Dans ce nouvel épisode, je suis reçu dans les locaux du quotidien La Provence, par Jean-Christophe Serfati, son PDG

Quand on rencontre Jean-Christophe, au bout de quelques secondes, on voit tout de suite que c’est un homme d’affaires avec le commerce dans le sang. L’œil vif, à l’affut de la bonne affaire, en « mode veille », Jean-Christophe nous raconte son parcours.

En 1994, il créé le fameux Logic Immo, un journal d’annonces immobilières présents chez les commerçants. Quoi de neuf ?

En 1994, la publicité immobilière était réservée aux quotidiens type La Provence, ou des « gratuits » comme ceux que publiaient la Comareg ou Spir Communication : Marseille 7, le 13, le 83, Paru Vendu, Top Annonces…. Ces empires aujourd’hui démantelés ou disparus.

En 1995, Jean-Christophe et son associé Michaël Lacoste ont l’idée de dépoussiéré cette publicité.

Avec 50 000 francs (7500 euros) chacun, il créé un nouveau concept.

Un journal couleur, en papier glacé consacré à l’immobilier. Le mode de distribution sera révolutionnaire. Il est distribué chez les commerçants dans des présentoirs métalliques.

L’idée est que le client prenne un journal quand il va chercher son pain.

C’est un concept hyper novateur qui va se développer de façon incroyablement rapide.

A l’époque, pas de levées de fond ou de Business A

Trois mois après le lancement, il créé une nouvelle édition : Aix en Provence.

C’est parti…. Ça cartonne.

1998, le géant Spir Communication rachète 80% de Logic Immo. Jean-Christophe devient directeur général de Spir, et restera aux commandes de Logic Immo jusqu’en 2008.

Avec la puissance de Spir Communication, les éditions fleurissent. En 2011, Logic Immo sont présents dans 10 pays européens, et représentent 100 millions de chiffre d’affaires.

Jean-Christophe quitte ses fonctions en 2011. Bien qu’il ait des billes dans quelques affaires, sa nouvelle aventure s’appelle « Surface Privée », en 2014. 

Jean-Christophe revient à ses premiers amours, la publicité immobilière.

Un journal plus luxueux basé sur un triptyque : Web, papier, mobile.

Jean-Christophe qui est quelqu’un qui voit grand, rachète un réseau de franchises Immoxia. Surface Privée regroupe alors 23 éditions, sur le même principe que Logic Immo. Des journaux distribués gratuitement et présent chez les commerçants.

Bien que Jean-Christophe ait vendu une grande partie de ces franchises, il détient encore 3 éditions régionales.

En juin 2017, Jean-Christophe reçoit un coup de fil de Bernard Tapie qui cherche un PDG pour diriger le Quotidien « La Provence ». Le journal doit être restructuré pour ne pas disparaître, et pour cela, le groupe Tapie a besoin d’une personnalité forte pour redresser la Provence. Un homme d’affaires qui connaît la presse. Jean-Christophe est parfait pour ce poste.

Très rapidement Jean-Christophe met en place une stratégie qui s’axent sur 3 points : 

• Moderniser la Provence, en améliorant son offre
• Diversifier la Provence : croissance externe
• Digitalisation

Pour l’aider dans son développement, le groupe Bernard Tapie fait appel à une icône du journalisme : FOG : Franz Olivier Giesbert qui est nommé, directeur éditorial.
(Je rappelle que j’ai enregistré un épisode avec Franz Olivier Giesbert, disponible en janvier, un bijou !)

Ce duo fonctionne, la Provence se redresse, tant dans la version papier que sa version digitale.

Dans une autre partie, Jean-Christophe nous parle de l’état de la presse, en général.

Enfin, nous terminons comme tous les épisodes, par des questions personnelles.

Bonne écoute, et n’oubliez pas : 

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Ce serait sympa de laisser un avis. 5/5 bien sûr ;) ça me permet de remonter dans les classements.

Pour ceux qui ne sont pas Apple, voici les liens d’écoute : 

Le site du podcast : https://www.lacombinaison.fr/

Spotify : https://open.spotify.com/show/14TjcQ12o09Mov0q5xsl2e

Deezer : https://www.deezer.com/fr/show/675152