à l’essentiel : se poser les bonnes questions et écouter ce que nous dit la recherche, pour mieux comprendre notre société au prisme du phénomène philanthropique.

Une invitation à écouter ce que nous dit la recherche pour mieux comprendre notre société, à travers le prisme du phénomène philanthropique. Que vous soyez engagé dans la philanthropie à titre personnel ou professionnel ou simplement curieux, ce podcast est pour vous !

***

©️ Un podcast produit par la Chaire Philanthropie de l'ESSEC :

- Intervenants : Anne Monier, Arthur Gautier, Anne-Claire Pache

- Voix off : Gaétane Lefèvre

- Production, coordination : Gaétane Lefèvre

- Suivi éditorial : Anne Monier, Gaétane Lefèvre

🙏 La Chaire Philanthropie de l'ESSEC agit grâce au soutien de ses partenaires : la Fondation de France, la Fondation Caritas France, les Fondations Edmond de Rothschild, la Fondation Daniel & Nina Carasso et la Fondation Bettencourt Schueller.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

About La philanthropie en question(s)

💸🎓“La philanthropie en question(s)”, le podcast qui vous emmène au cœur de la recherche sur le don. 🌱🧐

Plongez au cœur de la recherche avec la Chaire Philanthropie de l’ESSEC. Chaque mois, nous synthétisons, commentons et questionnons un article, un livre ou un chapitre de livre, autour d’une problématique propre à la philanthropie. Un format court de 5 à 10 minutes, pour aller à l’essentiel : se poser les bonnes questions et écouter ce que nous dit la recherche, pour mieux comprendre notre société au prisme du phénomène philanthropique.

Une invitation à écouter ce que nous dit la recherche pour mieux comprendre notre société, à travers le prisme du phénomène philanthropique. Que vous soyez engagé dans la philanthropie à titre personnel ou professionnel ou simplement curieux, ce podcast est pour vous !

***

©️ Un podcast produit par la Chaire Philanthropie de l'ESSEC :

- Intervenants : Anne Monier, Arthur Gautier, Anne-Claire Pache

- Voix off : Gaétane Lefèvre

- Production, coordination : Gaétane Lefèvre

- Suivi éditorial : Anne Monier, Gaétane Lefèvre

🙏 La Chaire Philanthropie de l'ESSEC agit grâce au soutien de ses partenaires : la Fondation de France, la Fondation Caritas France, les Fondations Edmond de Rothschild, la Fondation Daniel & Nina Carasso et la Fondation Bettencourt Schueller.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Description

Les réseaux sociaux sont souvent pensés comme des canaux de communication à sens unique. Mais peuvent-ils aussi participer à la levée de fonds, et comment ?

Dans ce 11ème épisode, Anne Monier, chercheuse à la Chaire Philanthropie de l'ESSEC, présente un article de Abhishek Bhati et Diarmuid McDonnell intitulé "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" et publié dans la revue NVSQ. Les auteurs y analysent l'efficacité de l'utilisation de Facebook lors du Omaha Gives aux Etats-Unis en 2015.

L'occasion de faire le point scientifiquement sur les impressions que les praticiens éprouvent au quotidien sur le terrain dans leur usage des réseaux sociaux.

🔎 Pour aller plus loin :

🔹 Bhati, A., McDonnell, D., "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" , Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, Vol. 49(1) 74 –92, 2020.

Ressources académiques :

🔹 Adena, Maja & Hager, Anselm, 2020. "Does online fundraising increase charitable giving? A nation-wide field experiment on Facebook," Discussion Papers, Research Unit: Economics of Change SP II 2020-302, WZB Berlin Social Science Center.

🔹 Di Lauro Stefano, Tursunbayeva Aizhan, Antonelli Gilda, « How Nonprofit Oragnizations Use Social Media for Fundraising : A Systematic Literature Review », International Journal of Business and Management, Vol.14, n°7, 2019.

🔹 Harris, E.E., Neely, D.G. & Saxton, G.D. Social media, signaling, and donations: testing the financial returns on nonprofits’ social media investment. Rev Account Stud (2021).

🔹 Salido-Andres, N., Rey-Garcia, M., Alvarez-Gonzalez, L.I. et al. When the winner takes it all: online campaign factors influencing the success of donation-based crowdfunding for charitable causes . Int Rev Public Nonprofit Mark (2021).

Autres ressources :

🔹 "Réseaux sociaux, outil de communication ou levier d’optimisation des campagnes de dons des ONG ?", Association française des fundraisers, 2018.

🔹 "Les Français aiment voir leurs associations sur les réseaux sociaux… mais hésitent encore à y donner", Association française des fundraisers, 2017.

🔹 "Dons et réseaux sociaux, une nouvelle philanthropie pour une nouvelle génération de donateurs ?", Admical, 2020.

🔹 "La collecte de dons sur Facebook et Instagram – Dossier thématique", France Générosités, 2021

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Chapters

Introduction
55sec
Abhishek Bhati & Diarmuid McDonnell
2min
Contexte de publication
2min
Le rôle des réseaux sociaux dans les levées de fonds
3min
L'objet de l'étude
4min
La taille, l'activité et le niveau d'engagement de l'audience du réseau
6min
La taille des organisations
7min
Les causes défendues
7min
Le budget des organisations
8min
Conclusion et ouverture
9min

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Une invitation à écouter ce que nous dit la recherche pour mieux comprendre notre société, à travers le prisme du phénomène philanthropique. Que vous soyez engagé dans la philanthropie à titre personnel ou professionnel ou simplement curieux, ce podcast est pour vous !

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- Voix off : Gaétane Lefèvre

- Production, coordination : Gaétane Lefèvre

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🙏 La Chaire Philanthropie de l'ESSEC agit grâce au soutien de ses partenaires : la Fondation de France, la Fondation Caritas France, les Fondations Edmond de Rothschild, la Fondation Daniel & Nina Carasso et la Fondation Bettencourt Schueller.

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Plongez au cœur de la recherche avec la Chaire Philanthropie de l’ESSEC. Chaque mois, nous synthétisons, commentons et questionnons un article, un livre ou un chapitre de livre, autour d’une problématique propre à la philanthropie. Un format court de 5 à 10 minutes, pour aller à l’essentiel : se poser les bonnes questions et écouter ce que nous dit la recherche, pour mieux comprendre notre société au prisme du phénomène philanthropique.

Une invitation à écouter ce que nous dit la recherche pour mieux comprendre notre société, à travers le prisme du phénomène philanthropique. Que vous soyez engagé dans la philanthropie à titre personnel ou professionnel ou simplement curieux, ce podcast est pour vous !

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Introduction

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Contexte de publication

Le rôle des réseaux sociaux dans les levées de fonds

L'objet de l'étude

La taille, l'activité et le niveau d'engagement de l'audience du réseau

La taille des organisations

Les causes défendues

Le budget des organisations

Conclusion et ouverture

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Introduction

Abhishek Bhati & Diarmuid McDonnell

Contexte de publication

Le rôle des réseaux sociaux dans les levées de fonds

L'objet de l'étude

La taille, l'activité et le niveau d'engagement de l'audience du réseau

La taille des organisations

Les causes défendues

Le budget des organisations

Conclusion et ouverture

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Contexte de publication

Le rôle des réseaux sociaux dans les levées de fonds

L'objet de l'étude

La taille, l'activité et le niveau d'engagement de l'audience du réseau

La taille des organisations

Les causes défendues

Le budget des organisations

Conclusion et ouverture

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Introduction

Abhishek Bhati & Diarmuid McDonnell

Contexte de publication

Le rôle des réseaux sociaux dans les levées de fonds

L'objet de l'étude

La taille, l'activité et le niveau d'engagement de l'audience du réseau

La taille des organisations

Les causes défendues

Le budget des organisations

Conclusion et ouverture